中国智能音箱市场大爆发的幕后故事.doc

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1、中国智能音箱市场大爆发的幕后故事　　日前，全球十大分析机构Canalys发布了本年第一季度全球智能音箱出货报告。报告显示，中国智能语音市场规模剧增，达到180万台，增速5370%，成为仅次于美国的第二大智能语音消费市场。　　而伴随着中国市场爆炸式增长的，是市场格局的演变。从全球来看，2018年Q1智能音箱同比增长200%，在这个增长率中，贡献最大的谷歌，483%让其成为了上季度该市场的“头号玩家”。被赶超的亚马逊退居第二，250万台的出货量较谷歌少70万台，市场份额为27.7%。　　这又是一个市场追随者超越原创者的故事，只是是否有持久力，还要看后续的事态发展。　　除此之外，还有一大看点

2、是天猫和小米的上榜。在天猫和小米推出智能音箱之前，智能音箱是亚马逊和谷歌的天下，亚马逊更是以近80%的份额占据绝对主导。然而，当强势入局者一但闯入，这个数据便被极大的改写，说明智能语音市场并非技术准入门槛很高的领域，亚马逊此前的市场份额占据绝对优势只是因为进入最早，这对于中国寄希望分得智能音箱市场的厂商来说无疑是好消息。　　另一方面，从其它品牌数据从2017年Q1的1.1%增至2018年Q1的17.3%，不难想象一些厂商尽管未进入榜单，但厚积薄发之势明显。这其中包括如百度、腾讯等巨头的闯入，也包括面向小众市场的各个厂商。　　回到中国市场，虽然较去年同比增长速度非常惊人，但主要原因是20

3、17年Q1中国市场上并没有哪家知名厂商入局音箱市场，人们对于智能音箱的认知也处于接近空白状态，亚马逊和谷歌也都没有开发中文系统，产销量都非常低。真正的崛起是在2017年Q4季，随着“天猫精灵”和“小爱同学”分别在去年7月和9月进入市场，开始呈现爆发式增长。环比来看，增加了8%左右的市占率。　　谁怕谁：天猫、小米、京东开打价格战　　然而，尽管市场爆发也就半年多，但在国内，价格战的火药味已经愈渐浓烈。　　第一枪是小米开打的。　　搭载小爱同学智能音箱的最大卖点在于“物美价廉”，这与小米一贯以来“做同等价位性价比最高品牌”的定位密切相关。截止去年12月，“小爱同学”最新使用次数达到一亿余次，大

4、幅领先的数据背后智能音箱的销量大增功不可没。　　尽管小米智能音箱较天猫精灵价格更低，但雷军在低价争夺市场上还是无所不用其极的。今年3月底，雷军亲自发布小爱mini智能音箱，随后的米粉节以99元的促销价拿到了百万预订。　　在性能上，该音箱搭载Cortex-A7四核1.2GHz处理器，采用1.5英寸全频扬声器单元，内置4个麦克风。至于连接方面，则支持2.4G的Wi-Fi与蓝牙4.1，供电则依靠MicroUSB接口。与小米AI音箱相比，其在硬件上确实低了一个档次，但毕竟二者之间的差价不小，在这个价格下，如此性能也很值了。　　　　小爱mini智能音箱和小爱音箱