东方树叶茶饮料调查问卷分析报告

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1、东方树叶茶饮料调查问卷分析报告第一部分概述1数据收集过程2数据说明3调查目的：通过对于茶饮料市场情况的基本分析，找出东方树叶系列茶饮料的优势和茶饮料市场的一般情况，从而为东方树叶系列茶饮料的营销提供基础。第二部分现有茶饮料的情况分析1市场欢迎度得分根据每个品牌被选择的次序，得出现有主要茶饮料的受欢迎程度得分如下167份问卷，所以每个饮料品牌的受欢迎程得分在0~501分之间Statistics康师傅统一雀巢原叶三得利立顿娃哈哈麒麟东方树叶NValid167167167167167167167167Missing00000000Mean2.62871.4371.3

2、713.0659.4371.1437.0958.3473Median3.00002.0000.0000.0000.0000.0000.0000.0000Mode3.002.00.00.00.00.00.00.00Sum439.00240.0062.0011.0073.0024.0016.0058.00现有的八个主要的茶饮料品牌大致可分为四个层次。最受欢迎的是康师傅，得分达到了439分。共有135个第一位选择，14个第二位选择，6个第三位选择，12个没选。第二个层次是同一，得分为240分。共有19个第一选择，83个第二选择，17个第三选择，48个没有选择。第三梯

3、队有立顿、雀巢原叶和东方树叶。得分情况见上表，大致在60分左右。第四梯队有三得利，娃哈哈和麒麟，得分在10~20之间。以上数据课得出，茶饮料市场份额划分比较的明显。几个主要的品牌占据了消费者心中的主要地位，品牌格局十分明显，品牌认可度较高。新进入市场的品牌打开局面难度不小。就东方树叶现有的市场情况来看，大致属于第三梯队，即位于康师傅和统一两大巨头之后，和统一梯队的其他品牌认可度差异不大。2市场巨头的特点分析从第一部分的分析我们得出，现有的茶饮料市场的格局很明显，两大品牌霸主地位不可动摇。那么对于新进入市场的品牌，分析巨头品牌的优势点就极为重要。（1）康师傅问卷

4、中要求每个消费者给出三个选择康师傅理由并排序，大致的情况如下在选择康师傅作为首选品牌的个案中，前三位因素分别为：Q1_B2口味偏甜并带有淡淡的清香Q1_D2无特定偏好只是习惯选择该品牌Q1_B4口味清淡柔滑在选择康师傅为第二选择的个案中，前三位的因素主要是：Q1_B2口味偏甜并带有淡淡的清香Q1_D2无特定偏好只是习惯选择该品牌Q1_A1包装设计感强在选择康师傅作为第三位的选择的个案中，前三位的因素主要是Q3_B2口味偏甜并带有淡淡的清香Q3_B1口味接近在家茶叶泡制的味道Q3_A1包装设计感强综合上述分析可以看出，康师傅品牌最大的优势在于其口味，并且进一步来

5、说，是其口味偏甜并带有淡淡的清香这种口味。其次是康师傅的品牌选择，很多人选择康师傅是因为“无特定偏好只是习惯选择该品牌”。最后是其包装，大多数人认为其包装的设计感强，符合现代审美。（2）统一问卷中要求每个消费者给出三个选择康师傅理由并排序，大致的情况如下在选择统一作为第一位选择的个案中，前三位的偏好因素分别为Q1_B2口味偏甜并带有淡淡的清香Q1_D2无特定偏好只是习惯选择该品牌Q1_B4口味清淡柔滑在选择统一作为第二位选择的个案中，前三位的偏好因素分别为Q1_D2无特定偏好只是习惯选择该品牌Q1_B4口味清淡柔滑Q1_B2口味偏甜并带有淡淡的清香在选择统一作

6、为第三位选择的个案中，前三位的偏好因素分别为Q3_D2无特定偏好只是习惯选择该品牌Q3_A1包装设计感强Q3_B4口味清淡柔滑综合统一茶饮料的情况分析，在选择同一的个案中，主要的偏好因素为口味，其次是品牌，最后是包装。而且口味的选择中，喜欢的口味是Q1_B2口味偏甜并带有淡淡的清香，其次是“口味清淡柔滑”。对对品牌的选择，则都是因为“无特定偏好只是习惯选择该品牌”。而对于包装的偏好则都是由于包装设计感强。综合上述对于产业占绝对优势地位的两大巨头分析，可以得出的结论是，两种的共同点惊人的相似。人们选择他们的原因都在于，口味，品牌，包装。因此得出的结论是，这三个要

7、点是茶饮料行业产品的制胜因素。其中，口味又占据了核心的地位。3东方树叶品牌的优势分析我们选取选择东方树叶的个案，来分析人们在目前的条件下选择东方树叶的影响因素。第一选择的前三位因素：Q1_B2口味偏甜并带有淡淡的清香Q1_D2无特定偏好只是习惯选择该品牌Q1_B4口味清淡柔滑第二选择的前三位因素Q2_B4口味清淡柔滑Q2_D2无特定偏好只是习惯选择该品牌Q2_B2口味偏甜并带有淡淡的清香第二选择的前三位因素Q3_C3该茶饮料含糖量和热量低不宜增肥或对身体没有负担Q3_A1包装设计感强Q3_B3口味偏浓符合自身口味综合来看，目前阶段人们选择东方树叶的原因在于口味

8、，品牌和饮料添加成分。具体来说，口味方