欧美亚各国的社交应用进入起飞之年

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1、欧美亚各国的社交应用进入起飞之年多媒体众多平台的出现，使得传统的单一电视陷入经营危机。好在以往不愁嫁的这个平台并没有坐以待毙，而是积极想方设法，动用一切手段及技术力量，打造出诸如社群互动、社交应用等新节目，从而推动了__用App看电视-Zeebox近几年来即使智能手机、平板电脑、电子书阅读器、Ultrabook和体感游戏机这些新奇“玩意”让消费者玩得不亦乐乎、瓜分了影音视听众不少休闲时间，但电视仍然稳稳占据绝大多数家庭的重要一角，只不过形体已从四四方方又厚又重的大黑盒子改进为又平又薄的时尚商品，

2、功能亦从单向收看电视节目衍生为多功能的媒体沟通平台。英国最主要的卫星电视《天空广播公司(BSkyB)》所推出的TVapp截至到2012年3月底的下载量已超过2，500万次，每周平均有350万不重复的用户；若以“不重复用户”的数量进行排名，英国移动市场最受欢迎前20名app中，BSkyB即囊括了三项。BSkyB的app是以双屏幕或分割式屏幕为主，曾推出过Sky+、SkyGO及SkySports等TVApp,在2012年1月与专门开发辅助屏幕应用程序(companion-screenapp)的Zee

3、box进行策略性结盟，成为第一个将Zeebox功能与自家TVApp整合的付费电视运营商。虽然BSkyB与Zeebox合作的TVapp已在2012年底刚刚完成，但Zeebox早就适用于iPad、iPhone、iPodTouch、Android系统和Web。Zeebox的强项是在情况相关的社群互动、电视节目表和节目相关网络连结等功能。用户下载Zeebox同时必须输入所订阅的电视服务运营商和所在区域，然后正在播放的电视节目列表就会出现在屏幕上了。只是此app服务目前仅适用于英国。网站上的《FRIEND

4、S》连结可与用户的Twitter和Facebook帐户连结，完成后可于节目播放列表看到朋友正在收看什么节目以及哪个节目最受欢迎等信息，还能开启视窗与朋友一边看节目一边讨论内容，每个节目所引发的话题或内有即时者观众反应可由即时更新的Twitter知一二。若点击某个节目便可进入该节目专属页Twitter信息，以及仿照Twitter话题标记hastag的操作模式推出LiveZeetags,以秒为单位自动将Twitter上相关的话题关键字罗列出来，用户不再需要自行搜寻热门话题的关键字才能将信息标记加入讨

5、论，只要点击了某一个话题，就可以掌握所有Twitter的相关讨论。在双屏幕的应用方面，Zeebox让ipad或iphone成为Sony、Samsung、Panasonic及LG等特定型号电视机的遥控器，用户在ipad或iphone的屏幕上点击特定节目后，电视机随即会转到节目播放的频道；此外，当用户想要加入某一个朋友正在收看的节目时，电视机的频道也会随即切换到该节目。Zeebox可说是TVApp的经典代表，将“一起看电视”这个最让人着迷的特点发挥到极致，完整的整合虚拟和实际的阅听体验。AppVig

6、gle要消费者看电视拿奖品在传统电视逐渐淡出的情况下，如何与网络媒体互利共生便成一个重要课题，而多屏互动就是解决方案之一，它能帮助电视台重新臝回消费者的注意力，而多屏互动的应用方法有很多种，美国电视社交应用（Viggle）的Loyaltyprogram.是其中一种相当好的例子。所谓的loyaltyprogram是利用消费者Check-in看电视就给点数的方式吸引消费者；并且鼓励消费者参与其他与影视有关的周边活动，例如：票选活动、实况游戏、和剧情测验，让消费者对电视节目有更深入的参与感。此外他们还

7、附加许多贴心的功能设计，像是人们可以设定闹铃提醒开播时间、自动检测观看的节目，且其节目涵盖了225个频道，只要是一周内的节目，无论是几点播出都可以在Viggle上面找到。消费者观看的时间越长就能换得越多的点数，而且所有点数的计算都是由平台自动检测的非常方便。这些点数可以换取有价值的商品，例如星巴克咖啡、OldNavy的赠品卡、iTuneApp的折价优惠，甚至是MacBookAir、Kindlefire等都在奖品范围内，消费者也可以选择将点数奖品捐赠给慈善机构。对消费者来说，看电视本来就已经满足他

8、们的阅听娱乐的需求，能够一边赚到点数，还能靠看广告和玩游戏赢得更多点数，这样物超所值的感受自然让消费者对Viggle爱不释手。另一方面，Viggle可以在广告商那方获利，电视台更因为能够有更多渠道让顾客接触到他们，而乐于与之合作。此外Viggle帮助他们发展更多第二屏活动，使他们能更有效的与顾客互动，创造更强的参与感。这个App改变了人们的行为，原本不喜欢广告的消费者可能会为了集点而观看广告；原本不打算看的影集可能因为点数而试着看上一两集，促使消费者尝试原本不感兴趣的事物起因自集点机制，而这个大