新媒体动漫发展透视

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1、新媒体动漫发展透视互联网的浪潮席卷全球，带给我国动漫产业的，除了机遇，还有不小的挑战。告别传统传播渠道，动漫产业正面临崭新而宽泛的传播渠道，同时也面临着诸如转变国人既有观念，吸引高层次人才，探索新形式下动漫业赢利模式等重任。坎坷的发展历程，难以掩盖其光明的前景。随着国家及各地政府的大力扶持，各地动漫企业各施所长，加之社会资本的助推，己有几十年发展历程的中国动漫产业，必然获得丰硕的成果。新媒体动漫发展现状我国动漫产业以动画为主的市场是在1993年以后才起步的。由于当时国家不再限制动画片产量，也取消

2、了政府收购，国内动画行业受到来自两方面的挑战：一个是国外动画片进入中国市场不再受限制，而中国原创动画片的产量又偏少，国内市场受到国外动画片的冲击；另一方面国内没有形成真正的市场，动画片的交易基本被各电视台垄断。巨大的消费潜力和市场发展潜力，导致相当部分的人才流向了动漫产品的加工制作领域。XX年，我国省市电视台计划的国产动画片播出时间为6万分钟，而达到播放要求的原创动画片供给量却只有2万分钟。我国动漫产业有着每年总计200亿元的庞大市场，但是当前国内的动漫产业不仅真正有影响的作品很少，而且动漫业尚

3、没有形成一个完整的产业链。近年来我国动漫产业发展迅速，XX年生产动漫作品达22万分钟，其中不乏精品力作。几年来，国产动漫树立了绿豆蛙、虹猫蓝兔、喜羊羊与灰太狼等一批有影响力的原创品牌。然而，由于原创能力和技术比起美日韩等国还存在一定差距，以及电视播出资源有限导致许多作品难以播出等原因，制约发展的瓶颈依然存在。与此同时，以手机和互联网为代表的新媒体正蓬勃兴起，呈现出巨大的市场潜力。于是，动漫公司转而寻找新的播出渠道，开始与新媒体融合。新媒体动漫发展契机新媒体动漫，是以手机、移动电视、网络、数字电视

4、、数字电影、触摸媒体等为平台向观众展示的动漫形态。政策给力，激发社会的创作激情。“好风凭借力，送我上青云”。国内新媒体动漫凭借政策的东风，依赖于互联网及移动互联网客户端设备的普及化，在海内外作品的裹挟下，呈现出一种疯狂的发展态势。众所周知，国家对文化产业的扶持，早在十七大之初便付诸实践，提出了《国家“十一五”时期文化发展纲要》和《中共中央、国务院关于进一步加强和改进未成年人思想道德建设的若干意见》（中发[XX]8号），随后国务院又转发了《国务院办公厅转发财政部等部门关于推动我国动漫产业发展若干意

5、见的通知》。随后各部委积极响应，文化部、财政部、税务总局随后出台《动漫企业认定管理办法》（试行），并于XX年1月1日起实施。为贯彻执行中央政策，地方政府随之出台了适合本地企业发展的财税政策。以北京为例，北京市政府相继出台了《北京市动漫企业认定管理工作实施方案》、《北京市文化创意产业发展专项资金管理办法》（试行）、《北京市关于支持影视动画产业发展的实施办法》（试行）等。在政策利好的带动下，各地业内企业的掌舵者励精图治，积极开展原创作品制作的工作，国内新媒体动漫产业的发展如火如荼。数据显示，XX年全

6、国制作完成的国产电视动画片共322部171816分钟，比XX年增长31%;而XX年达到19万分钟，同比增长11%，全国共有21个省份以及中央电视台生产制作了国产电视动画片。科技进步，为动漫发展助力。随着多款新型移动互联网终端如电纸书、平板电脑等相继上市并平民化，有别于广播影院等传统传播渠道的新媒体动漫，其传播渠道得以无限拓展。市场研宄机构IDC发布的最新报告称，XX年第三季度，主要受苹果iPad高需求量推动，全球媒体平板电脑出货量劲增％。XX年全球平板电脑出货量达1700万台。即使按国内1%的消

7、化量计算，国内仅苹果这一单一品牌的平板电脑销量就有17万台，加之飞触一代、长城GPAD、汉王touchpad等平板电脑，国内XX年的销量保守估计应该在150万台左右。渠道的拓展无疑使得各类作品得以及时播出，在创造可观利润的同时，有利于壮大民族原创作品创作队伍，推动国内新媒体动漫的进一步发展。国内动漫作品百花齐放，甚至于墙内开花墙外香。“博观而约取，厚积而薄发”。随着《喜羊羊与灰太狼》、《三国演义》、《淘气包马小跳》等作品在国内的走红，国内新媒体动漫的发展呈现出满园春色的局面，甚至有的作品在海外都

8、有一定的知名度，如《胖兔子粥粥》。这些优秀作品的推出，在满足少年儿童观看需求的同时，也向社会各界散播出动漫的气息，既带动了作品本身的衍生品，也促进了国内动漫产业的发展。新媒体动漫发展存在的问题与出路在外界看来，动漫产业搭上新媒体的顺风车，其发展必将一日千里。事实上除了网络游戏凭借互联网的普及取得突飞猛进的发展外，动画和漫画的发展一直步履维艰。究其根源，除了原创动漫作品技术的先天性不足之外，笔者认为，其发展滞后跟国人既有观念、原创作品缺乏黏性、新形式下动漫作品缺乏持久的赢利模式，都有很大的关系。国