探析女性时尚杂志的新风尚

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1、J米析女性时尚杂志的新风尚“时尚杂志”现在变得越来越难被定义，因为随着时尚/消费影响力的无所不在，媒体在编辑品位与书写角度上有了新的风貌,不论是商业财经型、生活风格型，或是文学文化型的杂志，都学着与“时尚”挂钩，让时尚杂志存在很多的可能性。例如给人规矩形象的《TIME》和《经济学人》，也在他们定期发表的《Style?}Design》和〈〈IntelligentLife》上谈论起巴黎upcoming的时装设计师、谈论Prada的布料科技、谈论米兰家具设计展与生活趋势、谈论fastfashion的经济影响。当这些传统媒体进入时尚

2、领域，原先的写作取向与编辑策略就变得很不传统，他们用经济学的角度切入时尚趋势，用时尚品位的语言报导全球产业发展,我认为这一波媒体现象的最大贡献，就是让这些媒体称为最SEXY、最具诱惑力的杂志。另外,这些媒体现象中，“时尚”不是一个industry,而是一种attitude和style,我们已经进入了一个新的时代，我们不可能还停留在给时尚一个传统定义,正如传播行销广告也己经和以前大不一样。时尚有一种取向，在时间上是通过回应当下的变动来提出三个层次的东西，一是什么是存在的?二是什么是可能的?三是什么是好的、可取的？时尚工业就是在

3、这三个层次上提出它的构建，而几乎所有的媒体在往这方面做题目，当今的女性时尚杂志普遍在做的一件事情就是:贩卖生活方式。过什么样的生活，你才是幸福的、快乐的、跟上时代潮流的女人。你需要:看时尚杂志。大多数女人看杂志的目的，就是寻找认同感。至于要问到这个问题:女人为何热衷于读杂志?我更愿意理解为她们是在时尚产业的链条下无法逃掉、无法避开的消费行为。杂志，尤其是女性杂志是消费社会与时尚链条屮的关键一环,它给予的是一种值得信赖的指南、一种近乎完美的诱因以及一种让她们去消费的倾情、刺激和满足。看过《穿着PRADA的恶魔》的观众都会感受到

4、时尚杂志的威力，是杂志全球时尚产业美金12⑻亿元的制胜关键，这些杂志告诉我们要拥有什么样的房子、开什么车、用什么手机、去哪里旅行、吃什么食物，甚至告诉我们谁才是理想对象,值得共度一生，时尚及设计杂志决定了我们的价值观及幸福观，而它们也是解读品牌及消费者购买行为的最佳参考。从上世纪90年代到现在，时尚的势力在不断壮大，并且透过商业的影响力增强着对文化的感染力，间接或直接地改变了当代文化工业的思考策略，同时产生一些文化现象。比如，以往的“吋尚”和“文化”分属于不同的领域，《ELLE》与《PARISREVIEW》绝对是老死不相往来

5、，但是现在所谓的“新品种杂志”已经抛离这种思考逻辑,例如早期的《Purple》会把MartinMargiela的大衣、边缘作家的creativewriting、独立摄影师的另类作品……完美地融合成一道美味的杂志大餐，而且这些新品种杂志己经不被认为是一种奇怪的产物，特别是对于都会里的专业、创意产业人士和波西米亚-布尔乔亚阶级而言，“新品种杂志”更能博得这些原本就对时尚消费具敏感度、同时兼具文化知性生活族群的认同。这样的刊物，对编辑的生活美学观念与文化品位的养成,有很密切的关系。里然，目前对于平媒，有很多危机说法，但我个人认为,

6、期刊在5-10年内，还是有它的市场。支撑的理由是中国的城市化和国际化两大推力一一无论是解决农业人口出路，还是经济发展拉动内需，城市化是必由之路;专家预测未来十年中国将出现450座超百万人口城市，其中京广沪这样的超级城市将增加到10座，新增城市人口将有待于“教化”或称“进化”，城市人需要国际元素和国际身份，正如《时尚》杂志的母本所标称的，对于这种既是世界的乂是大都市的情怀，杂志就是最好的载体。在某种程度上读者如患者，病症是现代都市病，特別是女性,她们需要一个team来关爱和治疗，这个组合是:记者+受访人+专家学者+意见领袖+精

7、神颂袖，时尚杂志特别需要给读者提供看问题的角度，绝非繁杂的资讯和购物指南;提供忠告和见解，提供对海量信息的甄别和把握，绝非海量资讯的汇总和拼盘。时尚媒体告诉我们时尚的坐标是什么，帮读者解读、选择并过滤掉越来越多的品牌产品以及资讯，让读者的资讯不至于overloaded,时尚媒体带给读者病症的同吋又给了读者解药。20世纪的时尚是贩卖“穿衣风格”，21世纪的时尚则是贩卖“专业知识”。时尚品牌找什么人合作、发展什么新业务、推出什么限量款商品线、推行什么新计划或者有什么概念新店等等，拥有这些元素的单品才是最热门、最性感、最受追捧的潮

8、品。例如Remkoolhaas与PRADA合作，一度成为检视个人时尚与否的基本考量;又或者你可以分辨出LV御用建筑师青木淳与PRADA东京旗舰店建筑师Herzog&deMeuron在色彩使用上的差异性?又或者你能说出川久保玲所有合作过的品牌/设计师？又或者你知道哪些精品的时尚图书最抢手？为