一文看懂联想手机由辉煌走向衰败的历史.doc

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1、一文看懂联想手机由辉煌走向衰败的历史　　昨日联想发布财政年度全年业绩，集团全年净亏损1.89亿美元，个人电脑与平板电脑业务重回稳健增长，企业级市场营业额与销量重回市场第一，其中营业额同比增长31.5%，销量同比增长35%。虽然联想在笔电业务上再度称霸，不过我们在手机业务上却是看到另番场景。　　　　自今年以来，中国手机市场继续呈现低迷趋势。据国际数据公司IDC调研，中国智能手机市场出货量同比下降约为16.0%，低于去年同期水平。　　一文看懂联想手机由辉煌走向衰败的历史　　昨日联想发布财政年度全年业

2、绩，集团全年净亏损1.89亿美元，个人电脑与平板电脑业务重回稳健增长，企业级市场营业额与销量重回市场第一，其中营业额同比增长31.5%，销量同比增长35%。虽然联想在笔电业务上再度称霸，不过我们在手机业务上却是看到另番场景。　　　　自今年以来，中国手机市场继续呈现低迷趋势。据国际数据公司IDC调研，中国智能手机市场出货量同比下降约为16.0%，低于去年同期水平。　　　　IDC2018年Q1中国手机市场数据　　排名前五的手机厂商市场表现基本稳定，依次为华为、OPPO、vivo、小米、苹果和其他。从

3、这则表里你会发现完全找不到联想的踪迹，这和个人笔电市场形成鲜明对比。连杨元庆也承认手机业务的发展不理想，并且联想正主动退出70、80个国家。联想手机业务的问题出在哪？下面我们一起来看看联想最近这几年的手机“折腾史”。　　联想做手机入门不算晚　　联想最早做智能手机还是在2002年。当时联想创下了很多第一，包括第一款国产自主研发的GSM手机，首款支持TD-SCDMA的3GOPhone手机等等，当然在后来“智能手机”的前奏，联想也推出了多款智能手机。　　　　联想OPhone系统的O1手机　　当时的智能

4、手机和现在的定义还有些区别，更偏向商务PDA类似于小型电脑，微软的掌上电脑系统、英特尔处理器，大部分时候你需要用一根牙签大小的触控笔去戳屏幕上的按钮和开始菜单。　　但当时联想的手机业务并没有如愿成长为像PC那样的支柱业务，在2008年1月作价1亿美元剥离出去。　　2009年2月，杨元庆重新回到CEO位置上，3G网络和苹果iPhone的流行已经引发了智能手机的革命。众多在低利润上徘徊的PC厂商看到苹果的成功转型后纷纷效仿，联想也是如此。同年11月，联想集团以现金和联想股份作价2亿美元，回购了此前被

5、剥离出去的手机业务。　　自此开启了联想智能手机的篇章。　　乐Phone智能时代的“初学者”　　2010年对联想手机可以说是联想具有跨时代意义的一年，乐Phone是宣布移动互联网战略后推出的安卓智能手机。之所以取名“乐”Phone，其用意是希望用户能够在使用该产品时拥有更多的快乐体验，其中中文“乐”的拼音“le”也正是联想英文品牌“lenovo”的前两个字母。　　　　当然乐Phone最著名的还是“四叶草风格”的Widgets插件。将天气、时间、日期等信息全部集成在了这个宽大的解锁条上了。配合电容屏

6、幕出色的人机互动体验可以很轻松的向上滑动。这在当时安卓系统混乱的年代还是非常实用的。相比之下，小米是在一年之后才有了第一款产品。　　可是乐Phone定价并不低，联通预存话费还要2899元。相比之下那年中国最成功的国产安卓手机百日就卖了100万台的华为C8500售价只有999元。　　结局也可以想象，这款产品并没有激起市场的反馈，50万销量在当时来看也是比较令人失望。2011年联想改组MIDH事业组，乐Phone消失在用户的视线中，转而通过运营商渠道做低价手机。　　联想转型，拥抱运营商　　联想手机拥

7、抱运营商尽管销量上去了，但是价格低仍是绕不开的结。此时在手机行业中正面临一场变革，同期雷军召开了一场发布会，发布了第一代小米手机；而同样做运营商生意的华为也推出了全新互联网概念品牌——荣耀；OPPO推出了自己的旗舰Find系列，步步高则成立了vivo品牌并于次年上市第一款手机。　　　　“求稳”依然是当时联想手机的主要规划，将近7成的销售比例都来自于运营商。看似可以维稳的“保量计划”却不知，未来手机行业正在巨变。　　2014年，联想手机迎来顶峰期　　2014年，互联网手机的趋势已经初露头角，受政策

8、影响，运营商对手机的补贴在降低，也让联想开始意识到运营商的钱是越来越不好挣了。　　　　自己的手机业务不行，那不如直接收购一家。联想瞄准了摩托罗拉，一方面可以更好的开拓海外市场，另一方面可获得更多摩托罗拉专利，想复制当年收购IBM笔电业务的成功。同年，联想创建“神奇工场”，它的目标很明确，摆脱运营商模式，做互联网产品和小米、荣耀手机分羹。　　2014年，是联想手机达到顶峰的一年。依靠联想收购的摩托罗拉，使得当年手机出货量总和超过9000万部。　　联想凭借7.9%的市场份额在中国智能手机厂商中排名第