案例8旅游微博三个微博营销经典案例.doc

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1、旅游微博三个微博营销经典案例对很多人来说，微博是这个时代里发生的再好不过的事情，人们在这里找到一个自由发声的阵地，而更令营销人员们兴奋的是，它给营销带来了更多可能。目前为止，已有不少旅游局通过微博平台推开了外界看本地的一扇窗口，设计栏目内容打造自营销平台、策划线上互动活动培养忠实粉丝、以及联合媒体力量调动微博粉丝参与线下活动……我们看到旅游政务微博在借力微博平台上的高度重视和精心设计。通过对旅游局微博运营的观察，我们梳理出目前旅游微博营销的初级策略与升级版本，我们相信，随着旅游微博营销人员的不断发现与尝试，旅游微博营销的方式还将更加多样，微博

2、还将带给我们更多的惊喜。　　旅游微博营销初级策略——打造旅游局自己的营销平台　　关键点：精彩内容+礼品奖励，意在让网友成为忠实粉丝，增加自身微博传播力和影响力　　案例分析一：山东省旅游局内容取胜关键点：内容为王，高质量内容引发转发传播　　如今，各种网络平台的广告成本不断攀升，网友对于惯有广告形式的兴趣在逐渐降低，在这些因素的驱动下，旅游行业等营销业者积极寻找新的平台与方式。微博的出现无疑让人眼前一亮——同样是辐射面涵盖全国的公共传播平台，同样依靠网络和信息技术传播，为什么不通过微博网络打开推介窗口，形成一个自主网上宣传平台进行“点对点式”的传

3、播呢？聪明的旅游者显然已经意识到这一点，因为我们看到旅游行业已经在微博领地遍地开花。几分耕耘几分收获，如何将自己的官方微博打造成为精准营销的最佳平台是每一位业者都在思考的问题。　　微博界流传着这样一句话，“你的微博如果有一百个粉丝，那就像是一本内刊；超过一千，那就是布告栏；超过一万，那就是一本正规发行的杂志；超过十万，那就是一份都市报；超过一百万，那是一份全国性报纸；超过一千万，那就是电视台……”。如此看来，想要形成自身影响力，打造自己的营销平台，拥有粉丝是关键，对于一个新开通的微博帐号来说，首先面对的问题就是：如何打造自身的影响力与号召力，

4、以便吸引、培养粉丝。观察现有微博帐号可以发现，总体来说有两点，一内容为王，二是礼品奖励。　　1、山东省旅游局帐号影响力观察　　微博“政府影响力榜”旅游行业月度榜单，在2012年前5个月中，山东省旅游局影响力在第一位和第二位间切换，体现出雄厚的实力。表1：山东省旅游局官方微博在2012年前5月的影响力指数及在旅游部门中排名月份影响力指数排名2012年5月64712012年4月66212012年3月65222012年2月65122012年1月6182注：数据来源于新浪微博“政府影响力榜”旅游行业月度榜　　2、“山东省旅游局”帐号高转发内容分析　　

5、我们知道转发赢奖是提高单条微博转发量的一种有效方式，这使得部分微博帐号转发度最高的微博内容往往是赢奖活动。观察山东省旅游局官方微博近期所发布的内容(选取从5月1日开始到6月13的数据)，我们发现，山东省旅游局转发数前10的微博中仅有3条是有奖活动，所占比例很小。且转发度最高的2条均是内容致胜。这些内容胜在哪里呢？表2：山东省旅游局官方微博发布的转发量较高的微博微博内容转发量评论量【据说只有山东人能听懂的方言】夜来后上，打谱叫嫩来吃鼓扎，木新思电话踢蹬了，扎鼓了一盼子，也木扎鼓好。待去叫嫩把，又嫌号太远了——你能看懂吗？著名影星@黄渤的一口青岛

6、方言，幽默而不失纯朴，充满了浓浓的山东味儿。俺们都港稀罕来！1662371【青岛话初级教程】很多——摸社多，很少——麻点儿，很清楚——枕群靓，很白——条白，很黑——渠儿黑，很黄——显黄，很红——彤红，很紫—烟紫，很绿—铮绿，很亮—铮亮912153【注册会员赚积分，赢取泰山、曲阜二日游】742181【动动手转微博，免费体验城岭农家乐】参与方式：关注@山东省旅游局官方微博@莱芜市旅游局……331123济南天气太热了！买筐鸡蛋，到家变小鸡了！买了个凉席，晚上变电热毯了！买支雪糕，变甜水了！遇个陌生人，相视一笑，变熟人了！桌子太烫，麻将居然糊了！走着

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