手机报纸发展的瓶颈

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1、手机报：有待深入挖掘的金矿手机报的概念及发展形式近年“手机报”在全国不少地方纷纷问世。所谓“手机报”，是最新电信增值业务与传统媒体结合的产物。换言之，就是将纸媒体的新闻内容，通过无线技术平台发送到用户的彩信手机上，使用户在每天的第一时间通过手机阅读到当天报纸的全部内容。手机报业务形式主要是将传统报纸内容搬到手机屮，主要以短信、彩信、WAP的方式呈现给用户。“手机报”是继报纸、广播、电视、网络四大媒体之后出现的，故又被称为“第五媒体”。“手机报”的面世，不但为传统的报纸传媒带来新的活力，而且对用健康的精神食粮武装手机短信渠道、打造健

2、康手机文化具有重要意义。目前，手机报可以分为两大类型：一种是彩信手机报；另一种是WAKI一mode或3G网站类型。1.彩信彩信手机报类似于传统纸媒，就是报纸内容通过电信运营商将新闻以彩信方式发送到手机终端上，用户可以离线观看。目前国内己开通服务的手机报大多采用这一模式。目前天津移动主导开发的彩信报推广相当顺利，业务已经从免费期步入了收费的优惠期，用户订阅的数量也稳步增长。2.WAP国内已有不少WAP型手机报的尝试。所谓无线增值业务所包括的手机短信订制、彩铃、彩信的下载以及手机网络游戏都是在WAP上实现。由于具备WAP功能的手机已成

3、为大众消费品，越来越多的用户幵始通过手机上网获取各种资讯。相对于短信型，WAP型内容更丰富，基本上可以称为全文型的手机报纸。但是，由于受WAP技术的限制，WAP型的手机报内容简单，风格上千篇一律，很难体现报纸间的个性差异。久而久之，用户求新求异的心理得不到满足，手机报纸的发展也就陷于停滞。另外，WAP型的手机报纸只能单纯面向用户，商业模式单一，缺乏向前发展的动力。1.3G网站3G网站类型是未来手机报发展的方向和主流。真正的手机报纸应该是建立在3G技术基础之上，用户可以高速上网获取多媒体新闻信息，真正做到看新闻、听新闻。在3G技术普

4、及之前，国内WAP型手机报应该是目前的发展重点。3G型和WAP型手机报在经营模式、业务特色、内容编辑等方面存在很大的相似性；两者最大的差别在于3G的信息传播速度要大大高于WAP,在3G技术平台上可以大规模传输多媒体信息。2.1-modeI-mode在日本十分盛行。日本1-mode诞生于1999年2月22日，是世界上最成功的无线互联网服务之一。I-mode技术能够使用户以低廉的费用上网，并且达到日本56kbps的速度。在日本报纸发行量饱和并走下坡路之时，《朝日新闻》、《日木经济新闻》等报社纷纷通过I-mode手机媒体传送新闻。I-m

5、ode用户可以随时连接互联网进行浏览，与一般PC机拨号上网不同，I-mode更像专线上网，只要开机就一直保持在线上，在线浏览以数据流量收费或实行包月制。I-mode为日本手机媒体的发展奠定了坚实的技术基础。I-mode手机成为网络终端，成为新闻、广告、增值服务的载体。日本各大报社纷纷通过手机媒体传送新闻，手机用户可以菜单式地选择网络信息服务。手机用户阅读新闻所缴的费用由NTTDOCOMO与各报社分成。许多円本的出皈社也将纸质出皈物通过I-mode同步出版，以扩大其市场份额。手机报目前处于市场培育阶段按发起人的不同，手机报的产业链形

6、成可以分成媒体发起模式、SP发起模式以及运营商发起模式三类。业内人士指出，这三种发起方式优势各异，媒体发起的手机报优势在于信息资源整合优势，内容更加精确、量身定做，但门槛比较高，媒体必须具有相应的SP资质。而SP发起比较多见,其优势在于资源的整合，资费和服务的打包，但新闻的及时性有所欠缺。而运营商发起开发的手机报的优势则Ph现在其丰富的网络资源上，移动运营商则需要借助传统媒体的内容优势。天津移动方面指出，发展手机报以丰富网络内容，可以逐渐培养用户使用手机媒体的习惯，并减少上网用户的流失率。广东手机报业务有4个版本：彩信版、WAP版

7、、短信版和IVR语音版。彩信版手机报每月收费8元，WAP版手机报免费，短信版手机报的资费约1-2元/月，而IVR语音版手机报的资费为0.1元/分钟。目前收费业务主要来自彩信版手机报，订阅费由报社和移动公司分成。在各方的共同努力下，用户发展得非常迅速，截止2006年底，用户总数已突破200万，初步估计近四成为付费用户。目前由于市场运作手段不成熟，手机报基本上采取了依靠收取订阅费的模式来赢利。这样产生的弊端就是由于定费高而造成一些有意者望而却步。收发短信是人们在使用手机通讯之外的最主要功能，无线上网、订阅资讯类短信所占比例分别为5%和

8、1%，接受度不高的症结在于购买手机资讯的费用，超过半数的用户更倾向于不花钱免费获得；31%的用户可以接受10元以下的收费标准；而愿意花30元以上的钱获取即时资讯的人为零。可见，虽然手机已经实现与不同媒体的交叉融合，可是手机媒体的应用还处于“雷声大雨