新媒体时代新闻生产的理念变革、产品创新与流程再造

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1、时伽产品醐与擁再造2018-01-0223:21:02新媒体研究2017年19期汤琴摘要在全媒体时代，过去广大的新闻受众开始参与新闻生产，迫使新闻机构和组织不得不进行理念革新。而而对來口于新媒体的挑战，新闻机构和组织还耍尽快实现新闻生产的理念变革，通过引入新媒体技术和实现个性化生产推动产品创新，并对新闻釆集、制造和营销等各环节进行流程再造,以加强新闻产品价值的挖掘，从而更好地推动行业发展。关键词新闻生产；理念变革；产品创新；流程再造中图分类号G2文献标识码A文章编号2096-0360(2017)19-0017-02新闻生产为新闻筛选、整理、加工和

2、传播的整个过程，为由生产主体、客体和生产关系构成的链条。在新媒体时代，新闻生产也开始出现碎片化和个性化等特征，引发了行业理念的变革。面对这种趋势，还要推动新闻生产的产品创新和流程再造，才能更好地抓住新媒体给媒体行业发展带來的机遇，进而更好的推动传媒行业的发展。1新媒体时代新闻生产的理念变革在新媒体时代，人们对新闻和新闻生产等概念产生了新的认识，新闻生产主体、客体和生产关系也都发生了一定变化。借助新媒体平台，日前人人都可以成为新闻的生产者和传播者，所以传统媒体不再占有新闻信息采集、制作和发布的主动权，不再处于新闻生产的垄断地位。同时，新媒体平台的出

3、现，打破了新闻生产的地域性局限，呈现出新闻素材共享化的发展趋势。例如，目前全国就约有21家全国主流报纸和60多家媒体共同在北京参与建设全国云报纸技术应用平台，以便利用该平台为多方媒体成员提供数据分析和采集等服务。借助微信、微博等平台，受众也能完成新闻制造和传播。而包含大数据、云计算等在内的新媒体技术的运用，则为新闻机构了解受众提供了技术支持，能够以数据为新闻生产的依据，进一步满足受众的心理需求［1］。因此，随若主体的多元化发展和新闻载体形式的不断变化，新闻生产也产生了多样性竟争，要求新闻生产树立以受众需求为内在驱动力的理念，以推动新闻生产价值的提

4、升。2新媒体时代新闻生产的产品创新1)借助新技术推出新产品。在新闻生产的产品创新方面，还应认识到新媒体给新闻传播形式和载体带來的变化，并借助新技术推出新的新闻产品。就目前來看，传统媒体都在纷纷通过引入新技术以达到推出全新新闻产品的目的。2017年两会期间，《人民日报》就联合微博、全国移动克播平台联合进行“人民直播”的推出，而央视新闻则联合直播平台完成了“央视新闻+”的推出，取得了良好的节冃效果。与此同时，人民网也与腾讯网联合推出了《两会进行时》节冃，而该节戸的访问量过亿。2017年3月5日，《人民H报》则推出了微博文章，附带有两会版《成都》MV,

5、—经推出就成为了网络热搜，被各大媒体争相转载，经过10天则获得了868力次的视频播放量，各平台点击量超出2000万。如浙报集团《乐清日报》在今年乐清两会报道中充分发挥全媒体矩阵优势，贯彻可视化设计、社交化阅读思路，做到一体策划、一次采集，多种生成、多元传播，全天滚动、全域覆盖。乐清日报全媒体矩阵对两会开幕式进行了图文直播和视频直播，并引进了全景摄影，制作成两会VR全景图，让受众以720度视角“进入”会场，身临其境感受两会会场，引发网友大量转发。两会期间，《乐清日报》通过消息、通讯、评论、图片、视频、VR、H5等多种报道手法，浙江新闻App乐淸频道

6、、乐淸+App、中国乐清网、乐清城市网、中国乐清网微信、乐报微视等平台全程滚动播报，全景立体式地报道了两会从开幕到闭幕各阶段的重要新闻，全媒体报道阅读总量突破800万次。由此可见，借助新媒体平台的技术优势，可以有效推动新闻产品转型。目前，越来越多的传统媒体都开设了官方微博和微信公众号平台，然后利用平台实现新闻产品创新。例如，《成都商报》则专门设立了探究报纸与移动终端嫁接问题的实验室，完成了“码上控”“微信机器人”等App产品的研发。而借助新技术实现新闻产品创新，主要的目的就在丁•利用新平台更好的满足受众阅读新闻信息和传播新闻信息的需求。因此在新闻

7、产品创新中，还要坚持以满足受众需求为核心创新理念，以实现新闻生产新路径的探索。2）添加新价值推动产品创新。在实现新闻产詁创新的过程中，追求满足受众需求的创新冃标，根本的日的在于使新闻产品产生新的价值，从而通过获得市场认可带来更多的利益。想要达成这-U标，还要进一步加强新闻产品质量，从而借助产品内容吸引更多的受众。例如，《南方周末》在建立《21世纪经济报道》专栏后，借助微信、微博等平台进行宣传和文章发布，提供免费的经济信息浏览服务。而用户如想要实现深度阅读或获得更多的财经资讯，则要进行付费，《南方周末》则能够从中获利。《南方周末》之所以能够实现产品

8、增值，主耍是由丁•其能完成属于自身的品牌打造，能够为有经济咨询获取需求的用户提供咨询信息。由此可见，传统媒体在转型发展的过程中，可以凭借