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1、艺术争鸣设计美学视野下的藏族土特产包装设计探索◎向昭颖设计美学是一门应用美学。以设计美学为藏族土特产包装的研究基础,透过藏族土特产包装设计本身的特征来分析藏族土特产包装设计与时代性、民族性的特点,为藏族土特产包装设计的品牌打造、内涵提升提供多样化创意发展思路。设计美学是在社会生产方式发展的基础上,从现实应用出发,将传统美学与设计实践结合,是研究人产品、技术、材料、艺术、功能及主客观之间的关系,具有应用性、审美性、技术性、创新性和市场性的学科特点的一门美学。设计美学是现代设计提升其艺术水准的車要组成部分。藏族土特gg装设计是应用性设计研究,现阶段藏族土特产包装设计文化特质
2、明显,打造出了绿色的、文化的、民族的、时尚的品牌特色路线。说明了设计美学的本质在于追求[2}•天粵：季夭姐耗牛肉产品包装设计为例,以高原特色的绿色为基准色,将康定情歌文化融为一体,体现出了藏民族文化,符合崇尚绿色健康的食品品牌的时代特征。在品牌包装设计上展现出应用与技术的结合、创新与审美一致、具有一定市场影响力的藏族土特产包装设计特征。一、藏族土特产包装设计具有符合时代审美的民族文化特征藏族土特产种类较多,如冬虫夏草、雪莲花、藏药、酥油茶、耗牛肉、青棵酒、灵芝、天麻等。就包装设计来说,还处在粗放型的包装设计阶段,对于产品线的打造还存在很多不足。在旅游经济高速发展的藏民族
3、地区,藏族土特产占藏民族旅游经济的一定比例,而包装设计的审美特征却可以使藏族土特产的市场销售产生杠杆作用。藏民族地区部分企业的土特产包装己经成熟,并且形成了独特的自身特征,如青藏谷地品牌、大锅庄品牌、桑吉卓玛青棵酒等。21世纪的包装设计,不但是现代社会人们审美观念趣味的集中反映,同时通过对艺术设计的欣赏,也在不断地提高和彫响若人们的审美水平和审美需求。©7藏族土特产包装设计以其地域性.民族性和民族文化特征影响受众的审美观念。（一）藏族土特产包装的时尚特征首先,时尚是透过社会层面,在人的思想、行为语言文化追求上表现为产品、市场、包装设计等色彩与式样.功能与理念等存在于思维
4、与理想上的流行模式。上直t特产产品包装的时尚性首先通过人们对藏族土特产品的功能、需求等要素的分析,结合市场旅游的特色不同于以往社会需求的功能的把握,进行藏族土特产包装设计的色彩、图案.材料的组合设计。实际上,时尚的土特产包装设计也能对民族文化的发展产生促进作用。如康定青藏谷地农牧业生物科技有限公司生产的大锅庄品牌下的藏香猪包装设计,按照民族特有的图案进行组织,色彩采用藏族传统的红色,纸盒包装比较普通,烫金的文字和标志体现出一定的时尚元素。整个包装按照有效的设计思路进行设计创作,为民族文化的发展作出了一定贡献,审美符合现代人的审美习惯,印刷和包装盒的处理都体现出了时代特征
5、。（二）藏族土特产包装的民族文化特征藏族土特产包装设计的审美的民族性不言而喻,甘南藏族自治州藏八宝土特产商贸开发有限责任公司生产的风湿康包装设计,民族意味浓厚,色彩采用藏青色赭石褐色金色等,图案采用云纹缠%%%%合排版,同时还有藏式建佥和装饰。其余产品诸如藏八宝的包装还有云雷纹等纹饰。青海藏韵土特产开发有限公司生产的极品青藏八宝包装设计,虽体现出藏民族传统文化意味,但也可以看出对于现代印刷、包装技术的依赖十分明显。那曲冬虫夏草包装有简易塑料盒装和木盒包装,在包装设计上,简易塑料包装就是透明的塑料盒外贴印有基本产品信息的简单贴条,而木盒包装就显得豪华,彩印加精细的做工,体
6、现出藏式包装设计风格。二打造超越功利性目的的包装品牌功利性是指不仅要关注商业价值,同时也胃禾注学术价值、道德价值、艺术价值、社会价值等。Z包装设计的功利性指包装的设计理念应当注重多元性与多样性,而不是只关注游客购买或者更突出的商业功利性行为。因此藏族文化中的土特产包装设计需要注重价值取向与品牌文化的独特性。（-）包装设计价值取向在社会文化诸多价值观的激烈碰撞中,包装设计价值观的取向不能以单一的取向为美观,也不能以单一的取向为实用,应该将美观与实用结合为一个整体。就目前来看,很多企业花钱进行包装设计的目的很明确,那就是进行品牌打造,使产品的核心竞争力得到提升。这本身没有什
7、么错误,但我们不能忽视另外一点,那就是要想使产品形成真正的竞争力,还得脚踏实地进行产品本身质的升华。（二）包装设计品牌文化的独特性品牌文化是文化的一部分,必须建立一种清晰的品牌定位,利用各种传播途径形成受众对品牌在MangZhongLiteratureZ6J梢神上的高度认同,从而形成一种文化氛围o藏族土特产品包装设计的品牌定位是消晰的,这点不容置疑,精神认同和文化氛围是具备的,也就是说目前藏族土特产品包装的品牌文化思路是良好的。值得指出的是由于文化认同的整体性,会使包装设计的地域特性减弱,因此以不同地域的藏族土特产品牌文化的塑造决定着未来
