国产手机市场冷清 争做“中国版苹果”.doc

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1、国产手机市场冷清争做“中国版苹果”　　2017年，疲态下的智能手机市场遇到了全面屏，就像是找到了一剂救命药方，虽然苦口，但不妨一试，但进入2018年，面对挑剔的资本与市场，也许手机行业需要更有说服力的创新。　　据工信部旗下的中国信息通信研究院（下称“中国通信院”）发布的数据，2017年11月以后，国内智能手机出货量持续走低，甚至终止了国内智能手机连续八年的高增长趋势。其中，今年1月，国内手机市场出货量达到了3906.4万部，同比下降16.6%。2月，国内手机市场出货量为1812.2万部，同比下降38.7%，整体形势不太乐观。　　国内

2、智能手机市场的逐渐饱和是分析机构解释这场衰退使用最多的原因。而在Canalys研究分析师贾沫看来，今年市场的竞争将会比往年更为激烈。　　“特别是在3000元，这个档次的竞争是逐步升级的，从最初的2000元升级上来的。华为、OPPO、vivo和小米的新品都会在这段时间集中发布，市场总量却又很难增长。随着线下市场的饱和，运营商补贴的减少，大家又开始关注线上市场，但是荣耀和小米又已经拿掉了大部分份额，直接带来的就是竞争比以往更加激烈。”贾沫对第一财经记者表示。　　“后智能手机”时代　　年初的国产手机市场显得有些冷清，同时，负面的情绪也还没

3、有消散。　　有金立内部员工向记者透露，爆出债务危机后的金立，一直在尝试进行融资活动。但官方目前还没有确实的消息。　　虽然金立手机的融资消息还没有得到最后的确认，一些中小手机厂商却已经开始了资本上的“避寒”。大富科技3月18日晚间公告，公司拟通过发行股份或支付现金方式，购买重庆百立丰科技有限公司51%以上股权，后者是重庆本土最大的手机及智能终端研发制造企业。　　“就大部分二线厂商而言，今年的提升出货量会相当困难，三线厂商必须牢牢攥紧自己的用户。”贾沫对记者表示，规模越大的厂商越游刃有余，而规模更小的厂商则必须选择性地去投入。“这一点也

4、是我们认为它们的挑战更加严峻的原因之一。”　　事实上，对于规模比较大的手机厂商而言，今年的市场同样充满挑战。　　OPPO相关负责人在一场产品预热会上表示，中国智能手机市场已经进入“后智能手机时代”，呈现三大特征：一、T型格局已定。二、基于用户核心需求的技术创新趋缓，消费者换机动力不足。三、竞争全球化成为必然。　　“后智能手机时代下，OPPO最大的对手是自己，这要求我们因时而变，敢于突破。2018年，OPPO将从四个维度开展循序渐进的突破，这当中充满挑战，但是我们充满信心。”OPPO副总裁吴强表示，这四个维度包括科技创新、品牌升级、市

5、场布局和产品观。争做“中国版苹果”　　在不少手机大佬的言论中，智能手机销量下一波新增长点中一个很关键的因素就是5G技术的商用，但在5G真正成熟前，更多技术细节的布局已经开始在国产手机厂商中展开。　　“R15是OPPO在不断突破求变的道路上的一个新起点。”在19日的媒体沟通会上，OPPO产品经理王伟对记者表示，“我们认为，未来几年手机体验的发展是基于5G、AI、AR关键技术的突破和应用，为此我们也一直积极布局。OPPO将会是首批推出5G产品的手机品牌，也将不断基于AI技术提升手机使用体验。同时，我们将与战略合作伙伴商汤科技联合推出OP

6、POAR开发者平台，致力于推动AR在手机终端的应用和普及。”　　而在2018CES现场的首次体验中，vivoX系列产品线经理韩伯啸也曾表示，希望借助长期研发投入打造新的“技术引擎”，以驱动手机的销量增长。　　韩伯啸以X20Plus为例，表示其采用的是全球首个量产的屏幕指纹技术，来自SynapTIcs的ClearIDFS9500光学指纹传感器，为此vivo动用了上百名工程师与SynapTIcs、三星、高通等多方联合研发，几乎重新设计了机器的内部结构方案，仅测试使用样机就手工组装了上千部，而在旗舰新品vivoX21上，已经完成屏幕指纹量

7、产转化。　　贾沫对记者表示，在国内渠道成本高涨、市场饱和的情况下，厂商对技术力的夯实也是当下较好的市场打法，在重大技术和产业变革面前，技术革新是唯一最有效的驱动方式。