三星在中国市场逐渐萎靡，能否借力5G逆袭？.doc

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1、三星在中国市场逐渐萎靡，能否借力5G逆袭？　　如往常一样，三星年度旗舰Note系列新机在纽约发布后，三星手机高管都会紧接着来到中国，再次举办一场产品说明会。即使在三星手机国内份额低到1%（StrategyAnalytics数据）的情况下，三星仍然如此重视。　　　　8月15日Note三星在中国市场逐渐萎靡，能否借力5G逆袭？　　如往常一样，三星年度旗舰Note系列新机在纽约发布后，三星手机高管都会紧接着来到中国，再次举办一场产品说明会。即使在三星手机国内份额低到1%（StrategyAnalytics数据）的情况下，三星仍然如此重视。　　　　8月15日Note9发布会上，三星电子总

2、裁高东真在演讲　　在8月15日上海发布会演讲中，执掌三星电子业务的总裁高东真称，自己每一个月来一次中国，并明确表示中国是三星最重要的战略市场之一。　　三星手机这几年在中国手机市场上，从曾经的老大走向了与LG、索尼类似的境地，日子愈加不易。国际咨询机构HIS首席分析师何晖在接受《每日经济新闻》采访时表示，究其缘由，主要在于4G时代智能手机发展到现在，在产品硬件、功能方面已经难以有更大的差距，而华为、OPPO、小米等手机企业品牌的快速成长，慢慢挤压了三星手机在国内的市场份额。　　中国市场的萎靡与追赶　　此次，在中国发布的三星Note9除了指纹识别模块移至摄像头下方外，外观上来看与前代

3、近乎相同。在系统上，相机加入了智能场景识别，SPen支持PPT演示和App遥控等特色应用。　　一直以来，三星Note系列都在8月发布，意在先于9月苹果新机引起市场关注。但随着市场的变化，在高端手机领域，除苹果外，华为mate系列、小米MIX系列早已是三星逃不掉的对手。　　此前，国产手机在设计语言上“借鉴”苹果、三星，或者在两者结合中徘徊。现在，大抵都加入了苹果的刘海屏阵营，三星的模仿者愈来愈少。　　三星手机在国内市场也经历了一段时间的辉煌时刻。2012年，三星全球手机市场份额首次超越诺基亚，成为全球智能手机销量冠军。2013年，三星在中国市场的份额最高曾经达到20%，也曾在多个季

4、度成为中国手机领域位居份额第一。但“Note7手机电池爆炸事件”之后，三星手机在中国市场一路下滑。　　StrategyAnalytics数据显示，2017年第四季度，三星在中国智能手机市场的份额已由5年前的20%降到了0.8%。调研机构赛诺对2018年上半年国内智能手机市场的统计数据表示，当期三星手机销量为375万台，在中国市场只排名第9。　　此外，中国通信研究院最新发布的报告显示，前7个月，国内手机市场出货量2.33亿部，同比下降17.3%，手机行业整体行情依然严峻。其中国产品牌手机出货量占九成，份额为90.5%，在不到10%的国外品牌中，除去强势的苹果，三星、索尼等能瓜分的市

5、场越来越小。　　　　8月15日Note9发布会现场　　华为、小米不仅仅是中国市场劲敌　　以StrategyAnalytics数据来说，三星的市场份额从之前20%降到现在的1%，是什么原因造成的呢？　　何晖告诉《每日经济新闻》记者，因为当时国内手机品牌主要还是在中低端徘徊，产品硬件、外形等偏中低端一些，国内用户接受度不高。但是品牌是需要时间培养的，现在小米、华为、OPPO等这些品牌经过积累，争夺了用户对三星的认知度。　　三星从低到高的所有产品线，在国内都有相对应的产品与之抗衡，想要大的增长仍很艰难。何晖表示，国产手机中，华为系列手机占据高端市场，OPPO和vivo的时尚、女性特点突

6、出，小米和荣耀则在入门级产品方面表现强势。　　《每日经济新闻》记者注意到，不仅在中国市场不好过，三星手机在全球手机市场也遭遇华为、小米这两大劲敌的挑战，威胁其全球手机霸主的地位。　　华为手机负责人余承东多次在公开场合表示，预测今年华为累计出货智能手机将超过2亿台，2019年有望坐稳全年出货量第二，2019第四季度有机会超过三星成为全球第一大智能手机公司。数据显示，今年第二季度，华为手机出货量首次超越苹果，成为全球第二大智能手机厂商，出货量为5420万部，同比增长40.9%。　　欧美市场是华为手机成为“全球第一”的关键一局。何晖对记者表示，对欧美用户来说，三星还是一个国际品牌，中国

7、品牌在欧美的接受程度还没有那么高。但是在低端，华为可能会有机会。　　在华为逐渐于欧美市场站稳脚跟的情况下，小米、OPPO近来也开始发力。　　印度被认为是中国之外，最大的待开发的手机市场。今年7月9日，三星在印度建设的全球最大手机工厂正式落成。三星试图把印度作为一个电子产品的出口基地，覆盖到更多周边国家、地区。从目前情况来看，三星和小米在印度市场的对抗最为激励，双方都有实力争未来印度手机市场第一，市场份额不相上下。小米也在加速布局印度市场，小米主要的零部件供应商之一合力泰（Holi