可穿戴式设备市场分析

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1、可穿戴式设备市场分析随着科技的不断进步，生活水平的不断提高，穿戴式设备已被广大的消费者所喜爱，下面我们将主要对手表和眼镜穿戴式设备从三个方面进行市场分析。一、目标市场。穿戴式设备的目标市场各种各样，并且相当宽泛。1、手表目前，市场上出售的传统手表类型主要分为三种：商务型手表、休闲时尚型手表和运动型手表。商务型手表的目标市场主要是高收入男性。消费者主要在上班及出席重要场合时佩戴，在工作之余时也会佩戴。在高收入男性消费者的心目中，这类型手表已经成为一种身份和地位的象征。休闲时尚型手表的目标市场主要是年轻女性。款式设计时尚，跟项链

2、、手链一样，主要起装饰的作用，极受年轻女性欢迎，多在闲暇时佩戴，但也会配合着装的需要在上班时佩戴。运动型手表的目标市场是学生和热衷运动的人士为主要消费群体。佩戴方便，价格也较为实惠。当然针对不同的消费人群还有古董手表，多功能手表，卡通手表等多种类型的传统手表。当然除了手表的外观，它们的价格也千差万别。从市场上的实际销售情况来看，价位在201-600元的手表为最多的消费者接受，尽管销量和市场份额都有所降低，依然占据了近30%的总销量比重。而价位在1,001-5,000元的手表也有不俗的市场表现，且这个价位手表的销售量和市场占有

3、率都在上升，说明越来越多的消费者倾向于购买中高档价位的手表。可见无论是是处于哪个阶段的人群，都有能力购买相对应的手表。与作为身份象征的高档表形成鲜明对比，功能单一的普通手表被市场冷落。随着手机及其他可以显示时间的电子产品的普及，人们不愿仅仅为了看时间而另外购买手表。商家也迅速了解到消费者的需要。三星于北京时间2013年9月5日凌晨1时在德国柏林召开新品发布会，发布智能手表GalaxyGear。这是一款智能手机配件，可以查看通知，变换各种手表界面，通过手表打电话，拍摄720p短视频，并配备1.63英寸OLED屏幕，190万像素

4、摄像头，扬声器和两个麦克风，售价为299美元。近期，许多公司都试图开发智能手表。索尼已开发了LiveView手表的3个版本，这款产品可以被作为Android手机的第二块屏幕。2011年，摩托罗拉曾推出MotoACTV运动追踪器，也能通过蓝牙连接Android手机，获得通知，查看来电、消息和社交网络更新。MotoACTV的一个特殊之处在于，这款设备可以独立于手机，作为GPS设备、无线MP3播放器和运动跟踪器来使用。另一些小公司也在尝试这类产品，例如MetaWatch通过一块低功耗的反射式显示屏帮助用户通过手表查看通知。但这些手

5、表目前的主要市场还是一些电子商品的发烧友，到目前为止尚未吸引主流消费者，也没有让主流消费者认为智能手表是一类必备的工具。2、眼镜自1289年，第一副眼镜问世以来，各种牌子，各种样式，各种价格的眼镜层出不穷。针对各种市场，商家也制造出各种类型的眼镜。近视眼镜的目标市场是学生及中、青年。墨镜及时尚眼镜的目标市场是时尚人群。老花眼镜的目标市场是中、老年人群。随着科技的发达，以及消费者的需求，各企业推出了多种功能性镜片，例如：变色镜片、树脂镜片、非球面镜片、渐进多焦点镜片等，并且智能眼镜也渐渐进入人们的视野。谷歌最近提交的一项关于G

6、oogleGlass的专利显示，GoogleGlass集成增强现实技术和无线连接功能，用于控制日常生活中的物品。这款设备可采用视觉识别技术、无线射频识别技术、红外线、蓝牙甚至包括二维码识别。一旦目标进入视野，谷歌眼镜就可以调出相关信息以及操作界面，用户可以做到用谷歌眼镜操控车库门或冰箱等家用电器。当然这些与智能手表相同，它的市场只是针对于电子产品的发烧友们，而并非主流人群。当然，可穿戴式设备远不止上述两种。针对不同目标市场，开发商开发各种商品。例如针对专业爱狗人士市场，开发商发明狗狗穿戴设备Whistle，Whistle是一

7、款可以挂在宠物狗脖子上的设备，可以按狗狗的品种、体重和年龄来追踪活动，根据其行为的细微变化判断健康状况。针对视力受损人群，盲人市场，开发商发明OrCam，它是一套基于摄像头的增强现实系统——能让视力受损人群自由地阅读和活动。OrCam其实是一架扣在镜框上的摄像头，它通过一根细小的线缆与便携式的电脑相连，电脑的大小可以放在兜里。摄像头是通过磁铁跟镜框吸附在一起，同时骨传导的扬声器将读取到的内容清晰地传递给用户。二、营销环境分析。营销环境分为营销宏观环境和营销微观环境两个部分。1、营销宏观环境：a、经济环境：消费者收入水平为主要

8、影响因素，对于手表和眼镜而言，消费者收入水平决定了消费者的购买力。在个人可支配中，从收入中减去用于维持个人和家庭生存不可缺少的费用的剩余部分，就是消费者可支配的购买力；地区发展状况也会产生不同程度上的影响。地区发展不平衡导致消费者购买力不同，城市化程度不同，城乡经济文化消费不同，消费行为就