竞价帐户如何进行数据分析

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1、竞价帐户如何进行数据分析第一、数据分析工具介绍1、思维导图思维导图是一款非常简单有效的思维工具。它能快捷地整理出脑子里所想的事物以及跟事物相关联的因素。数据分析中，思维导图能够帮助我们，快速的将遇到的问题整理与总结出来。2、流量统计工具流量统计工具有很多，而且用途各不相同。咱们可以通过推广与自然流量这两个方面着手。通常用的统计工具有百度统计、Cnzz>GoogleAnalytics>量子统计等，而被统计到的数据量依次百度统计>量子统计>Cnzz>GoogleAnalyticso第二、统计哪些数据？①竞价员统计竞价员通常会统计一个表，就是推广统计表，而这个表

2、格中，通常包括：关键词数据,展现数据，点击数据，着陆页停留时间②客服统计客服人员的统计表被称为客户跟踪表，表格包括：姓名、电话等常规信息和关键词来源,沟通的进度等信息。上血两个表格结合到一个，就是关键词转化表格。能够通过上面的表格信息，了解到访客来源，来源关键词，哪个关键词的转化周期是多少。而咱们能通过这个表格，了解的客户的需求与帐户投放策略。第三、如何分析数据做数据分析之前要理解数据。数据是我们调整账户的依据，比如点击率下降你要知道为什么会点击率下降，导致点击率下降的因素都有哪些？又比如点击率下降，同吋点击价格上升又会是什么原因。咱们通常用的数据分析表格

3、是这样的:消费卢击系统总点咨询Yf效预约到院网站转化商务通转化效转化预约率來院率9-106686810231175511.30.39%54.29.4100175%84%1%.00%9-38028189925178312.25.25%6&47.037.210%00%6%50%9-4657939129271613313.20.93%59.81.223.319%26%5%08%9-445694012424166214.19.35%66.37.533.424%67%0%33%9-155389212733129311.25.98%36.75.033.580%36%0

4、%33%9-399392410922137112.20.18%59.53.814.600%09%5%29%9-4509942113251610310.22.12%64.62.530.713%00%0%00%数据分析笫一步：发现问题上血的那个表格，并不适合进行数据分析。所以在数据分析的工作之前要进行是数据整理的工作。正常的数据分析流程是：确定分析目的、收集所需数据、整理数据、分析数据、得出调整结果。所以通过数据整理，应该得出的表格是这样的:时间消费展现点击对话预约到院7月102713.64770463856521067308月133993.63699.232

5、82722649833数据分析表格点击率对话率预约率到院率1.11%2.45%31.90%44.78%1.18%3.19%37.12%33.67%SEN数据分析-比率对比点击价对话成本预约成本到院成本11.99489.111533.043423.7816.20507.551367.284060.41SEM数据分析-成木对比繁杂的数据经过整理之后是不是就变得清晰明了？这是用了时间的维度进行整理的，我们还可以根据计划维度、或者地区维度进行整理。整理完数据之后我们开始分析工作。这组数据属于典型的各个营销流程的效果分析，整理完的表格我们一目了然，消费有所增加，但是

6、预约成本下降，如果结合前面的数据来看，展现和点击下降，但是对话增加。意味着流量更加精准，证明竞价员进行了匹配模式的修改，加强了有效关键词的出价。而且从数据上表明这样的调整策略是正确定，美中不足的就是平均点击价格没有控制好。但是我们看到到院率下降，这一般和账户没有太大关系了。如果考虑到院率的话我们还可以进行分析，我们可以运用思维导图的工具很容易找到问最后得出结论：账户层级的操作的思路是正确的，但是点击成本偏高。第1个工作重点是优化平均点击价格。根据以往的优化经验，一定不要马上降价。一定要先从创意入手。第2个工作重点是，通过关键词分析。找到转化成本过高，或者转

7、化率过低的词进行重点优化。这样也可以控制平均点击价格。那么我们可以做下个月的预估，平均点击下降，消费下降，对话相对持平。我们还要进行关键词拓展的工作，找到更多有转化的关键词，当然，这个要结合着陆页而等一些因素再进行分析。第四、数据分析解决方法数据分析不是很难，但是数据分析出原因，如何解决呢？1、咨询率低这个问题是很多竞价员们遇到的情况。话费大量精力把帐户搭建完成，点击量从无到有,但是点击率上来了，咨询率却没有上来。原因有哪些呢？①关键词与着陆页面不匹配例子1：访客无法找到自己想看的内容原因：用户搜索“网络工程师培训”进来之后发现网站介绍“网络营销培训”。这

8、并不是用户想要搜索的内容，这种会造成的结果就是：用户马上关闭浏览页