大陆厂商发力智能手机市场 欲.doc

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1、大陆厂商发力智能手机市场欲大陆厂商发力智能手机市场欲　　智能手机在大陆市场呈现出明显的加速度发展趋势。Canalys上月底发布的三季度全球智慧手机出货量报告显示，当季大陆大陆智能手机出货量同比增长160%，达到2320万台，成为仅次于美国的全球第二大智慧手机市场。来自运营商的第三季度财报也显示，随着千元智慧机推广力度加大，中国联通前三季度累计净增3G用户1617万户，ARPU值达到115元，大陆移动APRU值也稳定在了70元左右的水准，跌幅减缓。　　根据大陆媒体中新社报导指出，“大陆手机市场的格局一定会改变，智慧手机在大陆的普及趋势会不断加快，陆产

2、厂商应当充分把握住这个有利时机。”金立手机董事长兼总裁刘立荣在金立智能手机上市发布会上表示。　　全力备战应对普及浪潮　　今年下半年以来，联通率先发起了千元智慧机大战，希望藉此迅速提升3G市场占有率。随后中国电信、中国移动两家运营商也高调跟进，甚至三星、HTC等厂商也表态愿意配合运营商推出2000元以下的产品。“产业链已经意识到了智慧手机普及的机遇，我们在这个时候进入市场会得到更好的发展空间，而且也做好了充分的准备。”刘立荣表示。　　据瞭解，金立在11月中旬一次性推出了7款智慧手机产品，明年2月之前则会有超过10款产品上市，包括全键盘、侧滑盖、裸眼3

3、D等个性化产品也将在明年陆续上市。刘立荣告诉记者，大陆市场的消费能力具有很明显的级差，因此通过完整的产品布局充分拉开价格差距，才能真正把握住市场普及的机遇。另据瞭解，金立目前在东莞的制造基地年产能已经达到4000万台，而规划产能8000万台的新工业园将于明年年中全部投入使用。“产能的保证为金立在智慧机的普及大战中抢占先机奠定了基础，毕竟自有的制造体系可控性更强。目前制约千元智慧机推广的一个重要障碍就是各大厂商的产能吃紧。”有行业分析人士表示。　　记者在金立提供的产品资料上看到，首批上市的7款产品既有采用800MHz主频晶片、价格在1500元以下的入

4、门级产品，也有采用高通1.4GHz主频晶片的中高端产品，在配置和价格上拉开了足够的空间。而据瞭解，金立也会在明年加大运营商管道的拓展，通过运营商的话费补贴以获得更大的市场份额，并成立了运营商事业部专门负责此事。“明年运营商管道我们的目标是超过1000万台，将与我们目前的管道体系形成有效互补。”刘立荣表示。　　满足大陆用户的差异化智慧需求　　一位元陆产手机经销商告诉记者，从产品上市进程和完整的布局可以看出，金立在智慧手机领域做了充分的准备，而这将对智慧手机市场带来不小的冲击。虽然大陆智慧手机市场始终保持着良好的发展速度，但三星、HTC、苹果等国际厂商

5、的产品基本在2000元以上。虽然也有本土厂商推出过2000元以下的产品，但选择却并不充分。刘立荣告诉记者，本土手机厂商的最大优势是熟悉大陆用户的使用习惯，同时拥有强大的管道体系，而这一优势在智慧手机时代也将发挥重要作用。　　“一个很简单的例子。我们的智慧手机中有一个双系统一键切换的功能，用户可以实现在安卓系统和传统手机作业系统之间的切换。这主要是为了帮助很多刚刚用上智慧机的用户尽快熟悉全新的操作介面，另外也可以在使用者不需要的时候关闭掉互联网功能。”金立副总裁、智慧手机研发院院长徐黎告诉记者。这项功能从技术上讲虽然不是很大的突破，但并不是所有厂商都

6、能瞭解到大陆用户有这样的需求。　　针对本土市场的定制化创新一直是陆产手机厂商的优势，作为在大陆手机市场打拼了近十年的金立，显然对使用者的需要有很深刻的认识。据瞭解，金立智慧手机目前90%以上都是双模双待产品，明年还会有三模双待产品上市，并有望实现双通道在网，彻底解决多运营商网路同时线上的问题。同时金立还将在自主开发的应用平台上为使用者提供大量免费的软体下载，在金立现有产品中表现不俗的好易用软体也完成了智慧化升级，包括来电分组、黑名单等功能在金立智慧手机中将继续得到体现。　　抓住移动互联就抓住了未来　　显然，智慧手机加速普及将推动移动互联网在大陆的进

7、一步发展，而消费者对手机终端也有了新的理解。“手机已经不再是一个通信终端，而是一个整合通信服务、内容服务和移动互联网应用的平台。因此我们的智慧手机发展也会紧密的依托移动互联网，并最终完成向移动互联网开放平台的过渡。”刘立荣这样解释金立对手机终端和移动互联网之间关系的理解。　　与传统手机预装大量网路应用不同的是，智慧手机时代几乎所有厂商都盯上了“深度定制”。据瞭解，百度、新浪、搜狐等互联网企业也将为金立智慧手机提供定制化的软体服务。然而与互联网企业习惯性的强势不同，上述三家企业移动互联网业务的最高负责人不但同时出现在金立产品发布会现场，而且还不约而同

8、的表示出深入合作的强烈愿望。　　“互联网厂商有强大的软体发展能力和他们的用户群，我们则有强大的终端制造能力和我们的使用者群