天珑移动：手机界隐形的“扫地僧”.doc

《天珑移动：手机界隐形的“扫地僧”.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、天珑移动：手机界隐形的“扫地僧”　　法国除了红酒、香水，还有Wiko手机　　总部设在法国马赛的Wiko智能手机的联合创始人LaurentDahan曾在法国电信领域工作了15年，他在接受记者采访时说：“法国以浪漫出名，除了红酒、香水，现在人手一部的Wiko手机，成了法国人新的时尚标配。在法国，几乎没有人不知道Wiko这个智能手机品牌。提到Wiko，我们法国人都会骄傲地说，这是可以与苹果、三星媲美的法国手机品牌。”　　　　（天珑旗下的法国品牌Wiko及其联合创始人LaurentDahan、JamesLin）　　天珑移动：手机界隐形的“扫地僧”

2、　　法国除了红酒、香水，还有Wiko手机　　总部设在法国马赛的Wiko智能手机的联合创始人LaurentDahan曾在法国电信领域工作了15年，他在接受记者采访时说：“法国以浪漫出名，除了红酒、香水，现在人手一部的Wiko手机，成了法国人新的时尚标配。在法国，几乎没有人不知道Wiko这个智能手机品牌。提到Wiko，我们法国人都会骄傲地说，这是可以与苹果、三星媲美的法国手机品牌。”　　　　（天珑旗下的法国品牌Wiko及其联合创始人LaurentDahan、JamesLin）　　天珑移动：手机界隐形的“扫地僧”　　法国除了红酒、香水，还有Wi

3、ko手机　　总部设在法国马赛的Wiko智能手机的联合创始人LaurentDahan曾在法国电信领域工作了15年，他在接受记者采访时说：“法国以浪漫出名，除了红酒、香水，现在人手一部的Wiko手机，成了法国人新的时尚标配。在法国，几乎没有人不知道Wiko这个智能手机品牌。提到Wiko，我们法国人都会骄傲地说，这是可以与苹果、三星媲美的法国手机品牌。”　　　　（天珑旗下的法国品牌Wiko及其联合创始人LaurentDahan、JamesLin）　　　　（Wiko手机连续四年在法国市场占有率排名第二、目前欧洲排名第四）　　“根据国际调查机构GF

4、K发布的数据，Wiko自2014年至今已经连续四年在法国市场排名第二，即使是在全球竞争激烈背景下的2017年，更是以17%的市场占有率逼近三星，可以说是家喻户晓。”LaurentDahan不无自豪地说，“我们在法国风靡之后，便乘胜追击地将品牌扩展到德国、意大利、比利时、葡萄牙、荷兰等欧洲国家，Wiko挺进西班牙时，成功赞助了西班牙足球甲级联赛，目前Wiko在欧洲的市场占有率保持在第四的位置。除欧洲外，Wiko正逐渐将业务拓展到日本、东南亚市场，并计划向美国与拉美地区发展。”　　　　（Wiko手机品牌赞助西班牙甲级联赛）　　　　（2017年

5、2月，Wiko在日本发布Tommy手机进军日本市场）　　然而，很多人并不知道，法国Wiko手机的母公司竟然是来自中国深圳与金庸小说同名的“天珑移动”。这就是手机江湖的侠之隐者“扫地僧”！　　天珑移动在国内极为低调，在手机江湖里就像《天龙八部》里的扫地僧一样高深莫测，仅仅一个Wiko品牌就已甩开对手几条街，金庸如是写道：“一见他使出这两招来，都暗喝一声采，即令萧远山父子，都不禁钦佩。”　　添加秘密“荷尔蒙”，独创有灵魂的“海外+”品牌创新模式　　何为有灵魂的“海外+”品牌创新模式？　　今年3月美国《福布斯》刊登彼得·范的文章《中国经济添加秘

6、密增长的荷尔蒙了吗？》，将中国经济奇迹归因于四大因素：庞大人口、生产效率、密集资本、模仿先进国家。就是这四大“荷尔蒙”，让一个曾遭受饥荒的欠发达国家在改革开放40年时间里，成为接管全球生产的经济超级大国。　　曾经饱受“山寨”质疑的中国手机制造商在添加“荷尔蒙”之后，通过获得发达国家的新知识、新技术、新创意，很快就比它的“欧美师傅们”，生产出更复杂、更高端、更先进甚至成本更低的产品，这就是“制造时代”的“中国学徒”，他们以青出于蓝而胜于蓝的精神，当仁不让地超过了“老师”，中国手机制造商纷纷华丽转身成为现代创新的高科技企业。　　然而在面临“双

7、过剩”（产能过剩和信息过剩）的供给侧改革的新时代，传统OEM、ODM企业如果不能在“品牌时代”进行结构性的大变革中，推动企业的“自我进化”和“认知升级”，将避免不了被时代抛弃的下场。　　于是，每一个国产手机制造商，都在加速海外市场的扩张步伐，而原因都是惊人的一致：一个是源于海外庞大的增量市场；另一个是国内手机市场的增长放缓，甚至下滑。　　春江水暖鸭先知。　　创立于2005年的天珑移动，跟绝大多数的手机制造商一样从ODM起步，发展成为一家覆盖手机研发、设计、生产、销售、服务提供及品牌运营的移动通信综合服务提供商。但是从2009年开始，面对巨

8、大的海外市场，天珑移动就不断地尝试如何才能让中国制造在海外市场“灵魂出窍”？走出一条从“制造产品”向“创造品牌”的“海外+”的创新升级之路，通过Wiko在法国和欧洲的成功，让天珑更加坚信商业模