东芝加入OLED大战 会“抱团”日系品牌与韩系品牌竞争吗？.doc

《东芝加入OLED大战 会“抱团”日系品牌与韩系品牌竞争吗？.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、东芝加入OLED大战会“抱团”日系品牌与韩系品牌竞争吗？　　在日前举行的CES2017展会上，日系彩电品牌索尼和松下高调推出OLED电视新品，强势加入了OLED电视阵营；而在CES结束后没几天，日系彩电品牌东芝也不甘寂寞，选择在日本本土低调推出该品牌旗下首款4KOLED电视——X910。据了解，X910属于东芝旗下的REGZA品牌，而REGZA在日本市场有着不错的风评；这次X910的加入，将使得REGZA品牌的实力得到更进一步的增强。　　　　作为旗下首款OLED电视，东芝在这款X910上拿出了看家本

2、领，采用了独特的OLEDEngineBeautyPro画质引擎。据了解，OLEDEngineBeautyPro画质引擎是由东芝旗下研究所开发的一颗芯片，它搭载有AI机器学习HDR还原系统，能够将原有的SDR信号升级为HDR信号进行播放；该引擎可基于输入图像和场景分析技术，不断比对同一场景下的SDR画面和HDR画面，然后对SDR信号进行HDR化；此外，东芝旗下研究所还会负责帮助机器学习，并以固件推送的方式进行不断更新，以帮助这台电视维持最佳效果。　　　　此外，X910还采用成熟超解像技术和4K广色域还

3、原技术；基于东芝过去的64色轴空间处理，4K广色域还原可以通过对数据库内的6144个项目进行对比，来还原物体真实自然的色彩；而成熟超解像技术则使用两次超解像和降噪处理，对非4K乃至4K内容进行高精细化；在X910特有倍速引擎和800nits亮度，100%DCIP3色域的配合之下，画面水平将得到更进一步的提升。　　那么，为什么东芝选择在这个时机推出OLED电视产品？有业内人士分析认为，随着市场与技术的不断发展，彩电品牌已经不能在下一代显示技术的选择中置身事外，如何对应新技术进行相应的产品布局成为一个重

4、要课题；在这样的背景之下，略显疲态的索尼和沉寂多年的松下都选择加入OLED阵营，并在CES2017上推出了各种的OLED电视产品，强势入场；看到此情此景，这几年一向低调的东芝为了不落人后，也选择用OLED电视产品入局。　　其实，索尼、日立、东芝三个品牌都曾对OLED有点缘分，在几年之前，夏普和JapanDisplay（由Sony、东芝、日立合资）就曾经共同开发OLED面板，索尼和松下甚至还于CES2013上发表过自己的OLED电视产品，但在之后解除了OLED技术合作协议，日系品牌就这样错过OLED的

5、先机，让LG捡了个大便宜；如今面对国产品牌和韩系品牌的压力，日系品牌往往采取“抱团”策略，用联盟的形式进行竞争；比如前段时间，索尼和松下还曾经构建一个日本电视同盟，共同开发8K电视，从未在未来的彩电市场中占据主动权；而在日系彩电品牌影响力正在逐渐下滑的现在，索尼、松下、东芝等日系品牌“抱团”押宝OLED电视的策略会不会产生效果，还让我们一起拭目以待。