世界杯后，电视行业迎来一场属于自己的盛会.doc

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1、世界杯后，电视行业迎来一场属于自己的盛会　　世界杯开幕后，随着赛程的推进，球迷的关注热情也在节节攀升。除了亲临现场观赛，更多的观众守候在屏幕前为自己支持的球队呐喊助威。尽管网络视频、新媒体等媒介平台近年来快速发展，但根深蒂固的看球习惯和观赛体验，还是让电视机成为观看这种大型体育盛会的首选工具。　　就在此时，电视行业也迎来一场属于自己的盛会。　　7月3日，由中国电子商会、中国电子标准化研究院联合举办的2018年（第十四届）中国数字电视产业发展大会在北京召开。大会自2005年创办以来，现已成为中国彩电行业较具影响力的行业大会，也是连接国内彩电产业上下游企业的合作平

2、台。海信、长虹、索尼、夏普、海尔、创维、TCL、三星、LG、飞利浦等中外主流彩电厂商悉数到场，同时政府有关部门、行业机构、流通渠道代表共同出席，对中国彩电产业现状和发展方向进行了探讨和交流。　　会上，由中国电子商会发布的《2018年1-6月中国彩电消费及下半年市场趋势预测报告》显示：2018年适逢世界杯，彩电市场提前引爆，短期内销量大幅提振，1-6月份测算国内彩电消费约2300万台，整体仍比17年同期稍有下降。1-5月彩电出口3368万台，比17年同期增长26.6%，彩电出口贡献增大。纵观国内消费市场，高端、大屏、人工智能成为当前彩电行业的关键词。新中产崛起带

3、动新一轮彩电消费升级　　大会现场，各彩电厂商纷纷展出OLED、量子点、人工智能、激光电视等彩电产品。可以看到，彩电产业正在朝着品质、高端方向发展。索尼于2018年全新推出的4KHDROLED电视AF8，配置了强大的图像处理芯片X1进阶版和银幕声场技术，充分实现了“音画合一”的效果;夏普8K电视，以超高清画面和环绕音效让用户能够拥有更加沉浸式的观影体验;飞利浦、创维带来的OLED电视，广视角、自发光带来的高画质一览无余。这些产品无论外观设计还是画质、音质体验，都顺应了人们追求更美好更高生活品质的需求。　　近日，中国电子商会、苏宁易购、奥维共同发布的《新中产高端家

4、电消费趋势白皮书》显示，我国改革开放四十年来，经济的迅猛发展不仅成就了中国当今的全球地位，也催生了全球最大的中产阶层。中国新中产阶层年龄在25岁到60岁之间，家庭、个人年收入分别在50万元和30万元以上的中高层收入者。随着新中产这一阶级群体日益扩大，当前国内市场已迎来新一轮的消费升级。价格已不是消费者最为关注的重点，是否拥有良好的品质和消费体验才是决定购买的关键因素。使用电视机不仅仅为了看一档电视节目，更在意它能否带来舒适美好的视觉感受。因此无论何种技术的彩电产品，用户体验已成为厂商发力的重点。大屏化仍是趋势激光电视迎来空前发展机遇　　新一轮消费升级也激活了高

5、清大屏电视的消费需求，“报告”显示：大尺寸电视成为用户更新换代的重要考虑方向，消费者期望更换电视尺寸主要集中在55-80英寸之间。　　彩电企业也将大尺寸电视作为发展重点，如三星陆续推出的多种不同定位的QLEDTV，涵盖55-88英寸多个尺寸段的大屏电视家族，整合了观看角度、空间距离等优势，满足了用户家庭观影、娱乐的需要。　　对应电视大屏化的发展趋势，以大画面为主要特点的激光电视迎来市场增长。以海信为代表的激光电视率先突围，成为引领大屏市场破局的先锋。今年5月份海信推出的80英寸4K激光电视新品L5在画质升级的同时，价格定位在2万元以下，快速引爆了大屏市场。海信

6、80吋L5激光电视上市以来，连续4周高居畅销产品榜的前十位，在大屏市场独树一帜。“三米客厅，80吋起步”，成为当今大屏市场消费新理念。　　4K显示技术应用日趋成熟超高清产业联盟解决内容匮乏难题　　无论激光电视，还是OLED，QLED等，超高清都代表未来电视产业整体发展的趋势。4K电视已经越来越多地进入用户家庭，对于消费者来说，购买超高清电视的最后一个难题——4K超高清内容匮乏及传输的问题也正在加快解决。　　据了解，由工信部倡导成立、中国电子信息产业发展研究院组建的中国超高清视频产业联盟，正在推动整个4K产业链的硬件、软件、内容、服务更快实现规则和标准的打通。从

7、超高清摄录设备供给、内容制作传输以及构建产业生态体系，三个方面加快超高清视频发展。依托传统产业为基础，结合5G传输、人工智能等相关技术，促进超高清产业发展。　　目前，广东已开始在广州、惠州开展4K整体转换，北京提出将在2022冬奥会实现全程8K转播，中央电视台也计划在今年的国庆节开通4K电视直播频道。　　“看球电视”火爆人工智能从更懂你到更智慧、更便捷　　世界杯一向是彩电企业的营销良机，很多电视产品在宣传时都贴上了“看球神器”的标签。这些“看球电视”的性能达到了什么水平，是否真的适合观看体育赛事，接近现场观赛的效果呢？　　工信部数字电视标准符合性检测中心主任张

8、素兵表示，赛西实验室针对中国电子商会送