华为手机面临的发展难题详解.doc

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1、华为手机面临的发展难题详解　　华为手机几乎每次发布新手机的时候都可以看到其消费者BGCEO余承东的豪言壮语，如今它在发布新款高端手机P20的时候再次强调将做到全球第一，不过现实却正给它泼一盆凉水。　　　　华为一直都希望在高端手机市场有所作为，其mate系列和P系列确实也在全球市场打出了知名度，去年它发布的麒麟970被誉为全球首款集成AI的芯片，采用这款芯片的mate10手机也吸引了全球的关注；本次发布的P20Pro虽然芯片在性能方面不如高通的高端芯片骁龙845，不过其采用三摄像头的拍照功能再次在全球智能手机市场引发波澜，甚至有传言称苹果可

2、能也将跟进推出采用三摄像头的iPhone。　　不过华为在高端手机市场的销量与三星、苹果的差距依然是非常明显的，华为手机方面称P20将冲击2000万出货量，然而这当中有多少来自其低配版的P20lite版或者青春版呢？即使如此，这与三星、苹果iPhone的数千万台销量的差距还是相当明显的。　　华为手机赶超苹果和三星主要还是在出货量方面，然而在出货量方面华为正面临天花板，这几年它的出货量增速连续下滑，数据显示2015年、2016年、2017年其智能手机出货量增速分别为44%、29%、10.1%，2016年和2017年的出货量均没达到出货量目标。

3、　　华为手机过于依赖国内市场。2017年其出货量的增长很大程度上依赖国内市场的出货量增长，据GFK的数据这一年其出货量当中有1.02亿台来自国内市场，占其整体出货量的比例达到66.7%，这与2016年国内出货量占比稍微超过五成相比出现了较大幅度的增长。　　国内手机市场正遭遇寒风，从去年四季度至今年一季度国内手机市场的出货量均出现了超过两位数的下跌，而今年一季度国内市场智能手机出货量同比下降26.1%，这意味着经过数年的高速增长中国智能手机市场似乎正步入衰退期，这对于依赖国内市场的华为来说显然并非好消息，它在国内市场将面临着竞争对手更激烈的

4、竞争。　　对于华为手机来说，更大的打击来自海外市场，它一直都希望将自己发展成为国际品牌，增加海外市场的出货量，然而2017年的数据显示，其海外市场出货量出现了同比18.3%的下滑。这与它对海外新兴市场的重视程度不够以及进军美国市场一再受挫有很大关系，从目前来看其打开美国市场依然遥遥无期，而在海外新兴市场的表现则远不如小米。　　在这样的情况下，华为手机的出货量要取得持续增长正面临巨大的困难，以致于市调机构GFK对华为今年和明年的手机出货量增速均不乐观，其赶超苹果和三星的目标要实现并不容易。