苏南地区商业插画的风格特征及应用媒介

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1、苏南地区商业插画的风格特征及应用媒范立娜常州工学院艺术与设计学院摘要：本文分析了苏南平面设计的整体特征，总结出商业插画的一些常用风格。分析这一地区商业插画在不同媒介中的应用，有利于插画获得更广阔的应用空间。关键词：苏南;商业插画;风格;应用媒介;作者简介：范立娜，常州工学院艺术与设计学院讲师，研究方向:视觉传达设计。基金：“苏南地区商业插画应用现状及对策研究”阶段性成果，编号:YN15421苏南商业平面设计概述苏南一般指苏州、无锡、常州，这一带的商业平面设计具有如下特征：第一，文化气息浓厚。该地区有较多百年老字号，品牌风

2、格已经形成，体现为传统风格。老字号的店面装饰具有较强的历史文化感，设计从宣传品牌渊源和文化这一方面表现主题。以描绘当地风景或旧时生活的插画为主，能够引起受众的共鸣。苏州平江路历史文化街区内有多家小店，小店形象具有很强的文化气息。第二，地方区域色彩浓。苏南地区的建筑风格独特，与当地的自然环境匹配，城市街景、建筑和水乡的自然风景浑然一体。产品包装、产品装饰和服饰上的插画内容多描绘当地风景，视觉效果丰富。或运用传统图案，图案内容、风格体现出明显的地区性。从色彩上看，使用的清雅色系和黑白色系也与水乡的气质一致。第三，商业性不强。

3、苏南地区品牌的商业设计体现出更深层次的对文化内涵的追求。一般的品牌，宗旨都是塑造商家的品质、文化，因此在广告宣传上很注重设计创意和视觉效果，店面装饰也是如此。也有一些品牌的购买点广告商业味道浓,它们以口描风景或实物、实景照片为主。2苏南地区商业插画的风格特征通过研究苏南地区环境设计、包装、企业形象领域的商业插画，总结风格如下：第一，唯美类。通过描述唯美的、超脱现实艺术效果的插画作品，配以绚丽的场景，带给人们美的视觉享受。例如，化妆品“摩登红人”的包装插画，画面充满了玲珑的面部曲线和美感，表现江南女性“甜、糯、喙、嫩”的性

4、格特点，让观者陶醉。化妆品品牌使用的插画大多是这种风格。第二，传统工笔类。成功的老字号都有自己独特的风格，这是多年的文化滋养形成的，它们都是从宣传品质这一方面表现主题。比如，苏州采芝斋的包装插画多以工笔勾线设色，品牌形象设计选用传统风格。另外，还有对民间美术手法的运用，采芝斋与苏州桃花坞年画博物馆合作，将年画的“福”字运用在包装上，让更多的消费者了解苏州桃花坞木版年画。传统风格图案能够让消费者，特别是老年朋友得到怀旧的心理安慰。第三，写实类。写实插画可以真实地呈现很多想象中的事物，画面注重表现形体、质感、光影、空间感。例

5、如，平江路的饰品店“小苹初见”，店内最显眼的是一块首饰看板，素描的手镯插画以点状形式排版，中心突岀，墙壁装饰钢笔风景画和插画海报，还有产品立体空间展示。整个店面风格浪漫、视觉统一，容易让人产生亲切感。写实风格多应用于文化用品和丝绸、服饰图案上。第四，手绘与电脑结合类。这类插画创作更快捷，画面对比关系强烈、色彩单纯、构图自由。平江路的星巴克咖啡店似为苏州地区独家定制，产品马克杯上卬有CG风格的建筑插画，配上“SiiZhou”“拙政园”字样，设计风格清新、明快，受到了年轻人的喜爱。这类插画创作需要注入创意以及观念，丰富文化内

6、涵。第五，黑白装饰类。装饰图案可以体现明显的地域性，营造出特有的氛围。例如,羿唐丝绸的宣传册以风格统一的插图传达了产品的品质和品牌的理念。画面大面积留白衬托了细节，小桥流水、江南房屋、山峦成为特色元素，简洁而抽象。黑白色调的运用具有该区域的典型特征。此外，还有隐喻彖征类，是运用有彖征意义的图像，迎合顾客的喜好。竹器品牌“绿竹翁”的丿占面以灯具、竹笠作装饰，包装插画使用竹子图案或者写实照片，显得高洁。纯手工竹醋皂的包装盒上的绿竹翁形象令观者倍感亲切。通过产品可以体现人文诉求，宣传设计者的某种观念。3苏南地区商业插画的应用媒

7、介现代苏南商业插画的应用媒介有影视、网络、触摸媒体、电子屏幕、服饰、橱窗展示等。其中，音像传达已被广泛应用于各项展示中。例如，苏州博物馆的导览系统，观众可以收看导览器的内容，配合实物，提高了观众观看的兴趣，提升了文字传达在虚拟空间屮的应用层次。第一，广告插画，其设计的形式向声、光、电结合的方向以及影、视、网络的媒体领域发展。平江路的“缘杨裁缝铺”丿占内有块屏风，屏风上有仕女制衣的工笔画，采用了光、电结合的方法，让人产生新奇的视觉感受。这种方法很常见，如店内墙壁的高亮度LED导光板，画面发光，这样的广告宣传视觉效果很好。第

8、二，广播广告。从发展趋势看，它的影响力很大。采芝斋根据四季的产品特色，请来苏州评弹名家进行产品宣传。早在民国时期就有这种传播媒体，苏州乾泰祥公司那时就采用了这种方式，宣传效果很好，乾泰祥是当下苏州著名的丝绸甜牌。第三，电视广告。电视广告音画同步，效果突出，但是要持续播放，才能冲击受众的眼球。采芝斋采用电视广告和DM广