小米空降第四、华为却逆势而上.doc

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1、小米空降第四、华为却逆势而上　　集微网消息近日，国际知名市场研究机构Canalys公布了2018年第一季度欧洲智能手机出货量报告，前五大品牌依次是三星、苹果、华为、小米、诺基亚，整个报告看起来非常特别。其中，三星、苹果的出货量出现下滑，小米、华为出货量则是在增长。　　　　小米和华为两家中国手机厂商在欧洲市场不仅实现了增长，还收获了不错的口碑，俄罗斯一家门户网站对13万名智能手机用户进行了民意调查，结果显示，华为荣耀9和小米Mi6分获“最佳性价比”型号第一、二位。　　在西班牙，据当地媒体《五日报》报道称，华为已经成为西班牙受欢迎的五大智能手机品牌之一。

2、凯度消费者指数公司的数据显示，最近半年来，在西班牙销量最好的11款智能手机中有6款来自华为，两款来自小米。　　分析人士称，从一月到三月，欧洲智能手机出货量与去年同期相比出现了6.3%的下降，但华为却逆势而上，增长38.6%，出货740万台。它的华为Mate10系列高端机在其第一季度的出货量超过100万台。但是与其去年的P10相比，其旗舰P20的延期意味着其第一季的出货量很少是高端机型。尽管销量大幅增长，但与前一年相比，它的出货量仅增加了1.7%。但随着P20在第二季度真正发挥作用，它将强有力地推动ASP的增长。　　报告还显示，欧洲智能手机市场新厂商小

3、米和诺基亚的表现抢眼，小米出货量在首个季度就实现了1000%以上的增长。小米和诺基亚能够承受巨大的净亏损来打开欧洲市场。　　Canalys公司研究分析师LucioChen称，“这种情况不会长期持续下去，小米和诺基亚最终都会改变它们的收益和成本结构，就像现在的三大顶级供应商(三星、苹果和华为)正在做的一样，调整公司的收益率。”　　整个报告数据最亮眼的毫无疑问是小米，增长率竟然超过了999%，出货量为240万台，几乎可说是空降到了第四名的位置。小米之所以能够获得如此高的增幅，原因是2018年之前，小米手机在欧洲的部署基本为零(根据counterpoint

4、的数据显示在2017年Q4欧洲top5的厂商分别为三星(28%)、苹果(26%)、华为(13%)、Wiko(3%)、诺基亚(3%)。(小米不在top5榜单内)对于如此惊人的成绩，雷军自然要好好炫耀一波，他回应称，“‘增长率>+999%’，这样的表述，我还是第一次听说。”其内心的喜悦之情表露无遗。　　　　考虑到这还是小米之前未大规模进入欧洲市场时的数据，所以在小米官方正式宣布进入法国、意大利等欧洲国家后，小米在欧洲强劲增长的势头有望延续下去。而且小米还与李嘉诚旗下长和集团达成战略合作，充分使用长江和记在欧洲市场电讯店铺的资源，包括在丹麦、爱

5、尔兰与瑞典等地电讯市场为智能手机，以及在若干市场为“小米生态链”智能硬件及生活方式产品作特定优先安排。　　　　小米进入欧洲市场有了强有力的合作伙伴以及市场份额基础，未来说不定有望进入欧洲智能手机品牌top3。