论公益招贴设计的特点

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1、论公益招贴设计的特点摘要：招贴是广告艺术中比较大众化的一种体裁，有传播信息、刺激需求、利于竞争和审美的作用，招贴在社会活动、公益活动、商业和文化等不同活动屮都但当着重耍的角色，根据招贴的性质，一般分为商业招贴、社会招贴、公益招贴、文化招贴等几大类。其中〃公益招贴〃就是把〃公益性质的主张、概念〃广而告知。公益招贴在信息传播手段相当丰富的今天，在促进社会精神文明水平的提高，倡导良好社会道德规范的树立等方面，依然具有不可替代的作用与地位。关键词：公益招贴；新奇；发展；影响中图分类号：J524文献标识码：A文章编号：1005-5312(2011)14-0053-01在

2、五四运动后出现“公益”一词，意思是“公共利益”，“公益”是它的缩写。在五四运动前，是没有或者很少有“公共利益”这个概念的。鲁迅的《准风月谈?外国也有》“只有外国人说我们不问公益，只知自利，爱金钱，却还是没法辩解。”可见“公益”一词最早是见于鲁迅先生的文章的。招贴是传统和现代广告行为中，用处最广泛、最频繁、最便利、最快捷和最经济的传播手段。它是以视觉为主导的以平面印刷方式完成的广告形式，是张贴于闹市街头、公路、车站、机场等公共场所，传达特定广告信息的一种既有传统意义，乂具时尚性的传播媒介。招贴依据传播的视觉距离和创意要求，确定其内容和尺幅的规格大小，对不同的主题

3、，招贴可以通过静态语言去告知并潜移默化地人们的思想和行为抉择。招贴正是由于有上述种种独特之处，即使到了21世纪高科技飞速发展的今天，其生命力仍然顽强，在激烈的市场经济竞争中发挥着不可低估的作用。公益招贴设计成为倡导人类文明发展的有效媒介，成为规范社会生乱隆俐辅助手段。帮助与推动社会精神文明的建设，促进社会的良好风尚，强化社会公民惫识和社会道德意识。公益招贴是社会性的，受社会各种因素的影响，公益招贴作为一种精神产品，其社会价值就是精神价值。它主要作用于人们的精神世界，满足于人们的精神世界的多种需要。而公益招贴能够存在当今社会，是因为它能满足于当今社会的某种需耍，

4、这主耍体现在社会责任性、教育引导性和艺术性等方面。一、视觉的异质点虽然所有媒体都需要“奇”，但招贴要求更高，因为它只是在“瞬间”发挥传达作用，特别需要视觉传达的异质点。公益招贴作为一个更加贴近老百姓生活的媒介，如果没有一个好的创意，没有新颖的视觉效果，那就是一个失败的招贴。一个有着创新性又符合人性化的公益招贴，更能引人注意，让人记住广告的信息观念，才能受到较好的广告效果。公益招贴的创新性集中地体现在创作者对创意表现元素的选取与创意表现元素之间联系的巧妙解释与阐发上。一个好的招贴创意首先要深刻揭示本质，透彻剖析事理；其次，适度的夸张，精辟的警策，让公众感到有趣、

5、好奇、轻松、耐看，从而巧妙地使公众发自内心地接受，是公益招贴艺术创作的努力方向。公益招贴中的元素大多源自生活，利用生活中很平常的事情进行加工，形成强烈的视觉效果，使人们得到深深的感触，充分理解公益的好处。作为反映社会的招贴，就要贴近社会，靠近生活。创意是图形设计的灵观。公益招贴对创意水平要求相当高，它不仅要求创作者具有深厚的专业知识底蕴，更要有敏锐的洞察力和社会责任感，才可能创作出震撼人心的作品。如果公益招贴作品创意平平，缺乏视觉冲击力，把公益招贴图解化，使得公益招贴起到了一般宣传的作用，其媒体与大众的的沟通效果就可想而知了。德国当代国际著名视觉设计大师霍尔戈

6、？马蒂斯教授曾经这样说“一幅好的招贴，应该是靠图形语言说话而不是靠文字注解”。在图形语言成为优势传播的信息时代，我们已跨入一个设计文化的新世纪。设计与文化的融合，构建出多元化设计的文化生命形态，使设计的观念、思维、风格、审美渗透出独特的文化价值。这独特的创意才能最直接的表现出招贴主要意图，打到启发人们心灵的作用。二、当今社会与公益随着国际经济的日益融合，传播空间的改变，艺术文化的交流与互动,人们越来越需求精神世界的满足。招贴艺术作为信息传播的交流媒介，其主题也随着人们的牛活水平和精神需求的提高而趋向多样化。环境保护。我国在追求经济高速增长的同时，公众的生存空间

7、的保护意识也开始进入议事FI程。公益招贴作为这一主题的直接传播媒介之一开始进入公众视野，并开始发生作用；生命与健康。珍爱生命，尊重生命的价值，选择健康而安全的生活，这是人类最基本的欲求，我国自改革开放以来公众对自身健康的关注程度日益提升。由此“拒绝毒甜、珍爱牛命、烟酒危害和交通安全及卫生防疫”等与生命健康息息相关的公益招贴设计如雨后春笋。牛机勃勃的出现在我国广大城市与乡村。引导社会风尚，弘扬传统美德。社会就是大家庭，保持民族个性，继承民族传统文化，发扬光大中华民族几千年传承的优良传统和美德，唤起民众的公德意识，共建社会新风尚是时代的呼唤。由此而触及的家庭和睦、

8、遵老爱幼、亲情友倩爱情、遵纪守法、互助