家电掀起涨价谁有好处？国产芯片要借力起飞？.doc

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2、016年11月，互联网电视厂商乐视对旗下40英寸、50英寸、55英寸超级电视部分机型每台上调100元，65英寸机型每台上调300元。今年2月27日，乐视又发布超级电视部分机型价格调整公告，再次涨价。同样涨价的互联网电视厂商还有小米，2017年以来三次调价，其48英寸电视价格涨幅甚至达到了30%。　　传统电视厂商的涨幅也不小。以50寸智能电视为例，京东商城数据显示，海信各系列价格从2599-3299元涨至2999-3499元；创维各系列价格从2589-3299元，涨到了2589-3599元。海信方面告诉：“整个行业基本在去年10月就对价格进行了调整。”调整幅度根据渠道和产品的销售规模各不

3、相同。　　家电行业缘何集体掀起涨价潮　　电视之外，空调价格同样上涨。2016年12月，美的空调、志高空调、日立空调纷纷发布涨价通知，渠道终端、连锁卖场、电商平台零售价格全面上调50元到200元不等。一向对外宣称不涨价的格力空调，从去年冬天就向经销商加价。　　连厨具电器厂商都加入了这波涨价潮。一位市场调研人士透露，亿田集团主要生产厨具和小电机，为奥普、华电、格力以及海外的厨具品牌做贴牌。亿田集团分别在2016年5月、12月两次上调渠道价格，复合提价达到15%。　　市场研究机构中怡康数据显示，这轮从去年冬天开始的价格上涨几乎涉及所有家电品类，线下累计零售价格均同比上涨约5%-10%，线上高

4、端产品价格也纷纷上调。　　广发证券报告显示，在各子行业中，高端产品和低端产品的价格涨幅较高，而中档产品涨幅受限。原因是高端产品更符合消费升级趋势，受到消费者的青睐；而低端产品的价格偏低、成本压力最高。　　从业人士和分析师均认为，家电涨价的首要原因在于原材料成本上涨。相较2016年第一季度，上周铜价上涨25.35%、铝价上涨20.06%，冷轧板卷上涨63.54%，塑料上涨26.49%。即使是今年以来，铜价和铝价的涨幅也已经在10%左右。　　具体到电视，占电视成本六七成的面板价格上涨给下游不少电视厂商带来压力。市场研究机构DisplaySearch和Witsview数据显示，电视面板目前的

5、最新报价同比增幅从20%到60%不等，其中40寸、43寸、48寸的的电视面板报价涨幅均在60%左右。　　一位长期观察电子元器件的分析师表示，国内电视仍以液晶面板为主流，但是国际主要面板生产商LG和三星正经历产业升级，生产线向OLED面板更迭，液晶面板产量削减，造成供应链紧张。　　“目前，从整体市场需求来看，55寸以上的大屏电视需求增长很快，但是从市场需求传导到上游生产方，中间有一个时间差。尽管现在各家企业都在增加大屏面板生产线，但是距离真正量产还需要时间。”海信方面对表示。　　上述分析师认为，此前面板价格已经跌至底价，在供给不足和需求支撑下，面板价格报复性反弹。再加上最近中韩两国紧张的

6、政治气氛，面板供不应求的状况或将持续。中怡康判断，2016年面板行业供应紧张导致面板价格上涨的情况至少会持续到2017年上半年。　　此外，运费和人力成本也在不断上涨。有小家电厂商负责人对表示，运费和人力的成本压力与原材料价格上涨的压力相当，整体成本上涨5%到10%。　　成本压力之下，消费升级，家电企业仍然希望提升品牌、提高质量，比如用更好的面板、更新的技术，也是此轮涨价的原因之一。　　多位家电行业分析师均对表示，随着消费升级，消费者也越来越能接受价格更高、质量更好的商品。赛迪研究院2月28日报告显示，2016年家电网购渗透率接近20%，网购家电的用户中，对促销敏感的用户下降了40%。也

7、就是说，越来越多的消费者更关注产品品质和服务，并不追求过分低价。　　美的、海尔在内的多个一线家电品牌对高端产品线涨价，“从消费者的反馈来看，价格上涨传导到消费端，消费者也仍然能接受。相比于价格，有更多的消费者更注重产品的使用感受和品质。”美的方面表示。　　广发证券研报称，原材料价格上涨趋势在短期内或难改变。一位家电行业证券分析师对表示，从数据看，国内工业生产者出厂价格（PPI）超过居民消费价格指数（CPI）的增幅，价格上涨从生产端传导至消费端是