华为还能复制“爆款”神话吗？.doc

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1、华为还能复制“爆款”神话吗？不得不说的几大亮点！”src=“/uploads/151127/1980430-15112FKJ5L9.png”style=“width:500px;height:344px;”/>　　“目前中低端市场上，华为已经有千万规模的手机单品，希望在中高端市场上也有这样规模的手机单品出现，而明年我们将会把渠道扩展至中国的三线到六线城市，覆盖1000个县区。”余承东表示，目前华为在中国的日零售量上，已经三倍于三星，而在中高端机型上也在追赶苹果。　　数据显示，华为2015年第三季度智能手机出货量2740万部，同比增长63%。其中，华为智能手机在中国市场出货量同比增长81%

2、、欧洲市场出货量同比增长98%、中东和非洲市场出货量同比增长70%。华为预计2015年全年将销售1亿部智能手机。　　麒麟950能赶超苹果、三星？　　今年9月2日、8日，华为先后在德国柏林、中国杭州发布了最新旗舰机型MateS。此前，售价3299元的Mate7创造了抢购断货、溢价高达30%的奇迹；华为MateS则定价为4199元，承担了冲击4000元高点的使命。但是，在销售至今的两个月中，外界对MateS的质疑声不断，一年前的抢购、溢价均未能继续上演。淘宝全网参考价显示，不足两个月时间里，MateS全网平均价已经从4185元跌至3500元。　　更有消息称，在中国移动入网的MateS手机，各

3、种型号，9.2万部（移动入网的手机占比超过全网70%），加上渠道库存，销量不超过20万部。因为销量低于预期，产量也被控制，预订的材料，除了最初提货500K，后续的货都没有提成。　　但上述消息并未获得移动以及华为官方的证实。　　“事实上，外界可能对MateS的产品策略有些误解，目前这款机型的零售量是70多万，我们并没有希望它承接Mate7的市场。”余承东解释，MateS和Mate8目前是组合的关系，前者走的是时尚轻薄路线，更多瞄准的是时尚女性市场，而Mate8则是走商务路线，高续航能力更适合商务男士。对于MateS的销量，余承东表示基本达到预期。　　“高端品牌需要产品够好，而市场和渠道都要

4、接受的情况下，才能做好高端品牌。”闫占孟对本报记者表示，中国市场做得还不错，但是海外新兴市场的进入和提高、高端品牌的树立，对于华为来说仍需要时间，不过基于海外的市场提升空间，华为还是值得看好的。　　而对于短期内发布的两款中高端机型，闫占孟认为，相比MateS，Mate8比较务实，产品功能都有提升，最有特点的地方在于用华为自研芯片。“比如说智能导航中，可以区分立交桥上下。”　　事实上，在冲击苹果和三星的路上，华为自主芯片麒麟有着“不可替代”的重要性。　　可以看到，当硬件趋同趋势愈加明显，如何取得关键器件的阶段性垄断成为手机厂商的重心之一。几乎所有厂商都格外重视对上游器件资源的抢夺，产业链管

5、理能力成为焦点。　　“为了使用最好的工艺，Mate8推出比较迟，但每年好几十亿美元的投入将会是我们超过其他厂商的基础。”余承东说。　　华为手机是否能够依靠麒麟950赶超苹果、三星，目前来看可能仍然言之过早。　　从技术角度来说，麒麟950芯片尽管颇受业内追捧，但并没有看到代表未来芯片产业发展和竞争趋势的自主芯片架构的设计所带来的成果，其仍在照搬ARM的“big.little”架构。此外也有消息称，由于台积电16nmFF+量产时间的延迟，以及台积电将产能优先提供给苹果生产其A9处理器，海思麒麟950生产不得不延迟，上游厂商产能问题，也是麒麟芯片甚至是华为手机能否按时足量供货的影响因素之一。