微信巨变 马云的这个红包之痛待解.doc

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1、微信巨变马云的这个红包之痛待解微信巨变马云的这个红包之痛待解微信巨变马云的这个红包之痛待解微信巨变马云的这个红包之痛待解微信巨变马云的这个红包之痛待解　　不知道这个春节各位发了多少条微信？说实话，发祝福微信类，回祝福微信更累。不仅手指要得关节炎，心里也快得了关节炎。　　然而，有一样东西，估计大家都不会厌弃，那就是收微信红包。即使1块钱包10个红包，那好歹也是钱，苍蝇腿再小也是肉。何况礼轻情意重，吃人的嘴短、拿人的手短不是？　　是的，除夕之夜，谁不是一边假装看春晚，一边手指如飞抢红包？这俨然已经成为移动互联网时代的过年仪式，而这

2、个新民俗，已然席卷全民！　　刚刚，微信正式宣布，虽然今年它退出了春晚等活动，但是微信红包的数据仍然刚刚的：　　2月15日，参与收发微信红包总人数达6.88亿，同比增长15%。　　北京市、重庆市和成都市抢得红包数量全国遥遥领。　　80后用户红包收发总量占比32%。　　6.88亿！这简直就是一个天量数据，而且这个数据，还是微信红包告别春晚后的空手道之作！　　可以说，在中国，除了老弱病孕幼，在除夕之夜，所有人几乎统统在发微信红包。　　看到所有人都盯着手机，全神贯注、眉头紧锁，生怕错过一个微信红包时，马化腾同学估计笑得合不拢嘴了。　　

3、　　从来只有新人笑，有谁听得旧人哭？　　在高歌猛进的微信红包旁边，是寂寞的支付宝，和深深感到被微信打劫了的马云马道长。　　虽然腾讯退出春晚江湖，阿里成功与央视拉上手，除夕夜由贾玲宣告了抢支付宝红包。但是，当数据出来时，参与淘宝红包互动的也只有1亿户家庭左右。　　1亿户和6.88亿，这个除夕之夜的数据差得实在太大。何况支付宝红包还拿着春晚的大刀，来怼两手空空的微信，居然还是这个战绩，谁强谁弱，更是一目了然了。　　　　马云的这个红包之痛，可谓为时已久了。　　2013年时，支付宝面对微信支付还优势满满，没想到，2014年春节微信打响

4、了红包大战，一下子扭转了战局。马云连连惊呼：这是一次“珍珠港突袭”！　　2015年春晚，马云在红包大战上，更是惨败。当晚10点半，央视春晚送红包，微信总摇一摇次数72亿次，峰值8.1亿次(每分钟)，送出微信红包1.2亿个，险些让微信服务器都因此扛不住。　　如果说2014年微信红包搞了一次偷袭，2015年除夕，微信则是搞了一次精准打击！那次除夕有上亿人绑定了微信银行卡，一个微信红包就超过支付宝8年干的事。　　估计看到这个情形，马云或会想起岳飞12道金牌被召回的仰天长叹：“十年之功，废于一旦。所得州郡，一朝全休。乾坤世界，无由再复

5、。”　　8年的苦苦耕耘，就这样被一个红包一夜颠覆掉了，马云的心酸，也是可想而知了。　　　　有句俗话说：红包见人品。　　然而，支付宝红包输给微信红包，可不是马云的人品问题，更多是“天亡我，非战之罪也”。　　这个天是什么？　　这个天，就是社交网络作为移动互联网入口的战略势能！微信这个社交特性自带的势能，犹如高山坠石，其势隆隆，逆之者伤，挡之者亡。　　以抢红包来说，其实，大家抢来抢去，核心体验并不是在乎抢到多少钱，而是跟其他人抢并且抢到钱那一瞬间的快感。主要说来，有三种场景：　　你抢到红包没有？你看，我抢到了，我牛吧？你们这些没有抢

6、到，真是loser。　　你抢到红包了？就这么点？我可比你抢的多得多！怎么样，服吧？为我点赞吧。　　啥？你抢到红包我却没抢到？我的人品难道这么差？不行，我也得来一个。于是，摇啊摇~抢啊抢~。。。　　正因为微信这种社交特性及随之而来的巨大流量，微信干一件就火一件：王者荣耀火了，“跳一跳”火了，小程序正在火。。。　　你说，支付宝红包哪里有这些社交场景可以利用？　　即使2013年马云喊出“宁可死在来往的路上，也绝不活在微信的群里”，然而失去的，就永远失去了。滑铁卢一役惨败，先机已失，微信支付逆转乾坤、占尽支付宝上风，已成定局。　　就算

7、今年微信红包告别春晚，支付宝红包全场发力，也无济于事了。　　缺席春晚红包大战的微信，干啥去了？　　微信当然也没闲着：它不玩红包大战了，这次，它的全部注意力，集中到了线下：　　摇摇乐：在指定商家消费后通过小程序参与摇奖，最高免单200元，还能获得随机金额的到店红包；　　附近优惠：扫描实体店内的“附近优惠”小程序码，就能查看和领取商家的春节优惠券，低至1折起；　　返现立减：微信联手全国22家机场、大量景区、酒店启动立减、返现，让我们在回家路上就有福利。　　也就是说，这次微信春节活动全部与线下实体有关，你必须走出门，才与你有关。你必

8、须到店里用微信消费、你必须去店里扫店家的二维码、你必须出去旅游住酒店，才有红包送到。　　以前的摇一摇是摇附近的人，接下来的摇一摇是摇身边打折的超市、有优惠的实体店、好吃的餐厅。以前的扫一扫是加新的好友，接下来的扫一扫是扫每一个实体店的小程序，是微信智慧零售的入口！　　马云看到