数字广告复习重点

《数字广告复习重点》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、数字广告复习重点：广告可分为古代广告和近现代广告两大部分。近现代广告主要以印刷品、报刊为主要的广告发布载体。近现代广告的发展中心在英国和美国。广告，就是广而告之，即广泛地告知公众某种事物的宣传活动。广告是通常由特定的广告主以付费的方式通过各种传播媒体对产品、劳务或观念等信息进行的非人员介绍及推广。广告可分为广义广告和狭义广告：广义的广告把以上两类广告全部包括在内，而狭义的广告则仅指各种营利组织的广告，即商业广告。从广告的本质上理解广告的特征，广告具有以下特征。1.广告需要进行科学性的策划和艺术性的创造2

2、.广告的本质决定了广告的一系列行为，广告是一种有计划的信息传递3.广告是一种投资行为广告的功能1.广告的信息沟通功能2.广告的经济功能3.广告具有树立企业形象的功能4.广告时提商企业整体形象起到重要作用5.广告具有美化城市功能关于广告的不同类别(1)按广告性质分按广告性质分，广告可分为：商业广告、文化广告、社会广告和政府公告。(2)按广告内容分按广告内容分，广告可分为：商品广告、企业广告、公益广告、品牌广告和个性广告等。(3)按广告诉求方式分广告的诉求方式就是广告的表现方式。从这种角度划分，广告可分为广

3、告、理性广告、感性诉求广、宣传型告、比较式广告和劝说型广告等。(4)按广告传播区域分类按广告的传播区域分类，广告可分为：国际性广告，全国性广告、地区性城市广告和农村广告等。按照大众媒体产生的时间顺序，一般认为报纸是第一媒体，广播是第二媒体，电视是第三媒体，网络是第四媒体。招贴广告也叫海报，它具有简洁、明了的特点，通过简洁、明快的方式传达信息，给人留下印象。投计上通常会具宥充满时代意识的新奇感，并具有设计上独特的表现手法，同时设计要求表现手法具有浓缩化和象征性。DM,即直邮广告，是通过邮寄传单、商品目录、

4、订购单、产品信息等将广告内容直接传递给个人；它在商界被广泛应川，一般也叫宣传卡。Pop广告，即pointofpurchaseadvertising，直译为购物点的广告或销售广告，也叫终点广告。消费者决定是否购买商品，有65%是在商场里！最终决定的，所以Pop广告起到重要的销售作川，所以凡是应川在市场巾，负责传送商品信息的，促进销售的广告和宣传品都叫Pop广告。户外广告指在露天或公共场所运用一些材料或手段向消费者传递信息的广告形式。由于设罝在固定位置上，户外广告往往成为区域性标志，所以能对消费者产生很好的

5、宣传作用。网络广告的英文名为onlineadvertising,直译为在线广告。它是集声音、图像、动画以及文字等为一体的广告，它的发布是以数字传输方式进行的，所以又叫数字媒体。网络广告的特征第一它所覆盖的范围广。第二它的传播形式多样。第三网络广告的针对性强，可以使广告效果易于评估。第四W络广告数据易于更新。广告设计的定位所谓广告的定位是指广告主通过一些广告活动使产品或企业在消费者中占据一个明确位置的方法。定位的意义(1)准确的广告定位能强有力地说服消费者。(2)准确的广告定位有利于对商品的识别(3)准确

6、的广告定位是评价一幅广告作品的前提广告设计一般有网个设计流程：设计师与客户沟通、了解，设计的前期工作，设计阶段和审稿确定。设计阶段确定设计任务后，成立专项设计小组并分配设计任务。具体步骤如下：(1)定制设计项0进度表；(2)确定创意；(3)设计初稿；(4)内部修改并定稿；(5)输出、打印后交付给客户，反沟通修订，并确定最终方案。标题是指川来吸引消费者视线，简洁明了地说明广告图像，并表现广告销售信息的文字。标题的表现形式①直接叙述式：运用直白叙述的语句将广告主题描绘出来。①新闻式：通过新闻发布会的形式山现

7、，这种语言比较强调新闻的特点。②问句式：通过旁人或产品自闷“为什么”之类的话语进行提引起消费者的自我思考。③赞扬式：以其他消费者的角度去诉说，用真实的手法进行夸张，但是词语不能过于华耐、浮夸，否则易引起消费者的反感。④引导式：以权威人士或消赀者的行为进行引导，这种标题在一定程度上可增加大家的信任感。⑤对比式：与其他商品对比的标题，可以引起消费者的共鸣。正文是指广告宣传过程屮需要的内容说明，其实是对广告标题的进一步解说。广告语又称标语式口号，它是广告的画龙点睛之笔。在广告设计作品中，可以只有标题没有广告语

8、，也可以用广告语替代标题。广告语是一种简练的口号，朗朗上口；它语言鲜明，诉求准确，具有很强的感染力，让人过目不忘。广告的版式设计是将广告的图形、文字、色彩等要素依据形式美法则，通过一些艺术手段进行合并、处理后，清晰、完整地编排在一张版面中。在版面设计中，设计师耑要解决文字与图形、图形与图形、图形与色彩、色块与色块之间的关系。版面设计的原理是画面电鲍意格线起主导作用，由骨格线划分版面后，对各元素的位罝、所占的比例等进行设汁，最终引导消费者的视