国产手机集体“技术流”，打造自己的高端品牌力.doc

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1、国产手机集体“技术流”，打造自己的高端品牌力　　2018年的手机市场正在发生着巨大变化。　　研究数据显示，2018年第一季度中国手机市场经历巨大倒退，出货量9100万台，同比猛降21%。尽管华为、OPPO、vivo领衔国内市场，分别占有24%，19%，17%的市场份额，也要面对市场渐趋饱和的事实。　　虽然中国信通院数据显示，今年5月份国产手机出货量结束下降态势。不过，目前为止整体下滑的趋势仍旧存在。　　国产手机头部厂商的战略部署也随之大转型。国产头部厂商集体“技术流”　　挑战高端区间品牌力　　继今年3月国产手机头部品牌相继发布新品之后，仅两个多月，头部品牌已经又进

2、行了新一轮旗舰机型的发布。而此轮新机发布，“技术”和“创新”成为出现最多的热词。各厂商似乎也都铆足劲拿出了看家本领。　　通信世界网总编辑刘启诚指出，尽管此前，这些手机厂商们也都会标榜所谓的“黑科技”，但实际上他们的竞争核心，还是在硬件和价格比拼上。而在2018年，华为、OPPO、vivo发布的产品明显不同于往年，特别是OPPO、vivo。OPPO刚刚发布的FindX，vivo已经发布的NEX手机，都纷纷走上技术流的道路。　　先是华为发布了“很吓人的技术”，然后ov大厂接连放出大招，分别发布了自家的新款旗舰机vivoNEX和oppoFindX，虽然两款产品还未正式上

3、市，但是其外观设计和创新技术早已成为网友热议的话题。　　苹果出什么，厂商克隆什么，用户买什么，这似乎一直是个怪圈。到了iPhoneX，就在人们以为“刘海屏”至少要被跟风到年底的时候，vivoNEX、OPPOFindX结束了刘海屏的跟风。　　除了舍弃刘海的全面屏，vivo欲借NEX多项技术创新凸显自身在技术研发上的实力。而OPPOFindX则追求“艺术与科技的完美融合”，在外形、结构、工艺、人工智能、拍照、充电等方面，展现了OPPO未来智能手机设计和创新科技的最新成果。　　NEX和FindX的发布标志着国产手机厂商向着跟随苹果设计的反方向迈出了坚实一步，不过也让国产

4、旗舰机的价格直指iPhoneX。FindX定价999欧元约合7500元，兰博基尼版1699欧元，约合12700元，落在了以往只有苹果、三星才敢涉足的高端区间。　　对于OPPO和vivo今年的战略转型，第一手机界研究院院长孙燕飚在与记者交流时表示，目前全球手机市场都严重同质化，中国手机市场又处于下滑状态，所以消费者的购买需求集中倾向于两点：高性价比的机器和差异化的产品。在这两点的驱动下，OV以前的爆品策略，靠一款产品打天下的打法，开始有点走不通了，所以他们现在开始走向一个机海战术的浓缩版。“其实他们也都推出了主打性价比的千元机，只是没发布而已。”　　消费者换机周期变

5、长促使手机厂商增加更多功能来吸引用户。同时，研发投入的加大也推高了手机售价，消费者对产品的期望也水涨船高，不但功能要强，设计也要创新。　　IHSMarkit高级产业分析师ZakerLi也表示，“新需求驱动国产厂商在设计和创新上大踏步前进以攫取更多的市场份额。”　　而苹果的创新引领力日趋下降，孙燕飚表示，今年苹果即将发布的3款手机，并没有过多的创新元素。与此同时国产手机厂商的技术积累也到了一定程度。　　此前vivo产品总监黄韬在接受媒体采访时也提到，新机发布加速的原因，一方面是手机行业在下行阶段，需要企业的创新技术刺激市场换机欲望；另一方面则是新技术的爆发和应用需要

6、较长时间积累。国产厂商纷纷进军海外市场　　意在份额和品牌升阶　　除了产品创新方向不再跟随苹果，OPPO还宣布正式进入欧洲市场，进一步扩展OPPO海外市场业务。　　在国内市场增长放缓甚至下滑之后，各大国产手机厂商从去年开始，纷纷加速了海外市场的扩展步伐。华为旗下的荣耀手机去年年底定下战略要全力走向海外，目标是三年成全球前五。　　另一家国产手机厂商小米，也在去年11月份宣布正式进军西欧市场，首站落地西班牙。　　　　而OPPO首批进入的欧洲市场包括法国、意大利、西班牙以及荷兰。将从这四国开始，循序渐进在欧洲进行“扎实深耕”。　　不过，据OPPO副总裁吴强表示，OPPO进

7、欧洲市场与其他厂商的动作都没有关系，完全是水到渠成。　　“欧洲每年的销售规模超过1亿台，对OPPO来说是一个空白市场，有很强的吸引力。”OPPO副总裁吴强在接受媒体采访时称。他表示早些年OPPO蓝光播放器在欧洲市场的高端人群之中积累了非常好的知名度和口碑。在有了东南亚等市场的充分积累之后，选择在此时进入欧洲市场属于水到渠成。　　吴强此前原是OPPO中国市场营销业务负责人，从今年5月份开始全面负责OPPO海外市场整体业务。OPPO拓展海外业务的决心可见一斑。　　事实上，OPPO早在2009年就开启了海外业务布局，其业务覆盖了中国、东南亚、南亚、中东、非洲和大洋洲各个

8、区域共计3