下一代电视技术谁执牛耳？ OLED挑战LCD.doc

《下一代电视技术谁执牛耳？ OLED挑战LCD.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、下一代电视技术谁执牛耳？OLED挑战LCD下一代电视技术谁执牛耳？OLED挑战LCD　　十年前，CRT电视向平板电视转型时，新进入者不断涌现，多种技术流派交锋，最终LCD（液晶）电视胜出。　　如今，随着互联网公司纷纷“跨界”切入电视业，彩电厂急于修筑“护城河”。这两周，创维、康佳都推出下一代的4KOLED（有机发光二极管）电视新品，将此视作未来的发展方向。不过，国内另一彩电巨头海信这次却站在对立面，认为经过改良的液晶电视ULED性价比优于OLED电视，并将下一代显示技术押宝于激光电视。　　OLED电视与LCD电视、

2、激光电视的交锋，已经拉开序幕，新的轮回开启了吗？　　　　卷土重来　　2013年，LG、三星、创维等都曾发布过OLED电视。不过，后来OLED只停留在形象产品上，并没有大规模销售，三星甚至在去年宣布暂停OLED电视的生产。与此同时，LCD电视通过4K（超高清）、量子点等技术，在清晰度、色彩饱和度上逼近甚至超越OLED电视。　　8月25日，创维宣布4KOLED电视将批量上市。创维彩电事业本部总裁刘棠枝激动地说，“我要为彩电硬件正名”，并表示创维今年OLED电视的销量目标是3万台。　　刘棠枝向《第一财经日报》记者透露，L

3、G集团旗下LGDisplay公司（下称“LGD”）的2KOLED面板良率已近九成，4KOLED面板今年6月开始量产，计划明年良率达到九成。“我们整机也储备了两年，所以4KOLED电视的上市是水到渠成。”　　相比于液晶电视，OLED电视通过OLED自发光形成显示画面，无需背光，所以黑色可以做到纯黑，对比度优于液晶电视，而且响应速度更快，色彩也比液晶电视更炫丽，并且可以做得更轻薄。这次创维OLED电视新品的机身厚度只有5.27毫米。　　刘棠枝预计，2020年中国OLED电视的市场渗透率将达到15%~20%，但销售金额占

4、比可能将达到30%。　　康佳也将在今年“十一”国庆节推出55和65英寸的4KOLED电视。“OLED与LCD电视已经进入两倍价差的区间。”康佳总裁刘丹认为，“3倍以上价差，处于形象期；现在是2~3倍价差，OLED电视已经进入导入期；未来，1.5倍价差是发展期；1.2倍价差，则进入替代期。”　　　　三大障碍　　业内普遍认为，OLED是下一代显示技术。不过，价格、供应链和产业安全仍然是目前影响OLED电视普及的三大障碍。　　DisplaySearch中国区研究总监张兵认为，OLED给陷入价格战的电视业带来希望，但是还需

5、解决量产、成本的问题。目前，应用蒸镀技术，OLED面板的良率不高;未来，印刷技术成熟后，才可以破解OLED的良率和成本问题。“短期内OLED电视成长不起来，不会对LCD电视构成重大威胁。”　　群智咨询的副总经理李亚琴也认为，OLED电视对LCD电视大规模替代的价格临界点还没到来。“由于产能过剩，从今年6月份开始，LCD电视面板的价格快速下跌，单价每个月下降5~10美元。55英寸4K液晶电视模组的价格已降至360~370美元之间。最近55英寸4K液晶电视的新品在3999、4999元之间，以55英寸4KOLED新品2万

6、元算，价差在四至五倍左右。未来LCD电视价格下降空间更大，OLED能跟上吗？”　　海信更从产业安全的角度，对OLED电视提出质疑。8月24日在上海的媒体沟通会上，海信电视技术研发带头人曹建伟表示：“OLED是自发光器件，不需要背光模组，一台OLED电视‘屏’占了近90%的成本，所以中国品牌做的OLED整机，其实只能做剩余10%的工作，仅剩主板和底座了。一旦OLED成为市场主流，中国企业只能沦为外资品牌的分销商和搬运工。”“在海信的蓝图里，ULED是当下，激光影院是未来。”曹建伟说，激光电视寿命长、节能环保、高度环境

7、适应，“海信已实现在激光光源模组、激光光机、超短焦激光投影系统等核心技术的自主研发。”　　　　新的轮回　　相比于全球一年2.2亿台、中国一年4500万台的彩电销量，不管是LGD今年计划中的OLED电视屏出货量77万片，还是今年国内OLED电视不到10万台的销量，都显得微不足道。但是，新的一个彩电业技术更替的周期，也许已经开始。　　本月，LGD宣布了一项投资计划，未来三年内将投资10兆韩元（约合54亿元人民币），主要投在大尺寸OLED、柔性OLED等领域，以开拓数字标牌、车载等市场；另外，还有部分投资将被用在提高超大

8、尺寸UHDTV、IT及Mobile等液晶产品性能上。　　刘棠枝说，创维同尺寸、同档次的OLED电视和液晶电视相比，前者价格只贵了50%，“我们高档的LCD电视也有卖17000多元的，不能用高档的OLED电视与低档的LCD电视相比。”预计明年，这一价差将进一步缩小，明年“五一”价差将缩小至30%。他预计，明年上游OLED电视面板将放量供应，价格进一步下降。