手机圈很忙背后中小品牌很伤.doc

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1、手机圈很忙背后中小品牌很伤　　百事手机的跨界进入以及10月份扎堆如山的手机发布会，让国内手机市场的发展空间似乎看起来依然很美，然而大可乐的巨大困境却给大家提了个醒，一二线巨头品牌在之前激烈的卡位战之后定位已更加成熟，而中小智能手机品牌的生存空间被挤压得越来越小，将继续迎来残酷的倒闭潮。　　　　“可乐”走了，登场的“百事”就能火？　　近日，一则云辰科技破产清算，大可乐手机创始人丁秀洪已离职的消息在网上引发热议，随后北京晨报记者一直尝试联系大可乐的产品负责人，但对方一直处于关机状态。而丁秀洪在接受相关媒体采访时虽然否认“破产清算”说法，并强调自己离开公司主要是公司内部对手机行业发展方向

2、出现不同看法问题。但不可否认的是，大可乐手机的确正在经受着巨大的困境。众所周知，大可乐手机虽然并不是一二线手机品牌，但其也曾在互联网手机的浪潮中崭露头角。据悉去年底，大可乐3在众筹活动中就曾创下了25分钟总金额超过1600万的成绩。　　不少业内分析人士表示，大可乐落到如此境地很大程度上与其品牌定位、产品营销以及渠道短板有关，但背后折射的却是国内中小手机品牌正在经历着一场残酷的倒闭潮。除了大可乐之外，不少互联网手机品牌如小辣椒、青橙、灵狐、百加手机等也基本杳无声息了。　　然而有趣的是，几乎在“大可乐手机走了”消息发出的同时，“百事可乐也推手机了”的消息却开始轰炸各社交平台，不过百事手

3、机相关负责人已向北京晨报记者证实，百事手机并非是百事可乐自己生产的，而是百事公司将自己的品牌授权给国内一家科技公司生产的。也就是说该手机只是贴上了百事的品牌，百事可乐公司并不是真正的生产商。　　手机中国联盟秘书长王艳辉在接受北京晨报记者采访时表示，目前国内手机市场的格局已基本成型，新进入者除非拥有极具竞争力的性价比或更具个性化的研发能力，否则已基本没有什么发展机会，未来中小手机品牌的倒闭潮将继续加剧。　　巨头品牌定位已趋成熟　　王艳辉表示，与中小品牌正在经历的残酷倒闭潮不同，国内一二线巨头手机品牌在经历了前两年激烈的卡位战后，如今品牌定位与市场地位已日趋成熟。　　在电商市场，华为、

4、小米、魅族依然是关注度最高的三个品牌。华为在继Mate7收获的巨大成功之后，今年又推出了新旗舰MateS，更是定出了4199元的高价，并且还抢在苹果之前，采用了压力触控屏幕，足可看出其一直发力高端市场的决心。而魅族通过多机型策略已经完成了高中低端市场的全线布局，其中魅蓝是青年良品，MX是超高性价比的中端，而PRO则打高端市场。在10月21日魅蓝metal的发布会上白永祥表示截至目前魅蓝系列产品的销量已突破1300万，而最新发布的魅蓝metal配备全新的金属机身、旗舰级性能、指纹识别等功能，售价却仅1099元起，真正实现了千元机的高端体验。　　在线下，根据赛诺发布的8月份中国手机市场

5、线下报告，OPPO、vivo继续凭借其强大的渠道优势延续了之前的出色表现，其中OPPO尤为突出，成为8月线下销售冠军。其主打拍照和快速充电的OPPOR7、R7Plus的出色表现更是奠定了其在2000-3000元价格区间的霸主地位，“至美一拍”、“充电五分钟，通话两小时”的表现，均很好地抓住了用户对于手机续航与拍照的需求。其最新发布的OPPOR7s更是带来了更大续航电池、VOOC闪充、省电精灵组合及更出色的手感体验等。OPPO副总裁吴强曾表示，OPPO仍将不断努力通过产品和渠道服务优势来保持领先。　　“由于市场前十的品牌基本上控制了90%的市场份额，产品线覆盖从百元到五千元的各个层次

6、，所以消费者在选择的过程中会更多地倾向大品牌。中小品牌厂商很难有实力竞争。”有业内人士分析指出。王艳辉同样表示“不难发现，如今国内手机品牌的发展格局基本已定，中小品牌的发展空间越来越小，而大品牌会逐渐垄断整个市场。”