阿依莲品牌服装营销战略策划（毕业论文）

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1、河南机电高等专科学校毕业设计论文阿依莲品牌服装营销战略策划TheBrandClothingMarketingStrategyPlanningforAidaLotus系部外语系专业应用英语班级101学生姓名学号101105109指导教师2013年月H目录Abstractiii摘要iv一、弓丨言v二、策划目的v三、内部分析1（一）公司情况1（二）产品介绍1四、外部分析2（一）全国市场现状分析2（二）全国市场发展趋势分析2（三）口标市场总体分析3（四）社会环境分析31•季节因素32.地域因素43•政策因素44.消费者需求分析46.竞争者

2、分析4五、目标市场与营销目标5（一）目标市场5（二）营销目标6六、产品营销策略6河南机电高等专科学校（一）产品策略6（-）营销策略6（三）"阿依莲”广告策略61.广告仓U意及诉求62.广告主题73•创作策略7七、营销管理7（一）渠道管理7（二）销售人员管理8（三）售后服务管理8七、结束语9参考文献10••11AbstractAidaLotusclothingbrandisbelovedbymanyyounggirls,itsyouthfulandlovelydesign,brightcolorsandcomfortablefabr

3、icselection,aswellasfocusingonclothingdetailsandservicedetails,allreflecttheprofessionalaswellasclosetothepeople・However,therearemanydeficiencieswhencomparedwiththeinternationallinebrands,suchasitsvisibilityandbrandinfluence,andherehasbeenacertaingapbetweenthemarketsh

4、areanddomesticbrands,thebrandmarketingmarketstillhasmuchroomfordevelopment.Therefore,thisplanfocusedonanalyzingthemarketofAidaLotusbrandapparelandthetargetconsumers,inordertogetanmoreaccuratesummarizeandthinkingoutoftheclothingmarketingstrategy.Keywords：Sportsandleisu

5、re,agents,channels^market,consumers•••111河南机电高等专科学校摘要阿依莲服装品牌是许多年轻女孩所钟爱的品牌，它青春活泼可爱的设计、明亮的颜色和舒适的面料选择，以及对服装细节和服务细节的的关注，无不体现了它的专业性以及亲民性。然而它与国际一线大品牌相比还有很多不足，比如它的知名度以及品牌影响力，而且市场占有率与国内一线詁牌相比也有一定的差距，其品牌营销市场还有很大的开发空间，所以本策划着眼于对阿依莲品牌服装所处市场及目标消费者的分析，以便更为准确的总结和思考英服装的营销策略。关键词：运动休闲；

6、代理商；渠道；市场；消费者一、引言随着改革开放，西方服装理念的引入，屮国的服装业也经丿力了多次大的变革。在许多舶来品牌逐渐进入内地市场的同时，许多国内厂商也积极的开发了多个品牌，这其中冇一些品牌是完全模仿外国品牌，没有自己的特点，所以在服装业竞争激烈的今天，他们没有立足之地，他们的詁牌市场很快就被后出的同类产品所占领，但也有一些明智的厂商，在吸取了其他失败企业的教训的基础上，积极开发符合东方人生美观又巧妙加入时尚元素的现代服装，而阿依莲就是其中的佼佼者。阿依莲中文品牌构成，是东方审美情趣与西方时尚文化的完美结合，既符合东方女性的阅

7、读理解的习惯，同吋随着时代的进步，而增添更为丰富的品牌联想。她纯真如少女，清雅如莲花，坚持着自我的内心本真的最美好的淑女情结，更懂得撷取时下的流行文化，丰富与装点自己的美丽人生。ayilian英文品牌构成，同样是国际同行的英文拼读方式与中国汉语拼咅巧妙柔和的结果，令她在诞生地中国拥有广泛的认知与迷恋，在世界范围内获得认同与喜爱。正如a是26个英文字母的第一个字母一样，ayilian正在构思的品牌国际化战略中，未来ayilian的品牌蓝图，将是国际女装舞台上的一线品牌。而阿依莲正在向国内扩大国际发展阶段，他的知名度与消费者对其的认知

8、度还远远不如其他国际知名品牌，在此阶段非常需要扩大阿依莲的品牌知名度和销售，因此适当的营销战略策划是非常冇必要的，本策划正是针对这一关键问题设计二、策划目的与国际知名品牌相比，阿依莲未來的路托还很艰巨和遥远，木策划H的即为制定积极适当的产品营销战略