大疆霸主地位受挑战！无人机市场份额下跌18%.doc

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1、大疆霸主地位受挑战！无人机市场份额下跌18%　　在消费级无人机领域，领头羊大疆的统治地位似乎受到了挑战。据12月初的IDC市场调查报告显示，2016年第三季度，大疆在中国消费级无人机市场份额下滑至52%，同比下跌18%。这是四个季度以来大疆市场份额的首次下滑。　　市场份额下跌的原因也比较明显。一方面，据IDC中国终端系统研究部研究经理肖晶指出：“受到大疆9月底发布全新御系列（Mavic）便携无人机的影响，市场在第三季度呈现出观望状态，使Phantom系列产品出货量明显下降。”　　　　出于对Mavic系列的高度期待，消费者对Phant

2、om系列的购买意愿下滑，导致后者出货量的下降。早在Mavic系列推出之前，就有媒体分析指出，大疆的新产品系列或许“要干掉精灵4”。从功能性参数、智能化解决方案看来，MavicPro与今年3月正式推出的Phantom4（精灵4）相似之处颇多，而且细节方面上Mavic还略胜一筹。比如折叠式的设计相对便捷，折叠后的尺寸相当于一个运动水瓶的体积。　　　　（Phantom4和折叠后的MavicPro对比）　　除此之外，Mavic系列有更低的价格（MavicPro为6499元，Phantom4为6999元，Phantom4Pro则为9999元）

3、。因此原有的精灵4受众群完全有可能放弃前者而转至Mavic的市场。　　而Mavic系列发布之后，媒体和消费者的高度评价也证实，这款新产品并没有辜负用户的期待。美国科技媒体TheVerge在产品发布当月给Mavic打出了9.5分，是目前所有产品的最高分，甚至超过了历代iPhone，iPad以及MacBook。国内市场，Mavic系列在知乎社区用户群内也有诸多好评。　　那么大疆的蛋糕被谁分走了呢？第三季度，在大疆Mavic系列9月发布之前的空档期，零度智控在5月发布了口袋无人机Dobby，抢占了先机，再加上其差异化的市场定位和销售策略，

4、这款新品让此前低调的零度智控迅速抓取了24.3%的市场份额。据了解，Dobby第三季度的出货量超过5万台。　　与大疆精灵系列无人机不同的是，零度智控这款无人机定位于小型自拍无人机，主要满足用户室外自拍需求。亮点在于外观小巧，重量仅199克，与手机相当，适合掌上操作。此外，Dobby无人机的价格也较为亲民，售价1899，相比之下大疆精灵4售价则在6999元上下。　　　　（Dobby口袋无人机）　　事实上，成立9年的零度智控此前一直着力于制造军警、农业、边防等领域应用的专业级无人机，但在以娱乐为主的消费级无人机市场的规模逐渐扩大的趋势下

5、，零度智控也希望分一杯羹。　　去年1月，零度智控和雷柏科技合作，成立了深圳零度，随即发布消费级无人机Xplorer，一年后又联合腾讯发布了一款可折叠的小型无人机“Ying”。不过在这家合资公司中，零度更多担任技术提供方的角色。直至今年5月发布口袋无人机Dobby，标志着零度智控正式切入C端电子消费类市场。　　从专业无人机走向消费无人机市场的转变，大疆在2012年也有类似经历。这家巨头公司的判断是——无人机市场远没有兴起，还需要被教育，从专业小众市场走向大众消费市场。目前除了零度，Yuneec和小米也推出了消费级无人机产品。　　据高盛

6、投资公司估算，在未来的五年中，消费级无人机销售额则可达到140亿美元，且增长迅速。美国权威研究机构BIIntelligence预测，2015到2020年期间，消费级无人机市场年增长率或将达到19%。　　大疆统治的消费级无人机市场正在变得拥挤，但通过零度智控Dobby在市场走热的案例可以发现，新入局的厂商还有发力空间——即小型化且价格亲民的无人机还比较少见。　　此前市面上的消费级无人机，多数便捷性较差，且价格不菲。不过随着手机芯片组的批量生产，其中的GPS、IMU（惯性测量单元）以及磁罗盘的价格大幅降低，无人机的微型化和智能化的成本也

7、进一步降低。　　如何讨消费者欢心也是无人机厂商面临的关键问题。　　大疆正在摸索更多方法向大众消费者靠拢，在12月份于上海新天地开设了公司的第四家旗舰店，希望通过向消费者展示无人机产品，培养他们的购买兴趣。而零度智控在超过20个城市开展飞手训练营，进行飞行演示，希望吸引发烧友以外的群体。目前零度的销售渠道主要集中于线下，经营网点基本覆盖到全国的省级单位。　　对于无人机领域的中小型厂商来说，降低门槛、转向小型化可能是个弯道超车的机会，继大疆之后，这片江湖或许会出现新的独角兽。