可穿戴运动大牌集体扑街 阿迪达斯宣布退出可穿戴设备市场.doc

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1、可穿戴运动大牌集体扑街阿迪达斯宣布退出可穿戴设备市场　　阿迪达斯终于宣布退出了可穿戴市场，在运动品牌的硬件尝试中运动大牌集体扑街，最先出局的是耐克。据悉阿迪达斯不再独立制作可穿戴设备，可依然没有放弃与Fitbit的合作。　　终于，阿迪达斯也宣布退出了可穿戴设备的市场。　　多家外媒引用《波特兰商业杂志》报道，阿迪达斯正在关停公司旗下的硬件部门，受影响的产品线包括健身手表、蓝牙跑鞋以及其他可穿戴的智能设备。　　据了解，阿迪达斯这次关闭硬件部门属于公司数字部门重组的诸多调整之一。这家来自德国的运动品牌希望对公司数字产品的业务进行压缩，缩减调整之后，阿迪达斯自

2、己的商城应用以及它在2015年以2.4亿美元价格收购的运动健身应用RuntasTIc将会成为公司数字产品部门的重点业务。　　与耐克和苹果的合作相似，阿迪达斯虽然不再独立制作可穿戴设备，但他们与Fitbit的合作仍将继续，阿迪达斯特别版的FitbitIonic手表将在2018年如约推出。　　阿迪达斯打算放弃可穿戴设备的消息，从去年开始就有了些苗头。公司负责可穿戴运动电子设备的副总裁StaceyBurr接受媒体采访时曾表示，在推出了智能运动手表SmartRun之后，「未来很长一段时间内阿迪达斯都不会推出新款跑步手表。硬件的游戏越来越难玩…我们最初推出Sma

3、rtRun的时候，市场上还没有那么多运动手表或者硬件。现在，随着越来越多的大公司进入这个领域，硬件的生态已经发生了极大的改变。」　　Stacey所说的大公司，正是那些迟迟进入市场，却一天一天占据大部分市场份额的手机厂商们。在这些厂商的压力下，曾经希望在这个市场中有所收获的运动品牌们，也都和阿迪达斯一样，在尝试之后败下阵来。　　运动大牌集体扑街　　最先出局的是耐克。　　2014年，连同Fuelband手环和Nike+系列运动手表等产品线一起，耐克裁掉了公司旗下的数字运动硬件团队，与这次阿迪达斯的调整一样，耐克在当时也决定将公司数字运动（DigitalSp

4、ort）部门的工作重心也转移到手机应用上来，先后开发了包括Nike+RunClub和NikeTrainingClub等一批优秀的运动辅助应用。硬件方面，虽然自己不再独立做硬件，耐克选择与苹果合作，推出其品牌专属的AppleWatch表盘和表带。　　　　除了阿迪达斯和耐克以外，最近日子很不好过的安德玛（UnderArmour）也在今年抛弃了自己曾经非常器重的硬件部门。　　在CES2016上，HTC曾展示过它与安德玛合作设计的可穿戴套装HealthBox，其中包括运动手环（UABand）、心率带（UAHeartRate）和智能体重秤（UAScale）三款产

5、品，这些产品在当时成为了CES展区里十分亮眼的存在，安德玛也一度表现出其在可穿戴设备市场上的野心，除了上述的HealthBox系列产品，还推出了智能跑鞋产品Gemini2RE。　　　　HealthBox套件　　但就在两个月前，当安德玛的季度销量首次出现下滑时，整顿可穿戴设备团队的消息也随之传出。安德玛官方表示将不再继续制作健身可穿戴设备，取而代之的是专注于打造能够在其它智能设备上使用的软件，比如三星Gear系列智能手表和AppleWatch等。　　对这些大牌的运动厂商而言，电子设备研发基因的缺乏让他们屡屡在智能硬件的尝试上碰壁，但极强的品牌标识却仍然能

6、让他们在与硬件厂商的合作中获益，而运动健身软件服务所需要的数据和用户信任的积累也正是他们所擅长的。　　从这个角度看，虽然耐克、安德玛和阿迪达斯相继从可穿戴市场中败下阵来，但他们依然能够利用自身的优势在硬件以外的服务中收获不少。　　手机厂商正在成为可穿戴市场的主流玩家　　在过去的两年里，可穿戴市场的主流玩家发生了许多变化。曾经遥遥领先的Fitbit被小米逐渐追上，但这两家的市场都有被苹果和华为蚕食的迹象。　　2017年Q3可穿戴设备市场格局　　根据IDC的数据，苹果可穿戴设备的市场份额在过去一年里增长了52.4%，华为更是疯狂地增长了156.4%，市场份

7、额排名第四仅次于苹果。反观曾经的行业老大Fitbit，在过去一年里它的市场份额从21.9%锐减到13.7%，虽然仍与小米保持并列第一，但其趋势走向已经不言而喻。　　手机厂商在可穿戴市场异军突起，不仅给传统的可穿戴大厂带来了不小的压力，从前「小而美」的一些品牌也渐渐在市场上消失了踪迹。　　2015年年底，Misfit传出被美国生活时尚品牌Fossil收购的消息，这家创立于2011年的可穿戴品牌刚刚在北京全球首发了其最新产品MisfitShine2，收获了来自用户和媒体的诸多好评。但面对老牌厂商Fitbit和背景雄厚的「行业新锐」AppleWatch，Mi

8、sfit最终还是选择了将自己卖给品牌更「正统」的时尚集团FossilGroup。　　一年之后，