中国广告业发展预测与投资分析报告

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1、前言近几年，我国广告业发展迅速。仅2006年上半年，我国广告刊例价收入攀升至1555亿元，同比增长18%。其中化妆品/浴室用品行业以256亿元的广告投放量，继续稳坐广告投放老大的宝座，而药品、商业及服务性行业、食品、饮料分别排名第二到第五。不过，饮料业获得55%的增幅，成为广告投放增速最大的行业。　　2006年上半年，中国广告市场经历了都灵冬奥会、德国世界杯、超女等赛事和人气节目的洗礼，广告拼争厉害，投放增量不小；但与2005年同期21%的增速相比，2006年广告市场呈现增速放缓的趋势。　　2007年以后全球广告市场将继续保持增长态势

2、，年增幅在5%左右。其中新兴市场和互联网广告市场的增长率将达两位数。互联网广告市场目前增长势头很猛，预计2007年的增幅将达24.5%。美国2006年投放在互联网广告方面的净投资占总投资的比例已突破10%，预计2007年日本和英国的这一指标也将跨过10%的门槛。目前世界各大广告公司纷纷将目光投向中国和俄罗斯等新兴市场，预计中国广告市场增幅2007年将达19%。相对于互联网和新兴市场迅猛的广告发展势头，西方发达国家和传统媒体的广告市场增长率却低，甚至出现负增长。这种两极分化趋势在加剧。2005年12月10日以后，中国广告市场全面对外开放

3、，急剧增长的中国广告市场为每个广告公司都提供了一个广阔的舞台，跨国广告集团也不例外地看好这个市场，它们凭借雄厚的资本实力、科学的管理手段、成熟的运作经验、高素质的人力资源、多元化的业务组合,给本土广告公司带来了冲击，也带来了动力。　　一些跨国广告及媒体集团纷纷加强整合在华传播力量，并对一些本土公司开展收购。海外大资本运作不仅危及中国媒体的生存和发展，致使民族品牌很难在短时期内形成，而且弱化了中国传统文化的传承。走向成熟的中国广告业经不起海外广告集团蚕食与鲸吞。外资对中国广告产业采取了从合作渗透到并购的扩张路径，将会导致广告市场的话语权

4、最终被跨国广告公司完全掌控，本土广告公司将丧失生存空间。　　本报告依据国家统计局、国家广播电影电视总局、中国文化部、中国新闻出版总署、中国广告业协会、央视媒介智讯、国内外相关报纸杂志的信息，对我国广告产业的基本概况、发展环境、主要城市发展情况、重点广告企业以及国家相关产业政策等进行了分析，并重点研究了广告产业发展趋势、细分市场和投资前景，是广告公司、影视企业、代理公司、投资机构等单位准确了解目前广告业发展动态，把握企业定位和发展战略不可多得的决策参考。131目录第一章全球广告行业发展现状6第一节全球市场分析6一、全球广告市场发展概况6

5、二、全球互联网广告发展情况6三、全球广告业三大趋势7第二节美国广告市场现状分析8一、美国广告市场发展状况8二、美国互联网广告市场发展分析9三、动画渐成美国网络广告主角10第三节欧洲广告市场现状分析11一、英网络广告业超美国排世界第一11二、法国加强对媒体实施监督12三、欧盟加紧对烟草广告进行管理12第四节亚太地区广告市场现状分析13一、日本媒体广告发展概况13二、日本主要媒体广告收入情况13三、韩国广告市场概况14四、台湾地区广告市场概况16五、中国香港广告市场概况17第二章我国广告业发展环境分析19第一节经济发展环境19一、2007

6、：经济增速不是问题19二、政策预期：加息+升值+存款准备金率19三、战略调整提升行业亮点21第二节政策法规环境23一、政策逐步放开23二、工商总局的广告专项整治23三、手机广告标准有待出台24四、药品保健食品广告监管新制度25第三节文化与技术环境26一、技术创新带动新型广告发展26二、广告业信任危机27三、广告长城奖反映创意趋势28第三章2006年中国广告业运行回顾34第一节2006年中国广告市场现状34一、广告业宏观层面：变是主旋律34二、广告主：在调整中成熟35三、广告媒体：新旧交融创时代37四、广告公司：正在跟上世界的脚步42第

7、二节中国广告业存在的问题及对策46一、中国广告业存在的主要问题46二、中国广告业的规范与发展47131第四章2005-2006年中国广告业及广告公司运行分析49第一节中国广告产业发展现状49一、1981-2005年中国广告产业发展状况49二、2005年全国各地区广告经营收入前五位情况50三、1991-2005年中国广告经营总额年递增率51第二节中国广告公司现状52一、2004年不同类别专业广告公司经营状况52二、1997、2000、2004年专业广告公司经营情况54三、1992-2004年营业额排名前5、10、20情况55第三节中国广

8、告经营单位发展状况56一、2005年营业额增长最快的10家广告公司56二、2005年营业收入增长最快的10家广告公司57三、2005年营业额增长最快的10家媒体57四、2005年度广告公司营业收入前20名排序58五、20