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时间:2018-12-06
《区块链解决资料不透明问题 ,具有突破营销格局的潜力.doc》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、区块链解决资料不透明问题,具有突破营销格局的潜力 区块链(Blockchain)是近几年来很热门的一个技术,区块链本质上是一个去中心化的数据库,不依赖第三方,透过自身分布式的节点进行网络数据的存储、验证、传递和交流。现今的公司比以往更加重视数据,因为可以利用数据做出重要的商业决策,在大数据的4个V中(数据量Volume、数据输入输出的速度Velocity、数据多样性Variety、可靠性Veracity),目前的研究已经充分证明了前三个V的影响与重要性,但是关于数据本身的透明度、可靠性和准确性呢?区块链技术将告诉我们答案。 区块链解决资料不透明问题宝洁全球CBO(首席品牌官)普里
2、查德表示:“在一个不透明的媒体供应链中,我们的广告投入存在极大浪费,存在着虚假流量、广告欺诈的情况。”近年来,公司投入广告面临的一个主要问题是缺乏透明度,无法确定其广告是否真的被消费者看到,这将使得广告诈欺普遍存在,并且会浪费公司大量金钱,Forrester公司表示,2016年所有广告费用中有56%是因为广告诈欺而流失的,全球广告诈欺成本预计将在未来十年内增加至500亿美元。 广告诈欺的原因来自于广告代理商过大的主导权,许多信息都操控在代理商手上,公司并无从得知实际的广告流量与广告发送的对象,若是透过区块链,可以透过验证和分析每位消费者在广告投放过程中的行程,让数据驱动的营销更加透
3、明,ACANetwork运用区块链技术,打造一个信息公开透明的在线广告交易平台,过程中广告主可以自行设定广告项目及信息,媒体方也不需受到代理商的控制。传统营销难以掌握消费者喜好,但区块链可以另一个根本性的痛点是公司对消费者偏好的了解不多,消费者和营销人员在时间、方式和需求方面将会发生落差,因此往往提供给顾客过多的广告消息,反而对顾客造成信息过载,根据研究表示,曝光四到六次的广告效益最佳,然而,由于数据准确性问题(第四个V),实现这个最佳目标几乎是不可能的。 图片
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