国内电视销量连续下降 暴风TV要迎难而上？.doc

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1、国内电视销量连续下降暴风TV要迎难而上？国内电视销量连续下降暴风TV要迎难而上？成立刚一年的深圳暴风统帅科技有限公司（下称暴风TV）正成为投资者关注的焦点。8月8日，暴风集团宣布，旗下暴风TV获A轮2亿元人民币融资，融资后公司估值20亿元人民币。根据公告，宁波航辰投资管理合作企业将向暴风TV增资，完成后持股比例为10%。作为暴风集团的家庭娱乐、客厅经济的重要入口，暴风TV试图通过“全球DT大娱乐战略”的首个战略级业务进行突围，而暴风TV的模式和乐视、微鲸惊人的相似，在国内彩电销量逐年下滑背景下，仅靠传统的价格战，暴风集团能否再度逆袭？暴风TV获2亿融资在此次暴风集团控股子公司暴风

2、TV增资扩股中，宁波航辰投资管理合作企业（下称航辰投资）将向暴风TV增资人民币两亿元，持股比例为10%。其中人民币350.88万元计入暴风TV注册资本，人民币19649.12万元计入暴风TV资本公积。资料显示，2015年7月，暴风集团联合日日顺、奥飞动漫（002292）、三诺数码成立暴风TV，同时也是暴风“全球DT大娱乐战略”的首个战略级业务。据记者了解，此次成功融资，是暴风TV在2015年7月宣布成立一年后获得的第一轮融资，创下了一年时间估值增至4倍的互联网电视融资和估值增长速度新纪录。暴风TVCEO刘耀平表示：“暴风TV在成立仅仅一年的时间里，基于创新的生态模式，快速发布了多

3、款创新产品、线上和线下渠道建设、多元丰富的内容组织，业务和团队都取得了飞快的发展。此次成功融资会进一步提升暴风TV的实力，加大投入，为消费者创造更新、更好的家庭互联网服务体验和产品。”据暴风影音近几年的财报统计显示，2012年至2015年，暴风集团收入的复合增长率是27%，其中，2015年暴风集团的增长率最高，达到34.72%。“若根据视频行业收入的复合增长率是63%来计算，暴风集团复合增长率刚刚过半，虽然2015年有所回升，但与整个视频行业增长率相比，也显得不尽如人意，更不用提急速下滑的市场份额。”业内分析人士对记者分析称。另有业内人士对记者分析说，之所以暴风TV能顺利得到投资

4、者的信赖，是因为暴风TV成为集团新的增长引擎。据暴风集团公告，预计今年上半年实现净利润同比增长170%-200%，盈利1792.45万元至1991.61万元。公告中提及，暴风超体互联网电视业务优化产品结构，加大营销力度，该业务营业收入实现大幅增长。暴风TV方面也告诉记者，截至2016年7月，暴风TV全产品销量近50万台，今年的销售目标是100万台。据奥维云网数据预测，今年中国彩电市场零售量规模将达4993万台，若暴风TV完成目标，则占据国内2%左右的市场份额。发展模式疑虑在国内彩电销量逐年下滑、彩电平均价格仍在下降等因素背景下，暴风TV能否在下一轮的竞争中获得优势仍是最大的疑问。

5、奥维云网的统计显示，今年上半年国内彩电总销量2351万台，同比增长6.9%，但销售额同比下降4%，仅为710亿元。其中，互联网品牌的份额上升至16%。据记者了解，目前互联网电视的资本投入以及行业并购正在日益增多，目前暴风TV最大的竞争对手都在持续布局。资料显示，目前暴风TV最大的两个竞争对手微鲸电视和乐视都在发力。其中乐视收购美国排名第二的电视厂商Vizio，新一轮的互联网电视背靠不同的“母体”，没有硝烟的战争正在打响。暴风TV采用的模式并不新鲜，像极了乐视、微鲸，是比较典型的互联网电视模式，通过服务增加收入。从内容上看，各家平台各有优劣。暴风TV有暴风影音的独家资源，再加上奥飞

6、娱乐独家的IP资源，旗下包括斗鱼、嘉佳卡通、奥飞影业等；而乐视也不示弱，拥有早期积累的影视版权；微鲸背靠华人文化，华人文化旗下的旗舰影业、东方梦工厂等均为微鲸内容带来支持，并且微鲸已开始拍摄《中国新歌声》的VR版本内容。“此次暴风TV即使拿到了投资者2个亿的融资，但与从微鲸入股康佳，乐视入股TCL以及近期收购Vizio进入美国市场等领先者的大手笔相比，仍有不小的差距。”有不愿具名的业内人士对记者分析说，即使暴风TV持续打补贴战，其前景并不乐观。虽然如此，但在暴风TV的CEO刘耀平看来，补贴可能会持续两到三年，但是五年之后净收入肯定是百亿元以上的，五年后肯定要实现盈利。“即使暴风T

7、V通过此前发展在互联网电视行业取得了一定的成效，但面对暴风集团当前的发展困局，仅靠暴风TV能否支撑起集团未来的发展仍是疑问。”另有业内人士对记者分析说。“从目前暴风集团的发展商业模式和生态圈的打造模式上看，并不能直观看出其未来的发展具体盈利点，特别是该股背后的资金博弈或过于激烈，细致分析风险较大。”有传媒分析师向记者直言。