老龄化背景下丽江拉市海旅游开发策略分析

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1、老龄化背景下丽江拉市海旅游开发策略分析摘要：本文对丽江拉市海旅游与中国老龄化市场相结合进行问卷抽样调查。进行简要分析。运用SWOT分析法分析丽江拉市海旅游市场，发现丽江拉市海旅游市场的优势大于劣势，机会大于威胁。然后结合现代市场营销学的“4P”策略，指出应该分别从产品，价格，服务，促销四个角度入手，进行旅游项目开发。促进当地经济的发展。关键词：老龄化；丽江拉市海；旅游业；生态农庄；市场开发；度假酒店一、引言2000年我国65岁以上的老龄人口为8838万，占世界老龄人口的21.4%,是世界老龄人口最多的国家。根据2010年第六次全国人口普查显示

2、，我国60岁以上老年人有1.8亿，占总人口的13.26%,65岁及以上人口占8.87%O同时，我国的老年人口比重呈迅速增长趋势，老龄化指数上升迅速。从表1我们可以看出，老龄化指数从1990年的20.2%上升到2000年的28.7%,上升幅度只有8.5个百分点；而2010年的老龄化指数上升到了53.4%,上升幅度髙达24.7个百分点。同时，我国的老年人口比重呈迅速增长趋势。2010〜2020年间年平均增长2.82%,2020〜2030年间年均增长3.5%o预测结果显示：到2050年，我国60岁及以上老年人口总数为4.3亿，占总人口比重约为31.

3、3%,65岁及以上老年人口总数为3.2亿，占总人口比重约为23.2%.中国人民大学人口与发展研究中心教授、老年学研究所所长杜鹏据此预计，中国老年人口总数将进一步快速增长，中国人口老龄化即将进入快速增长期，到2014年将突破2亿人，2026年超过3亿人，2041年将达到4亿人。陆杰华还表示，展望未来，在2080年之前中国都将是世界上老年人口最多的国家。即使到2100年，中国的老年人口总数也将不会少于3.5亿人。二、丽江拉市海旅游业发展现状拉市海位于丽江县城西面10公里处的拉市坝中部，是云南省第一个以"湿地”命名的自然保护区。拉市海是迁徙候鸟的栖

4、息地，每年到此越冬或停歇的候鸟有80多种，为滇西北之冠。近几年，拉市海景区成为丽江旅游景点的重要组成部分，其独特的地势风貌，丰富的旅游资源吸引了越来越多的游客。旅游开发迫在眉睫，当地居民放弃原有的生存方式一劳作，开始投身于旅游业。追溯“茶马古道”的历史,加上丽江人耳熟能详的历史故事，马场首先被迅速发展起来，并成为拉市海旅游的独特标志。由此开始，拉市海旅游看似已经步入正轨，然而，缺少规划的旅游开发从一开始就存在着各种大大小小的隐患。针对这些问题，本人通过走访调查来浅谈开发拉市海旅游景区的优势和其存在的威胁。三、SWOT分析(一)优势(1)水文旅

5、游资源。拉市海实为断层构造湖，同时又受石灰岩溶蚀构造作用而成。入湖地表水源有南侧的清水河和北侧的美泉河，水文汇水面积265.6平方公里。经80年代以来的水利兴修，拉市海目前已由季节性湖泊变成了常年的高原湖泊。(2)湿地旅游资源。拉市海高原湿地自然保护区位于丽江古城西部，是云南省第一个以湿地命名的省级湿地自然保护区。保护区内的湿地面积超过1,000公顷，平均海拔约2,500米。拉市海是迁徙候鸟的栖息地，每年到此越冬或停歇的候鸟有80多种，为滇西北之冠。其中黑颈鹤、黑鹳等国家一、二级保护鸟类就接近10种。除此之外，拉市海的湿地保护区内还存有大量的

6、原始森林，且山林间景色极佳。(3)历史文化旅游资源。目前，拉市海的骑马活动主要是围绕茶马古道这一主题展开的。而茶马古道作为中国西南地区的民间国商贸通道，是中国西南民族经济文化交流的走廊。此外，它还是一条世界上自然风光最壮观，文化最为神秘的旅游绝品线路，蕴藏着开发不尽的文化遗产。除去这些丰富的旅游资源，拉市镇上的居民土地充足，有足够的土地资源发展饮食、住宿类经济。谈到饮食类，丽江的腊排骨也是一个特色，一些当地人在拉市海周边建农家乐，给游客提供具有纳西族特色的火锅和炒菜。拉市海还有丰富的农副产品资源，苹果、雪桃已成为拉市特色水果。由此，水果销售也

7、成为一大经济来源手段。同时也有人建起纳西族木楼，供游客居住。还有人想法新颖，搭起舞台，请来本土歌手，给游客献上纳西族的舞蹈和歌曲，晚上所有人围着篝火打跳，这不仅让游客尝到别具风味的美食，也让她们享受了别具一格的乡村夜晚。据数据显示，目前丽江的年客流量约为50万人次，而每日游客量约为6万人次。而丽江又是中国最热十大旅游目的地之一，由此可见，拉市海的客流量不会很低。(一)劣势但是，没有规划的旅游景点无法走得长远，过度的马场经营导致供过于求，特别到旅游淡季，许多马场维持不下去,近乎散场。而旅游旺季，各类旅游大巴、私家车进入景区，交通堵塞严重，影响了

8、当地人的正常出行。总言之，景区内潜在许多威胁。(1)开发经营问题。首先，拉市海景区的经营管理体制混乱。通过问卷抽样调查发现，丽江旅游信息中让人最为担忧的是出行问题。