你还记得HTC吗？这些年它的起起落落.doc

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3、得HTC吗？　　你还记得HTC吗？这些年它的起起落落　　在强调品牌黏性、产品质量的智能手机市场中，HTC昔日的帝国神话宛如泡沫一团，空有外表却缺乏坚实的内在，等到风向一转，墙裂城毁，兵荒马乱，丢尽大片江山。　　你还记得HTC吗？　　　　1997年，时逢亚洲金融海啸，互联网科技还前途未明，“台湾经营之神”王永庆之女、有着“铁娘子”之称的王雪红，在各大企业一片明哲保身的环境中，预先洞见未来科技发展的趋势，毅然创立HTC──宏达国际电子，跳进手机、平板电子零件代工领域。　　2000年代初，HTC先后与微软、谷歌合作，在技术、经验与利

4、润上迅速成长。2006年，HTC抛弃专业代工，推出自有手机品牌，隔年，苹果第一代iPhone横空出世，HTC随后在2008年发布世界第一款安卓系统的智能手机：T－MobileG1，成为安卓智能手机市场的领头羊。　　2011年，HTC占全球手机市场的份额高达9．1％，市值攀升至338亿美元，超过上世纪手机大佬诺基亚，仅次于苹果，一跃成为智能手机品牌霸主。那是HTC最风光的时候。　　　　然而，辉煌没有持续太久，自2012年开始，HTC的手机销量持续下降，在全球市场占有率接近崩盘，营收连年缩水，利润由盈转亏。如今，外资分析HTC的市

5、值与其持有净资金相当，约15亿美元，蒸发近95％。　　从安卓旗舰机王，拥有一群力挺“火腿肠”忠实粉丝，到最后垂死挣扎仍不断被网友讪笑“HelpThisCompany”的HTC，这七年来究竟如何一步一步沦落至此？HTC的成败又给了我们哪些告诫？　　综观古今历史，一切衰落始于巅峰。时光回到2010年。　　树大招风：专利战缠身失去主力市场　　2010年，HTC成功攀登全球安卓智能手机市场的顶峰后，第一次尝到高处不胜寒的滋味。　　树大招风，除了同属安卓阵营的三星、索尼等各方竞争对手追击在后，拥有iOS系统壁垒的苹果在手机市场的另一座山

6、头伺机而动。　　果不其然，2010年3月，苹果向HTC发出战帖，称其侵犯与iPhone相关的20项专利，揭开双方缠讼两年多的专利战序幕。　　2011年12月20日，美国国际贸易委员会（ITC）判定HTC部分手机侵犯了iPhone其中一项专利，并对HTC下达相关产品的禁售令，虽然不到一年时间，这项禁令便因HTC与苹果达成和解而解除，但这对当时以北美为主要的销售市场的HTC带来严重冲击。　　数据显示，HTC于2011年第三季在北美的市占率约24％，一度超越iPhone，到了2012年同期却仅剩6．2％。北美安卓市场被三星默默攻掠，

7、HTC再也使不上力。　　　　同样发动战火的，还有昔日占据欧洲手机市场的老大哥诺基亚（Nokia）。　　自2012年开始，诺基亚在欧洲各地对HTC发起专利诉讼。2013年至2014年间，HTC部分手机产品在荷兰、英国等市场陆续遭到禁售，致使其在欧洲的市场份额大幅减少。　　到了2013年，HTC的手机产品在全球的市占率已不及2％，掉出前十大手机品牌之列。正面和苹果、诺基亚对干专利战，不仅赔上了庞大的诉讼费用以及和解金，消耗资本基底，更输掉占其市场主力的欧美地区。　　敌手追上来了，HTC还有办法应战吗？　　天生体质缺陷：脆弱的代工基

8、因　　或许，HTC注定一蹶不振。　　根据许多专业人士分析，HTC难以摆脱代工基因是它战斗力薄弱、走向衰败的主要原因。　　虽然十多年的代工经验让HTC累积了深厚的硬件技术，但是HTC的软件能力却处在新生阶段，在软、硬件匹配方面难免出现不协调的瑕疵：画面闪退、相机紫光、机身过热影