媒体功能泛娱乐化与社会责任的反思

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1、媒体功能泛娱乐化与社会责任的反思摘要本文通过对媒体发展中的泛娱乐化现象进行剖析，对媒体应担负的社会职责进行了再认识。　　关键词泛娱乐化社会责任反思　　AbstractThisarticleanalyzesthemediadevelopment'span-entertainmentphenomenon,andpointsoutthatthemediashouldshoulderthesocialresponsibility.　　Keyentmunityresponsibilityresonsideration　　　　本文所阐述的媒体功能泛娱乐

2、化，是指将大众传播媒介的各社会功能弱化，而将其中的娱乐功能作用无限放大、滥用。　　传播学家W·施拉姆认为，大众传播媒介除了比较显著的政治功能和经济功能之外，大众传播媒介的一般社会功能还包括传递社会规范及作用、协调公众的了解和意愿以及行使社会控制等。所以说，大众传播媒介的娱乐功能只是这诸多功能中的一个小小分支。　　可如今，泛娱乐化正成为不少媒体经营者运作媒体的“必杀技”——他们将媒体功能的综合化转向片面的单一娱乐化，认为严肃、权威的新闻，不再需要，一些人甚至认为，在新媒体时代，娱乐可以带动一切，媒体就是娱乐。　　于是，无论在报纸、广播电视还是

3、在网络媒体中，娱乐新闻的比例加大，富有人情味、纯知识性、纯趣味性的、与人们的切身利益并无直接关系的软新闻在新闻报道中大行其道，关系到国计民生及与人们生活息息相关的硬新闻大大减少；严肃的新闻被娱乐的手法加以软化而包装成"娱乐信息"，强化新闻事件的戏剧性悬念或煽情性刺激，新闻越来越故事化、文学化。　　表面上看，这种泛娱乐化行为取得了可观的经济效益。但后果是：大众传媒的社会责任感被忽视，严肃的新闻原则遭到了商业逻辑的损害，公众利益也受到市场取向的威胁。　　去年在全国媒体上闹得沸沸扬扬的“杨丽娟追星事件”就是一个典型的案例。　　兰州《西部商报》在2

4、006年4月披露，杨丽娟苦苦追求刘德华12年，杨父为其不惜变卖房产甚至卖肾。从杨丽娟接受采访所说的话中，可以明显地感到她语无伦次，逻辑混乱。从常识判断，一个二十多岁的女孩不工作、不学习，生活被追星所主宰，是不是有一些不正常的心理状态？如果这时我们的媒体能够用引导的态度报道这件事情，并帮杨丽娟进行心理救助，她就有可能走出追星的荒诞光圈。可是，媒体在做什么？在某些媒体的描写下，杨丽娟是可笑的、病态的，她的家人是不可思议的。没有人帮助他们，媒体甚至在诱导受众去欣赏一场闹剧。　　在某些媒体的促成下，2007年3月杨丽娟一家来到香港，去和她的至尊偶像

5、刘德华亲密接触了。果然，在刘德华没有满足杨丽娟进一步要求时，杨父跳海了！媒体又一次沸腾了，杨丽娟事件达到高潮。在媒体上，来自社会各界对于杨丽娟的指责纷至沓来。众多媒体将这个事作为主打新闻来包装，来策划，抢专访、抢头条、抢独家……我们曾经在电视上看到某知名主持人貌似悲痛地对这一惨剧发表评论时，眼角流露的分明是不屑。杨丽娟这样一个精神几乎崩溃的女孩，在几十个麦克风前一时大哭、一时大笑、一时抱头、一时掩面，痛苦地重复着：“我好乱、我好乱，我该怎么办？”　　在注意力经济时代，媒体为了提高发行量、收视（听）率、点击率，为了满足读者和受众的猎奇心理，杨

6、丽娟被推上了风口浪尖！其实，善良的受众都能明白，这个时候，杨丽娟需要的是心理治疗，而不是成为媒体上的“明星”、“主角”。可以说，杨丽娟追星悲剧酝酿发生的整个过程，是媒体推波助澜的结果。　　在众多媒体的报道中，笔者注意到《新快报》2007年4月10日的深度报道《谁在导演刘德华粉丝门悲剧》，这篇文章从媒体操作的角度叙述了杨丽娟事件的动因，由此反映出当代大众传媒新闻策划的过分行为。无论是从大众传媒的公共性质出发，还是从大众传媒的社会责任出发，以某些积极参与的媒体作为幕后推手的杨丽娟事件，显然是借人文关怀的感性外观来扩散“娱乐至死”的极端逻辑。当把

7、一个家庭的非理性悲剧不断加以导演并重新包装上阵时，并不可能在社会心理层面上积累积极价值，恰好说明某些媒体在追逐商业价值时失落了社会责任感和道德价值。　　事实上，在一些媒体不厌其烦、连篇累牍地报道“杨丽娟追星”事件的同时，还有很多社会问题值得媒体去关注，还有很多人群需要媒体去关爱。可我们的一些媒体并没有对此给予足够的关注，也并没有为他们所面临的困难鼓与呼，而是把那么多的时间和版面耗费在一个荒唐的个案上，大肆炒作以满足某些人的猎奇心理。作为媒体，确实该反思一下自己的社会责任。我们再来看一看“茶水发炎”事件。去年3月初，某媒体记者对杭州的医院做了

8、一次暗访。记者用一个崭新的玻璃杯泡了一杯绿茶，并将茶水当作尿样，分别送往10家医院做尿常规检测，结果令人大吃一惊：两家民营医院和两家省级医院没有从茶水中检出问题，另外6家医院则不