《cctn推介稿》ppt课件

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1、700余家县(市)级电视台广告联盟有效覆盖6亿多中小城镇及农村人口央视市场研究公司的权威性广告监测CCTN(中国县级电视台广告网）目录一、公司简介二、为什么选择农村市场三、选择农村市场选择CCTN四、CCTN运作模式及运作现状公司简介奥美地亚传媒由国际国内多家著名财团共同投资设立，是一家以媒介开发与经营业务为核心的专业传媒服务机构。运营总部设在北京，同时在上海、江苏、浙江、湖北、安徽等地设有分公司或办事机构，并按专业媒体经营模式设置公司各大部门。公司依托优秀的人才、雄厚的资本和丰富的社会资源，一直致力于发展成为国内一流的传媒产业集团。目前已初步建立覆盖电视、

2、平面、户外等媒体的全国媒介购买网络，成为国内媒体投播范围最广的传媒公司之一。公司运作结构江浙办事处安徽办事处湖北办事处山东办事处辽宁办事处河南办事处四川办事处北京公司上海公司客户中心奥美地亚传媒媒介中心媒体交易平台今日的中国传媒市场进入了战国时代。和复杂的中国市场一样，中国拥有3000多家大小的电视台，7000余家平面媒体，户外与其它媒体更是不计其数。面对如此错综复杂的局面，客户、媒体、资本都彷徨而不知所措，奥美地亚将联合战略伙伴建立一个庞大的Mediashoppingmall（媒体交易平台），使各方面的资源通过我们的整合，实现其最大的商业价值。我们通过搭建

3、媒体广告交易平台、媒体内容交易平台、媒体资本交易平台三大平台来架构完善的媒体交易平台。其中媒体广告交易平台已基本成型。公司商业模型媒体交易平台结构示意图奥美地亚传媒客户内容资本媒介媒介媒介媒体广告交易平台媒体资本交易平台媒体内容交易平台基本成型部分完成部分完成引入先进技术手段提升服务能力市场资源整合完成平台搭建北京广播学院央视市场研究中国电视艺术家协会国家统计局营运模式奥美地亚传媒媒体交易平台服务服务服务服务服务服务销售销售销售购买购买购买国际客户：上海大众、柯达胶卷、联合利华、尤妮佳、立邦漆、西门子手机、施贵宝、达能、肯德基、轩尼诗、惠普等。国内客户：中国

4、联通、太平洋保险、中国人寿保险、美的空调、海信、上海家化、华夏银行、郎酒、吉林敖东、荣事达、光明乳业等。700多家县级电视台广告代理200多家地市台广告代理中央电视台、省台广告代理100多家报纸广告投放网《GolfDigest》、《投资与合作》等名牌杂志……北京、上海等地优秀户外路牌……客户客户客户电视平面户外二、为什么选择农村市场1、中国人口分布对比（1）中心城市12%农村62%县（市）级城市28%数据来源：中国人口统计年鉴2003地区人口分布对比（2）资料来源：中国城市统计年鉴2003县级市人口通常占到地区总人口的70%以上，选择有效的媒体覆盖该市场至关

5、重要。2、巨大的农村消费市场（1）数据来源：中国统计年鉴2003和中国农村统计年鉴2003支出73%城市户均支出占收入比例农村户均支出占收入比例虽然城市家庭平均收入是农村家庭平均收入的3倍左右，但两者支出比例基本相同，且农村人口是城市人口的4倍，加上县(市)级城镇人口，因此农村消费绝对值大大超过城市农村和县市级城镇与中心城市消费总量对比（2）数据来源：中国统计年鉴2003三、选择农村市场,选择CCTN电视是农村消费者主要信息传播媒体(电视普及率达95.2%)电视61%口碑传播24%报纸2%广播和店头广告1%杂志0.7%数据来源：2003年农村家电市场调查报

6、告国务院经济发展中心调查发现：农村消费者具有强烈的消费趋同性，从众心理和攀比心理突出1、电视是农村消费者接触日用品信息的主要传播媒体(电视普及率达95.2%)数据来源：2003年农村日用品市场研究报告零点调查公司中央台省级台地市台地市台县市台县市台县市台县市台2、中国各电视媒体之间的覆盖关系覆盖各县级城市最有效的媒体是县级电视台中央台,省台和地市台由于各县级城市的有线电视覆盖率较低,因此,不能完全达到有效的媒体覆盖3、县(市)级城市及农村媒体环境相对简单，消费更易受广告影响数据来源：各县(市)级电视台的统计占13%的有线入户人口可看约20个各类频道，而剩余

7、的人口还只能看到本地台及中央台1套等少数3-4个频道4、农村消费者经常看哪些电视频道?中央台一套33.8%省级,县市级电视频道63.5%中央台其他频道及各省卫视频道2.7%数据来源：2003年农村家电市场调查报告国务院经济发展中心数据1:农村消费者较常收看的电视节目（%）数据来源：2003年农村家电市场调查报告国务院经济发展中心电影/电视连续剧71.965.644.927.520.812.601020304050607080中央台新闻文艺晚会地方台新闻体育节目农业节目数据2:农村消费者在什么时间看电视?注：19:00-22:00是农村消费者主要的收视时间资料

8、来源：央视索福瑞2003年11省网收视数据资料来源：