浅谈企业电视新闻在现代企业管理中的作用

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1、浅谈企业电视新闻在现代管理中的作用n赵万波电视新闻是借助电视传播的视听符号，是对变动事实的及时报道。企业电视新闻是企业内部根据现代企业管理需要，借助电视传播工具对企业新近发生的事实所进行的报道。随着改革开放的不断深入和发展，企业电视新闻在电子科学和社会科学相互渗透的哺育下，以其独有的信息传播功能，服务于企业的两个文明建设，对现代企业管理起到了一定的促进作用。因而，众多企业都把企业电视新闻当作现代企业管理的一项重要内容来抓，为企业电视新闻的发展提供了广阔的空间。一、企业电视新闻能及时传播企业信息。企业电

2、视新闻和其它电视新闻媒介一样是一项社会信息传播活动。它的产生适应了企业对信息的需求，它发展的内在动力来源于企业对信息需求的急剧增长。传播信息的载体不同，因而有不同的效果。企业电视新闻是利用电子传播媒介进行的声画图象生动的传播，它在相同时间内传递的信息量优于报纸、广播。企业电视新闻在企业管理中传播信息上的优势也是其它媒介无法比拟的，12职工观看电视新闻最直接的目的就是要获取大量的信息。在现代企业管理中，领导和职工不仅要了解党和国家的大政方针，而且要了解组织主体及同行业的成就、经验、教训，需要知道生产、交

3、换、分配和消费领域的变动信息，需要知道衣食、住行和娱乐等多种变化的情况。如果没有足够的信息，企业的运转就有可能陷入盲目、片面的境地。企业为适应形势、转变观念、合理决策、就必须获取大量信息，从信息中寻找可参考的内容，为科学管理提供依据。企业电视新闻提供企业内外变化的最新信息，领导和职工通过它及时掌握内部和外部发展动态，调整自己的行动以适应外部的变化，进行科学管理，找准企业发展的方向。企业电视新闻最佳效果还能够激发领导和职工的想象力，激发职工的参与意识，优秀的电视新闻声画形象都具有一定的扩张力，能启迪人们

4、深层次思考，能起到举一反三的作用。在企业，电视新闻节目也是企业闭路电视的重要组成部分。电视新闻工作者通过有计划、多层次、全方位的采访获得充足的新闻信息，加上企业机关各层次提供的信息，使企业电视成为名副其实的“信息总汇”中心。在传达党和政府及本单位有关决议、决定、指示、通知等等内容上，企业电视新闻充分发挥了党、政府和企业的“喉舌”作用，成为企业领导职工沟通的“桥梁”12。企业电视新闻播报信息、传达政令的作用已得到充分发挥。一、企业电视新闻能帮助企业坚持正确的舆论导向。所谓舆论，“是显示社会整体知觉和集合

5、意识，具有权威性的多数人共同意见。”（刘建明著《基础舆论学》第11页，中国人民大学出版社）舆论对于各行各业的人都具有不可低估的意义。古人云：千夫所指，无病而亡。大多数人都随着一定舆论方向在思考、在说话、在行动。人们在舆论中生活，在舆论的影响下确立自身的行为准则，维护自己的声誉和利益，抵消不利于自己的言论影响，扩大自己的影响。12企业电视新闻和其它新闻媒介一样对企业舆论形成具有重要作用。影响舆论、引导舆论历来是新闻工作者的重要职能，新闻又通过真人真事的报道来影响舆论。企业电视新闻通过对客观事实的报道、分

6、析解释和评论来实现舆论导向作用，它传播具有指导性、针对性的新闻事实、提供形成社会舆论的事实根据；它阐述分析解释某种舆论的基本立场和原则；它通过屏幕上可视可听的采访对话，传达职工的观点、见解；它通过言论看节目，如电视论坛、评论，对某种舆论作探讨。电视新闻通过多种类型的节目，或报道、或评说，以多种途径把企业中的新人新事、集中反映到电视屏幕，使正确的舆论取得主导地位，从而对企业舆论起到引导作用。电视新闻的公开性、广泛性把舆论活动从人际传播的狭小天地扩大到更大范围，它的及时性又极大地促进了舆论的形成过程。它的

7、传播特点及优势，使它在企业舆论传播活动中处在十分重要的独特位置。江泽民同志1996年视察人民日报社时指出：舆论导向正确，是党和人民之福，舆论导向错误，是党和人民之祸。并多次要求舆论单位一定要把正确的政治方向放在一切工作的首位，坚持正确的舆论导向。在现代企业管理中，站在党和群众的立场上，及时反映职工的呼声，为职工提供力所能及的服务，是企业电视新闻舆论的重要内容。电视新闻要反映职工的呼声，首先是由它的任务所决定的。企业电视新闻的一大任务是传达上级的决策和领导的意图，正确反映来自职工中的各种议论，反映职工的

8、愿望、意见和要求，使下情得以及时上达，使上情得以及时下达，真正成为企业领导和职工沟通的桥梁。企业电视新闻的另一大任务是引导舆论，使传播的内容符合领导的决策意图，将舆论导向引向有利于企业和职工的方向。电视新闻对于舆论的反映不是消极被动的，而是从企业管理的角度洞查情况，倡导和影响舆论的。12电视新闻用画面说话，影响力大。电视新闻工作者在采访报道时一定要把握热点、疑点和难点问题，对有争议的问题要谨慎处理，讲究舆论的引导的艺术，提高舆论引导的水平，不断增强舆论引