数字化出版的赢利模式探析

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1、数字化出版的赢利模式探析魏雅雯韩跃杰李洋沈怡欣长安大学杂志社摘要：随着互联M的迅速发展，新兴媒体不断涌现，数字出版作为传统出版未来发展的方向得到越来越多人的认同。然而，数字出版仍处于发展初期，还没奋形成成熟、稳定、明确的赢利模式。数字化出版屮的几种常见赢利模式，即内容贏利、服务赢利、第三方付费的赢利模式。在选择臝利模式的同时还需要特别重视数字出版物的版权问题和产业链中的利益分配问题。数字化出版还处于发展阶段，随着技术的发展、思维认识的改变和法律法规的完善，中国的数字化出版必将寻找到适合自己的方式，不断壮大和发

2、展起来。关键词：数字化出版;赢利模式;版权;产业链;作者简介：魏雅雯（1984-）,女，陕西渭南人，工学博士，编辑，从事编辑学研究；作者简介：韩跃杰（1978-）,男，山东潍坊人，工学博士，副编审，从事编辑学研宂；作者简介：李洋（1983-）,女，河南新乡人，工学博士，编审，从事编辑学研究；作者简介：沈怡欣（1992-）,女，陕丙丙安人，文学硕士，从事编辑学研究。收稿日期：2017-06-12基金：中央高校基本科研项F1（310850160322）Received：2017-06-12根据《2015—2016

3、中国数字出版产业报告》统计，2015年中国数字出版产业收入为4403.85亿元,相比2014年增长达30%。其中互联网期刊、数字报纸、电子书的收入分别为15.85亿元、9.6亿元、49亿元，三者收入之和比2014年增长了6.66%,在数字出版总收入中占比仅为1.69%,且相比2014年的2.06%来说还有所下降。这说明传统出版企业在数字化转型方面还存在着许多的问题，而缺乏合适的赢利模式却是其中最重要的问题，制约着数字化出版的未来发展。一、数字出版的必要性数字化是传统出版模式未来发展的必然方向，这是由信息技术的

4、发展、政策的推动、出版人和读者群体思维转变以及数字出版物所具有的显著优势来共同促进的。（一）信息技术的高速发展随着互联网技术的迅速发展，数字出版之风席卷全球。国内外一些出版集团已经通过重组、收购和兼并，完成了传统出版的数字化转型。科学技术和网络的发展带来了数字出版产业的迅速升温，新产品、新模式、新技术层出不穷。网络书籍、网络视频、网络在线教育、手机出版等数字出版的新产业逐渐形成并遍及世界各处。（二）国家政策的推动进入21世纪以来，国家对于传统出版行业的数字化发展非常重视。国家新闻出版总署先后发布了多项关于数字

5、化出版转型的方针和意见。在这些文件中，国家明确了传统出版行业数字化发展的R标及措施，指出到2020年，基本完成传统出版社的数字化转型。在国家政策的鼓励和倡异下，出版社由传统出版方式向数字化出版方式的转变进程必然会进一步加快。（三）读者群体阅读方式的改变以及出版人思维观念的改变数字技术的高速发展使得越来越多的读者逐渐W惯了在手机、平板电脑、电纸书等设备上搜索、下载、阅读感兴趣的资讯，相比于传统出版物，数字出版物以其便携、快捷、大容量等特点受到了广大读荠的欢迎并得到迅速传播。另一方而，传统出版行业的从业人员也从原

6、来的谈“数字化”色变而转变为开始思考如何运用互联网发展的机遇来促进传统出版行业的发展，从观念上完成了从被动接受到主动出击的转变。（四）数字出版物的优势相对于传统的纸质出版物，数字出版物具有显著的优势，主要表现在：（1）出版快、周期短，易于满足读者和作者的需求；（2）表现形式多元化，具有良好的互动、应用、娱乐等功能；（3）不受版面制约，可以在纸质出版物的基础上进行内容的扩充，增加更具深度的信息；（4）数据之间可相互链接，具有很好的沟通性、检索性；（5）其依赖的阅读设备，如手机、平板电脑等便于携带，且容量大。二、

7、数字化出版的赢利模式对于数字化出版，目前还没有形成完整、成熟、稳定的赢利模式。刘灿姣等学者认为，未来数字出版的赢利模式可分为版权价值赢利、用户创造内容、提供专业出版服务、利用增值服务赢利和联合经营五种Ill。吴双英将数字出版的赢利模式分为直接和间接产品赢利，其中直接产品包括数据库、电子书等，间接产品包括广告、作者服务、出版社服务等项目m。在大部分研宄屮，比较认同的划分方式是将赢利方式分为依靠产品（内容）赢利，依靠增值服务赢利和依靠产品和服务的结合赢利三种方式。（一）以产品（内容）为主的赢利模式依靠内容赢利是指

8、出版物的生产者向使用者收取使用出版物内容的费用。虽然这种方式类似于传统出版行业的蠃利模式，但在数字出版屮，n容蠃利也有多种表现形式，例如，（1）将出版物的数字内容整体授权转让给销售商或者数据库等，供其用户阅读下载或是索引。这种收费方式主要运行于企业对企业（B2B）市场，如知网、万方及国外最大的出版商爱思唯尔等就是这种典型的数字出版商。（2）将数字内容以个人付费的的方式出版，或是提供检索，通过按需服务