养生源品牌策划书

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1、-策划单位：06工商（2）07营销（1）品牌推广策划书东莞养生源蜂业有限公司划客户：天然，养颜，甜蜜蜜——养生源蜂蜜适用日期：2008.04.09—2008.05.10-页脚---目录CONTENTS一、公司与品牌简介IntroductionoftheCompanyandBrand.........1二、营销环境分析MarketingEnvironment............................1（一）宏观环境分析　MacroscopicallyEnvironmentAnalysis（二）行业分析IndustryAnalysis（三）竞争者分析Compet

2、itorsAnalysis（四）消费者分析ConsumersAnalysis（五）产品分析ProductAnalysis三、SWOT分析　　SWOTAnalysis......................................9四、目标市场战略TargetMarketingStrategy........................11（一）市场细分MarketingSegmentation（二）选择目标市场MarketTargeting（三）目标市场定位MarketOrientation（四）目标市场策略　MarketStrategy五、推广目标Mar

3、ketExpandingTarget.............................14六、营销组合策略MarketingMixStrategy...........................14（一）品牌策略　BrandStrategy（二）产品策略ProductStrategy（三）定价策略PricingStrategy（四）分销策略DistributionStrategy（五）促销策略　IntegratedMarketingStrategy（六）服务策略　　Servicestrategy七、具体方案ConcreteProject...........

4、.........................19（一）宣传方案　　PublicityProgramme（二）现场布展方案　　On-siteExhibitionProgramme八、财务方案　FinancialProgramme...............................25九、人力资源配置　PersonnelAllocation...........................33-页脚---十、应急方案　　EmergencyProgramme..........................36十一、给商家的建议　Suggestion...

5、...............................38十二、主要参考书目　　ChiefBibliography..........................39十三、附录Appendix............................................40(一)项目管理计划　ProjectManagementPlan(二)员工绩效评估表　StaffPerformanceEvaluationForm(三)问卷调查分析报告　TheReportofMarketingInvestigation(四)策划书信息反馈表TheFeedbackof

6、ThePlan-页脚---概要本策划书以广商三水校区这个目标市场为基础，针对养生源品牌的理念，结合养生源产品的特点，对市场营销环境进行市场调研分析，分析消费者的消费行为和消费习惯，以团队协作的精神为核心，通过专业营销理论与实践的结合制定市场营销战略，提高养生源品牌知名度，传递品牌价值，并达到预期销售目标，同时借助品牌推广策划大赛这个平台，使我们知识的发展和该品牌的推广达到双赢。SummaryThispaperismadeonthebasisofthetargetmarket,GuangdongUniversityofbusinessstudies(Sansuidistri

7、ct).Itanalyzesthemarketingenvironmentthroughthemarketresearch,aimingtheYOUNGSOURCEbrandandconcerningitsspecialty.Thereby,wefurtheranalyzetheconsumingbehaviorsandconsuminghabitsofthetargetcustomers.Wethereforemakethemarketingstrategiesbasedonthecombinationofspecializ