浅谈基于旅游者行为理论的我们滨海度假旅游发展研究

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1、浅谈基于旅游者行为理论的我们滨海度假旅游发展研究论文关键词:旅游者滨海度假旅游论文摘要:旅游者是旅游活动的主体，不同类型旅游目的地的旅游者的旅游行为具有很大的差异。对旅游者行为进行研究，可以揭示其行为规律，从而对旅游区的规划、旅游产品的开发、营梢和旅游服务质量的提高具有重要的指导意义。滨海度假旅游者不同于其他目的地的旅游者，他们的旅游行为具有自身的特点。本文通过对这一特定旅游群体的研宄，为滨海度假旅游区的规划、产品的开发与营梢等方面提供了借鉴意义。滨海休闲度假旅游是我国“十一五”期间重点发展的旅游产品，它是依托滨海游憩系统开展的以休闲度假为主题的旅游活动，又是

2、一种以休闲度假为主体的综合性旅游产品，具有形式丰富多样、集知识性、娱乐性、参与性为一体的鲜明特色，20世纪50年代以来，成为世界休闲度假旅游的主导产品。与欧美发达国家和东南亚一些国家相比，我国滨海度假旅游还是一个新兴的旅游产品，度假旅游资源、度假产品的开发和营销还处于初级阶段。一、我国滨海度假旅游资源概述我国近海面积超过470万平方公里，大陆海岸线长约18000km,自北向南，跨越中温带、亚热带、热带，形成不同海域的不同水文特征，丰富的海洋旅游资源为滨海度假旅游的开发奠定了物质基础。我国滨海度假旅游资源基本格局大致形成S形态势，由北向南形成4大旅游带、10大旅

3、游区。传统的滨海度假旅游目的地，如大连、青岛虽季节性强，但依托城市建设，一定程度上弥补了季节性的不足；北戴河因远离秦皇岛，淡季只能闭门谢客，品味提升略有困难;北海银滩景色虽美，人气欠佳局限较大；唯海南岛独得中低纬度的地利天时，因此成为中国最有竞争力的、最具开发潜力的滨海休闲度假旅游目的地。二、度假旅游者行为规律分析（与观光旅游者比较）度假旅游者与观光旅游者的消费行为存在差异，其根源是两者产生旅游的动机不同。观光旅游者由于在日常生活中活动范围狭小，接受外部刺激过于单一和缺乏，使得当这种外部刺激缺乏达到一定极限的时候，心理紧张也逐渐达到产生动机的临界点，因此他们需

4、要通过一定的外部活动来接受更多的外部刺激。相对观光旅游而言，度假旅游者的心理紧张是因为日常生活中所受外部刺激过多，当心理平衡被打破，他们需要通过外部活动来释放平时所积累的刺激。由于动机产生的原因不同，造成了两者在旅游过程中消费行为的差异。1.旅游者倾向于长距离旅游，而度假旅游者喜欢就近度假。因为长距离意味着差异的增加，观光旅游者就能够获得更多的外部刺激来满足其内在的需要;度假者旅游的目的在于释放刺激，缓解压力，他们更愿意将时间花费在度假活动中，而不是旅途上。2.观光旅游者在旅游地停留的时间较短，度假者则停留较长的时间。’观光者总是希望在一定的时间内能够游览更多

5、的景点，获得更多的外部信息，因此就要马不停蹄的更换旅游地;度假者则更愿意在一个度假地尽情舒缓压力，在一次度假的过程中频繁更换度假地是不现实的。3.观光旅游者在旅游地消费量一般不大，对价格比较敏感，而度假旅游者以中高档消费水平的中老年人居多，而且多以家庭为单位出游。4.观光旅游者喜欢到知名度较高的地方出游，度假旅游者则喜欢去环境质量高的地方，即气候温和、阳光充足、空气清新、水质好和远离噪音的地方。5.度假型旅游地的季韦性差异要比观光型旅游地明显。6.观光旅游者重复旅游的可能性与度假旅游者相比要小的多。旅游产品是一种体验性产品，人们只有购买了才能了解真实的感受，如

6、果是观光旅游产品，它很容易满足观光者的好奇心，旅游者也就失去了重复购买的动力；如果购买的是度假产品，在度假过程中获得满足时，就已经为下一次购买奠定了基础。7.旅游者不愿意将时间浪费在信息收集和整理处理上，所以团队旅游往往是观光旅游的主要形式，度假旅游者的目的在干减缓生活节奏，所以他们更多的是选择散客旅游的方式。观光者与度假者的相同之处在于：两者都追求在给定支出（包括金钱与时间）条件下的效用最大化。不同之处表现为:观光客希望在有限的时间内看到更多的景点，获得更多的信息，他们通过适度的外部刺激来消除日常生活的枯燥与乏味;而度假者更愿意在舒适的环境中调节与放松自己疲

7、惫的心智，释放日常生活积淀的心理紧张。可以看到，观光旅游的理念是追求体验，而度假旅游的理念则是追求健康。所以，观光旅游与度假旅游并不是旅游发展过程中的两个阶段，而是旅游发展的两个方面，度假旅游的发展不会使观光旅游退出历史舞台。三、度假旅游者行为规律的启示1，滨海度假旅游者出行距离选择规律对于市场营销的启示国外有研究表明，旅游度假区的吸引范围是人们乘坐各种交通工具，大约在两小时可以抵达的区域。由于旅游者更愿意选择近距离的度假胜地，因此在开展度假旅游产品营销时应该首先考虑周围客源地的开发，并且要尽可能的利用由于地缘关系，高速交通所产生的市场优势。由此看来，我国众多

8、滨海旅游度假区的市场对象并不是远在北美