论书法艺术的形式美在包装设计中的运用

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1、论书法艺术的形式美在包装设计中的运用摘要：中国书法是汉字书写的艺术，是中国传统文化的精髓，在包装设计中使用得当的书法字体体现文化品味，有助于商品品牌形象的塑造。书法艺术的形式美在包装设计中的运用，具有良好的视觉传达功能和文化亲和性，是不可多得的设计元素。关键词：书法艺术包装设计形式美文化价值书法艺术绵亘几千年，是一门非常成熟的艺术，积淀了大量的形式上的经验和成果。书法利用笔墨为工具，汉字为载体，通过笔法的运用，使汉字本身的物象符号上升到“意、态、势、神、韵”美感对象，具有极高艺术价值，凝聚着屮华民族的艺术哲学和真

2、善美的审美观念。正因为屮国书法艺术不但具冇纯粹的艺术审美价值，而且还是-•种潜力无穷的设计资源，才使得书法艺术在现代设计中的应用被广泛推广。特别是作为现代设计中必不可少的包装设计来说，必然可从同是造型艺术的书法艺术中吸收一些形式资源。书法艺术的形式美感，书法艺术创作方法的发现和整理,以及汉字构成规律的探索，都是包装设计师可参考借鉴的艺术规律。一、书法字体的多变性，使人们在视觉上获得神秘感与新奇感，吸引消费者的注意我国书法字体多样，从书法的艺术特征上分析：大篆粗犷有力；小篆均圆柔婉，风流飘逸；隶书端庄古雅；楷书工整

3、、秀丽；行书险峭爽朗;草书活泼飞动、潇洒自如。进行包装设计时，应该根据产甜的属性特征和字体特点，来决定书法的表现形式。包装在现实生活中无处不在，各种各样科学合理而又美感动人的包装设计，给人们生活带来了使用的便利性和视觉上的满足感。除了包装的材料、图形、色彩、标志、编排等要素外，包装上的文字是传递商品信息，提升企业品牌形象的重要内容。书法字体作为视觉要素，在包装设计上的地位尤其重要，它不但是承载、传达商站信息的主要角色，也是构成视觉感染力的重要因素。所以，当我们在设计中运用书法字体，势必造成现代人视觉的神秘感、新奇

4、感，在视觉识别上有很好的效果。二、书法艺术的传统性和时代跨度感，提高了包装品牌的可信度和美誉感书法艺术是中国传统艺术的国粹，体现了中华民族的审美观，借鉴这种在源远流长的屮华文化发展过程屮留下的智慧结晶，对现代的包装设计具冇深远的意义。书法艺术作为文化的载体，具冇较悠久的历史感和厚重感，容易产生怀旧的情怀，极具文化的感染力、亲和力和影响力。近年来,中国的包装设计师对如何传承民族传统文化，拓展设计思路进行了不懈的努力。女口，曾荣获“世界之星”大奖的“汉帝茅台酒”包装设计系列作品,设计者将重点放在文化上，除了铜盒包装的

5、造型采用中国古代帝王神圣象征玉玺印，突出商品的民族性，更是采用了金龙古朴的印章图案与书法字体的品牌名称，视觉冲击强烈，一派王者风范，准确地传达了屮华民族的文化意象和文化价值。三、书法艺术的文化气息，提升了包装设计产品的品味、品牌价值书法艺术满怀浓厚的的文人气息，而文人高雅清逸的情怀是令人敬仰、欣赏的，使用书法设计是有文化的象征，使人联想到舒适、有品位的生活。在包装设计中，书法艺术不仅仅从艺术的角度出发，遵循着传统而严格的概念，更具有广泛的文化意义。书法艺术存在着审美趣味的特征，更存在着代表传统文化的独特语言方式和

6、内在涵义。书法艺术对于包装设计的意义，不仅在于形式方面，书法线条的形式美固然能够增强设计作品的视觉吸引力，而文字内容所具体表达的思想、情感、精神也为设计注入了更多的人文因素，使包装寄寓深刻的文化内涵，从而提升产品的品味和品牌价值。四、书法艺术的个性形式，加强了包装设计的独特风格，彰显个性魅力书法艺术讲究的内在精神同样影响着现代包装设计。一个优秀的包装绝不是简单的艺术元素的堆砌，而是通过外在形式体现内在精神，因此在现代包装设计中“虚”的方面同书法艺术一样是无形的，所不同的是包装设计是通过对包装艺术处理加上材料和印刷

7、工艺恰当的选择，使其艺术上的追求与商甜文化内涵相呼应，从而塑造出包装不同的风格，是厚重、粗犷，还是清新秀丽等，以达到整体性、审美性、思想性和时代性的统一，从而感受包装的内在魅力。书法艺术运笔迟缓，有稳重、端庄、沉着有力的美感；运笔疾速，有劲健、灵动的美感；两种美的结合避免了单调乏味,使作品具有了节奏和韵律的变化。有的商品有其特定的消费群体，有的食甜是针对小孩的，那么这种食甜包装的书法字体可以选择儿童体，笨拙、玩味，童趣十足，更符合儿童的心理；有的商品是针对老年人的，这种商甜包装的书法字体可以选择颜体，其风格豁达、

8、开朗，符合老年人豁达的心理。也可以选择隶书，其风格温和、秀气，也符合老年人温和的心态；有的商品是针对年轻人的，则可以使用风格活泼的行书或草书应用在包装设计上；有的商品是针对女性的，可以使用风格娟秀的隶书等等。书法艺术与图形、色彩相配合出现在包装设计屮，所起的作用更多的是传递商品的文字信息，更多的是体现书法艺术中的形式美。五、书法艺术神韵与品格的极致追求，强化了包装品牌的精