浅论电视栏目的娱乐化及社会责任

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1、浅论电视栏目的娱乐化及社会责任论文关键词:娱乐化大众传播受众社会责任论文摘要：随着我国市场经济的逐步完善，电视媒体的快速发展，电视媒体市场日益细化，电视栏目也逐渐在面临着激烈的竞争。为了在激烈的竞争中立于不败之地，电视栏目也开始在栏目的风格化、个性化及专业化上下功夫，从面向大众的全面的大众传播走向面向具体的有针对性的受众传播模式，为了提高收视率，电视栏目也越来越迎合市场和消费者的娱乐化需要，电视栏目也越来越娱乐化。1电视栏目的娱乐化进入新世纪以来，随着电视事业的快速发展，电视栏目也幵始针对目标受众进行市场细分，从而有一些

2、专业化、风格化、个性化电视栏目出现，同时一些迎合了目标受众的《非诚勿扰》、《我们约会吧》等相亲性娱乐节目赢得了较好的市场收视率，成为受众追捧的热门栏目。电视栏目的娱乐化是在激烈的市场竞争中，在电视媒体市场日益细分的情况下，电视栏目为了提高收视率，通过栏目的专业化、风格化、个性化的改革，面对具体的有针对性的受众而出现的一种现象。2电视栏目娱乐化产生的原因电视栏目娱乐化有其理论和现实发展的需要：首先，电视栏目娱乐化有其产生的理论来源。从传播学的角度来说，美国学者赖特在《大众传播：功能的探讨》中指出：大众传播学具有环境监测、解

3、释与规定、社会化功能和提供娱乐的功能，而在提供娱乐功能中，大众传播中的内容并不都是务实的，其中相当一部分是为了满足人们的精神生活的需要，例如文学的、艺术的、消遣的、游戏性的内容等。大众传播的一项重要功能是提供娱乐，尤其在电视媒体中，娱乐性内容占其传播的信息总量的一半以上。由此看出，电视栏目娱乐化是在传播理论的基础上，基于满足人们社会文化生活的需要而进行的栏目改革。例如，湖南卫视《百科全说》是“第一档职业生活智慧脱口秀”，是湖南卫视的一档全民励志、学以致用、满足当下国民精神和生活实用诉求的百科全书式综艺娱乐脱口秀节目，这既

4、是一档真正贴近娱乐脱口秀形态，又蕴含丰富生活实用信息的带状节目。节目将单期嘉宾主题集中，采用访谈与互动纵向深入的脱口秀方式，运用综艺娱乐化的包装，为各个年龄层的受众创造无门槛、无压力的收视氛围，打造一种在娱乐的同时又能获取丰富实用信息的全新脱口秀节目形态。其次，电视栏目娱乐化有其产生的历史来源。娱乐化早在人类传播产生之际就随之产生了，随着口语传播、文字传播、印刷传播到电子传播的发展过程，娱乐化也随之发生相应的改变，尤其是在印刷传播时代，廉价报纸诞生初期的各大报纸充斥着大量庸俗的娱乐性新闻栏目，到电子传播时代，电视栏目进行

5、了细分化市场，为了吸引受众的眼球以便站稳脚跟，有针对性的娱乐性栏目就出现了。在我国，电视娱乐节目的模式经历了一个从自娱到狂欢的过程，最早的娱乐节目以综艺晚会为主，台上表演得天花乱坠，台下的观众和电视机前的观众只能作为看客，这时的观众处于被动地位；到了《超级访问》时代，参与的意识强了，但是更多的还是明星的参与，普通人还是只能仰视明星的光环;最近一段时期，《开心辞典》、《非常6+1》、《挑战主持人》以及《超级女生》等选秀类节目的出现，把普通观众和明星共同带入了公平竞争的状态，电视的平民意识明显增强。电视娱乐节目虽不是狂欢节，

6、但沉浸其中的个体的人会忘记自己的物质性存在而达到一种从未有过的愉悦感。更多的受众不甘心做娱乐节目的旁观者，他们更愿意参与到节目中去，体验一种前所未有的狂欢状态。再次，受众心理的需要。根据20世纪40年代“使用与满足”的受众行为理论来分析，电视媒介具有心绪转换效用和人际关系效用，电视节目能够提供消遣和娱乐，帮助人们“逃避”日常生活的压力和负担，带来心绪上的解放感，还可以通过电视节目建立人际关系，满足人们对社会互动的心理需求。在当今这个物欲横流的时代，无论从印刷媒介还是电子媒介，甚至是新出现的媒体，娱乐性信息渗透着社会生活的

7、方方面面，直接刺激着受众的各种感官，满足了受众的趣味猎奇的心理需求。以湖南卫视的《快乐大本营》为例，其收视率是中国内地娱乐节目的佼佼者，它的成功就在于它策划节目的目的就是为了带给观众快乐。《快乐大本营》的收视群体主要是年轻人，每周日晚播出，每期都有一个与时俱进的主题，而何炅、谢娜、维嘉等主持人之间相互调侃、嬉戏、表演，嘉宾的表现，每每都能让人捧腹大笑。受众在观看的时候，其娱乐、休闲的心理得到极大的满足。另外，国外娱乐节目的影响。随着我国经济的不断发展，改革开放的步伐进一步加大，我国电视事业也受到国外电视事业的冲击，不断吸

8、收国外各大电视节目的好的经验，由此对我国电视栏目的改革起到了极大的推进作用，尤其是近年来不断引入或模仿国外的娱乐电视节目对电视台竞争实力和收视率起到了极大的推动作用。例如，近年来各大电视台播出的韩国娱乐节目《情书》等，受到广大受众的热捧，从而提高自己的收视率。对于本土的一些电视台，也开始尝试学习国外的娱乐电视节目，或