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时间:2018-12-06
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1、三星在中国市场逐渐萎靡,能否借力5G逆袭? 如往常一样,三星年度旗舰Note系列新机在纽约发布后,三星手机高管都会紧接着来到中国,再次举办一场产品说明会。即使在三星手机国内份额低到1%(StrategyAnalytics数据)的情况下,三星仍然如此重视。 8月15日Note三星在中国市场逐渐萎靡,能否借力5G逆袭? 如往常一样,三星年度旗舰Note系列新机在纽约发布后,三星手机高管都会紧接着来到中国,再次举办一场产品说明会。即使在三星手机国内份额低到1%(StrategyAnalytics数据)的情况下,三星仍然如此重视。 8月15日Note9发布会上,三星电子总
2、裁高东真在演讲 在8月15日上海发布会演讲中,执掌三星电子业务的总裁高东真称,自己每一个月来一次中国,并明确表示中国是三星最重要的战略市场之一。 三星手机这几年在中国手机市场上,从曾经的老大走向了与LG、索尼类似的境地,日子愈加不易。国际咨询机构HIS首席分析师何晖在接受《每日经济新闻》采访时表示,究其缘由,主要在于4G时代智能手机发展到现在,在产品硬件、功能方面已经难以有更大的差距,而华为、OPPO、小米等手机企业品牌的快速成长,慢慢挤压了三星手机在国内的市场份额。 中国市场的萎靡与追赶 此次,在中国发布的三星Note9除了指纹识别模块移至摄像头下方外,外观上来看与前代
3、近乎相同。在系统上,相机加入了智能场景识别,SPen支持PPT演示和App遥控等特色应用。 一直以来,三星Note系列都在8月发布,意在先于9月苹果新机引起市场关注。但随着市场的变化,在高端手机领域,除苹果外,华为mate系列、小米MIX系列早已是三星逃不掉的对手。 此前,国产手机在设计语言上“借鉴”苹果、三星,或者在两者结合中徘徊。现在,大抵都加入了苹果的刘海屏阵营,三星的模仿者愈来愈少。 三星手机在国内市场也经历了一段时间的辉煌时刻。2012年,三星全球手机市场份额首次超越诺基亚,成为全球智能手机销量冠军。2013年,三星在中国市场的份额最高曾经达到20%,也曾在多个季
4、度成为中国手机领域位居份额第一。但“Note7手机电池爆炸事件”之后,三星手机在中国市场一路下滑。 StrategyAnalytics数据显示,2017年第四季度,三星在中国智能手机市场的份额已由5年前的20%降到了0.8%。调研机构赛诺对2018年上半年国内智能手机市场的统计数据表示,当期三星手机销量为375万台,在中国市场只排名第9。 此外,中国通信研究院最新发布的报告显示,前7个月,国内手机市场出货量2.33亿部,同比下降17.3%,手机行业整体行情依然严峻。其中国产品牌手机出货量占九成,份额为90.5%,在不到10%的国外品牌中,除去强势的苹果,三星、索尼等能瓜分的市
5、场越来越小。 8月15日Note9发布会现场 华为、小米不仅仅是中国市场劲敌 以StrategyAnalytics数据来说,三星的市场份额从之前20%降到现在的1%,是什么原因造成的呢? 何晖告诉《每日经济新闻》记者,因为当时国内手机品牌主要还是在中低端徘徊,产品硬件、外形等偏中低端一些,国内用户接受度不高。但是品牌是需要时间培养的,现在小米、华为、OPPO等这些品牌经过积累,争夺了用户对三星的认知度。 三星从低到高的所有产品线,在国内都有相对应的产品与之抗衡,想要大的增长仍很艰难。何晖表示,国产手机中,华为系列手机占据高端市场,OPPO和vivo的时尚、女性特点突
6、出,小米和荣耀则在入门级产品方面表现强势。 《每日经济新闻》记者注意到,不仅在中国市场不好过,三星手机在全球手机市场也遭遇华为、小米这两大劲敌的挑战,威胁其全球手机霸主的地位。 华为手机负责人余承东多次在公开场合表示,预测今年华为累计出货智能手机将超过2亿台,2019年有望坐稳全年出货量第二,2019第四季度有机会超过三星成为全球第一大智能手机公司。数据显示,今年第二季度,华为手机出货量首次超越苹果,成为全球第二大智能手机厂商,出货量为5420万部,同比增长40.9%。 欧美市场是华为手机成为“全球第一”的关键一局。何晖对记者表示,对欧美用户来说,三星还是一个国际品牌,中国
7、品牌在欧美的接受程度还没有那么高。但是在低端,华为可能会有机会。 在华为逐渐于欧美市场站稳脚跟的情况下,小米、OPPO近来也开始发力。 印度被认为是中国之外,最大的待开发的手机市场。今年7月9日,三星在印度建设的全球最大手机工厂正式落成。三星试图把印度作为一个电子产品的出口基地,覆盖到更多周边国家、地区。从目前情况来看,三星和小米在印度市场的对抗最为激励,双方都有实力争未来印度手机市场第一,市场份额不相上下。小米也在加速布局印度市场,小米主要的零部件供应商之一合力泰(Holi
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