区块链解决资料不透明问题 ，具有突破营销格局的潜力.doc

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1、区块链解决资料不透明问题,具有突破营销格局的潜力　　区块链(Blockchain)是近几年来很热门的一个技术，区块链本质上是一个去中心化的数据库，不依赖第三方，透过自身分布式的节点进行网络数据的存储、验证、传递和交流。现今的公司比以往更加重视数据，因为可以利用数据做出重要的商业决策，在大数据的4个V中(数据量Volume、数据输入输出的速度Velocity、数据多样性Variety、可靠性Veracity)，目前的研究已经充分证明了前三个V的影响与重要性，但是关于数据本身的透明度、可靠性和准确性呢？区块链技术将告诉我们答案。　　　　区块链解决资料不透明问题宝洁全球CBO（首席品牌官）普里

2、查德表示：“在一个不透明的媒体供应链中，我们的广告投入存在极大浪费，存在着虚假流量、广告欺诈的情况。”近年来，公司投入广告面临的一个主要问题是缺乏透明度，无法确定其广告是否真的被消费者看到，这将使得广告诈欺普遍存在，并且会浪费公司大量金钱，Forrester公司表示，2016年所有广告费用中有56％是因为广告诈欺而流失的，全球广告诈欺成本预计将在未来十年内增加至500亿美元。　　　　广告诈欺的原因来自于广告代理商过大的主导权，许多信息都操控在代理商手上，公司并无从得知实际的广告流量与广告发送的对象，若是透过区块链，可以透过验证和分析每位消费者在广告投放过程中的行程，让数据驱动的营销更加透

3、明，ACANetwork运用区块链技术，打造一个信息公开透明的在线广告交易平台，过程中广告主可以自行设定广告项目及信息，媒体方也不需受到代理商的控制。传统营销难以掌握消费者喜好，但区块链可以另一个根本性的痛点是公司对消费者偏好的了解不多，消费者和营销人员在时间、方式和需求方面将会发生落差，因此往往提供给顾客过多的广告消息，反而对顾客造成信息过载，根据研究表示，曝光四到六次的广告效益最佳，然而，由于数据准确性问题（第四个V），实现这个最佳目标几乎是不可能的。　　　　图片