华为入局电视行业，挑战与机遇并存.doc

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1、华为入局电视行业，挑战与机遇并存　　“预计2018年下半年会有3家手机企业进入彩电市场，将会掀起新一轮的热潮。”朱圆圆透露。有媒体分析，这3家手机企业分别是荣耀、vivo和一加手机，目前为止，后两者还未传出相关最新消息，不过关于华为电视业务布局的讯息却已甚嚣尘上。　　　　除了此前媒体的猜测与论据分析，昨日报道称，华为已经重设电视项目小组，并分硬件、UI等层面进行研究；华为电视项目小组最近在招人，也在与上游面板商接触。入局电视业华为入局电视行业，挑战与机遇并存　　“预计2018年下半年会有3家手机企业进入彩电市场，将会掀起新一轮

2、的热潮。”朱圆圆透露。有媒体分析，这3家手机企业分别是荣耀、vivo和一加手机，目前为止，后两者还未传出相关最新消息，不过关于华为电视业务布局的讯息却已甚嚣尘上。　　　　除了此前媒体的猜测与论据分析，昨日报道称，华为已经重设电视项目小组，并分硬件、UI等层面进行研究；华为电视项目小组最近在招人，也在与上游面板商接触。入局电视业一点都不奇怪　　今年6月22日的华为全球合作伙伴及开发者大会上，余承东就阐述了华为消费者业务的全新战略即“全场景智慧生活生态战略”，众所周知，全场景智能硬件囊括手机、平板、PC、可穿戴、电视、音箱、车机、

3、以及泛IoT的照明、安防、监控等，构建起汽车、家庭、办公、运动健身几大主要场景。在打造智慧生活生态上，小米与当年风光一时的乐视都在做电视，如今，同样想打造智慧生活生态的华为要做电视自然也不足为奇，毕竟电视是智慧生活中的一大关键部分。并且，在打造全场景智慧生活生态战略上，余承东说过电视是被需要的。　　华为做电视，不能说毫无优势，毕竟近两年，华为海思在视频芯片领域的创新成就是有目共睹的。华为海思相关负责人表示，海思的视频编解码芯片系统非常全面，从65纳米的3518A到28纳米的3519，芯片产品囊括了消费市场、商业市场和行业市场，

4、分辨率从D1到最新的4K，帧率高达60fps。　　相关数据显示，2010年之前，国内的自研芯片基本处于样机或自用阶段，市场的接受度极低。此时，国产芯片的占比只有1％左右，国外芯片占比95％以上。到2017年，中国市场国产芯片占有率已提升到60％左右，而国外芯片占比降低到35％左右。其中，华为海思占据国内一半以上市场，其研发的自主超高清智能电视核心芯片在2016年出货量近1000万颗，已进入国内六大彩电厂商供应链，包括夏普、海信、康佳等多个品牌都在使用上海思芯片。　　艾媒咨询首席分析师张毅称，以华为海思、中星微电子为代表的中国企

5、业正异军突起，华为海思在视频芯片领域‘逆袭’，打破了国外巨头垄断，降低了中高端芯片的整体价格，把‘中国芯’安在了诸多品牌的产品中。　　有芯片优势，加之中怡康消费电子事业部总经理彭显东所透露的，“华为早在5年前就开始了解彩电市场，最近与部分电视面板厂进行了沟通。”无怪乎他要说，“华为如果做电视，一点都不奇怪。”行业整体低迷华为做电视有难度　　近两年受上游面板价格不断波动，彩电整体市场一直处于动荡之中，市场竞争激烈。根据奥维云网全渠道推总数据显示，2016年彩电市场首次突破5000万台，2017年彩电又经历了史上最大降幅，即零售量

6、规模为4752万台，同比下降6．6％。2018年上游面板价格相比2017年有明显下降，上半年彩电市场呈“量增额降”态势，具体零售量规模为2260万台，同比增长3．6％；零售额规模为725亿元，同比下降2．0％。　　朱圆圆认为，2018年上半年中国彩电市场在复杂的环境下，增长动力不足，表现为量增额降。上半年零售量的增长仅是恢复性增长，而价格战是中国彩电市场最大的困境。　　在如此低迷的市场环境下，华为入局电视业不可避免的存在一定风险。首先，从渠道来看，线上渠道增长迅猛，线下渠道下滑严重。数据显示，2018上半年，彩电线上销售量增长

7、40．4％，销售额增长超过20％；线下市场销售量下降16．5％，销售额下降13．3％。于华为而言，线下渠道优势明显，线上渠道还有待进一步铺设，如果企图以线下渠道来推动电视销量，则会有很大难度。其次，相比长虹、康佳、创维、TCL、海信、夏普、索尼、三星等知名电视品牌，华为作为电视企业来讲的品牌认可度低，难以在短期内打动消费者，并使其产生购买欲望；此外，有数据显示，2017年中国彩电行业主要企业的平均利润率仅为1．3％，在行业整体低迷、利润率如此低的背景下，面对频发的价格战，华为也许会很难适应这样残酷又激烈的“战场”，毕竟手机跟电

8、视还是有区别的。　　有媒体总结，智能电视领域呈现“不砸重金敲不开，砸了重金也未必砸出多大水花”的状态，大量烧钱的投入，部分传统品牌都难以为继，更遑论新入局者。当然，也不排除华为“财大气粗”的真“砸出大水花”来。　　包括智能手机在内的通信设备市场已经过了快速成长阶段，从“全场景