新媒体时代高端时尚纸媒生存的独特性及发展思路

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1、2017-03-2022:49:37新媒体研究2017年3期潘硕摘要智能终端的出现，使人们的阅读时间变得碎片化。阅读模式由“一对多”变成“多对多”，极大地冲击了平面媒体市场，连曾经独占纸媒市场风骚的时尚杂志也不例外。近一两年來，各类报社、杂志不断传出停刊的消息，“纸媒终将消亡”的声音在传媒界不绝于耳。文章结合新媒体及传统时尚杂志特点分析新媒体时代高端时尚纸媒存在的独特性，以及时尚纸媒在新媒体时代发展的尝试手段。关键词时尚杂志；纸媒；高端；新媒体；融合中图分类号G2文献标识码A文章编号2096-0360(2017)03-0086-031时尚

2、杂志在屮国的发展1867年，世界上第一木真止意义上的时尚杂志《HappersBazzar》诞生于美国，其鼓励女性独立自主，追求自我的超前理念，以及投射到女性服饰、妆容当中的前卫风格使该杂志迅速风行全美。同样以时装为主，欧洲的第一本女性时尚杂志《LQFFICIEL》于1921年出现在巴黎⑴。在我国，时尚杂志的初体为近代画报，但由于特定时期历史背景风云繁复，当时创办画报的目的人多是为宣传政治理念、推动改良变法，并不具备现代意义上的时尚。民国时期，大批留洋学子归国，带回來一系列西方文化思想，模仿西方文化的“时尚杂志”应运而生。IU上海的杂志《玲

3、珑》，是时尚杂志研究界都会提及的一本刊物。张爱玲在《谈女人》一文中写到一九三零年间女学生人手一册《玲珑》杂志。后因抗日战争爆发而停刊［2］。改革开放后，西方的文化思想开始正式对中国造成影响。1980年2月，中国本土第一木吋尚杂志《时装》正式创刊。在蓝、绿、灰仍为主色调，军装款式为主要风格的20世纪80年代初期，《时装》杂志为当时的人们带来了一股新的风潮，更为广大女性对于美丽的追求做出了里程碑式的贡献。1988年，曾经是法国桦榭菲力柏契旗下(后被赫斯特集团收购)最知名的时尚杂志《ELLE》进入中国，与上海译文岀版社通力合作，开始发行《世界时

4、装Z苑一ELLE》。《ELLE》成为首家获得官方正式许可在中国国内发行的国际性期刊［3］。虽然当时社会结构分化尚不明显，《ELLE》发行量非常一般，但《ELLE》里而的精致内容将服饰、妆容与时尚和结合，“时尚杂志”在屮国的概念逐渐清晰起来o1993年起《ELLE》的发行量开始呈上升趋势,1995年,发行量曾达40万册。同一时期1993年，时尚集团的前身时尚杂志社创社，其运营杂志名称即《时尚》。1997年，凭借“国际视野、本土意识”的理念，时尚杂志社率先与壯界一流岀版集团赫斯特集团联手，在版权方面与《HappersBazzar^《Cosmo

5、politan》等達成合作，发展成为拥有《时尚COSM0》《时尚先生》《时尚芭莎》3木综合类旗舰刊，及其他多木覆盖生活方式各垂直领域刊物的大型文化传媒集团。1995年，《瑞丽》杂志创刊，《瑞丽》杂志与H本《Ray》杂志进行版权合作，2007年成为时尚杂志领跑品牌，在时尚杂志销量份额屮占40.78%。一度成为屮国时尚杂志市场占有率最高的品牌Q2002年，法国著名高档女性杂志《MarieClaire》开启中国版,名为《嘉人MarieClaire》。在当今内地五大刊屮，只有嘉人的周年刊是比较重要的。其他几木大刊都遵循着金九银十的规律。《Vogu

6、e》于2005年进入中国，并迅速占领市场。其与《时尚芭莎》《时尚COSM0》《ELLE批界时装Z苑》《嘉人MarieClaire》被誉为国内一线时尚五大刊物。这几个品牌在众多中国时尚杂志市场上脱颖而出，占据屮国时尚杂志市场一半份额。2新媒体出现给时尚杂志带來的影响新媒体技术崛起后，其传播速度快、更新频率高、阅读价格低廉、阅读方式便捷等特点，给传统的吋尚杂志带来的冲击不小。某品牌杂志内部调查数据显示，女性高端杂志广告页数自2013年开始呈下滑趋势并逐年加快，2016年，时尚类刊物营收总收入下滑比去年下滑20%以上。相反的是，各大刊物新媒体业

7、务收入则呈现成倍的爆发式增长。时尚纸媒收入的削弱，带来的后果是无数竞争力不强的杂志品牌的停刊：2014年1M，隶属南方报业传媒集团的《风尚周报》宣布停刊。2014年8月，主打香港潮流文化的《YE8!》停发印刷版，继续出版电子杂志。2014年11月，赫斯特中国旗下《心理月刊Psychologies》休刊。2014年9月，《Oggi今H风釆》宣布将于发行10月号后停刊。2014年12月，中国第一本时尚周刊《风尚志》被证实停刊。2015年2月，时尚杂志《费加罗》中国版停刊。2016年1刀起，《瑞丽时尚先锋》停刊，之后将只保留其电子期刊并发展电商

8、业务。2016年8月，《芭莎艺术》和《新视线》悄然关闭。2016年11月，《伊周》停刊。被誉为“纸媒最后-•道堡垒”的吋尚杂志，似乎也呈现出哀鸿遍野的景象，而“纸媒终将灭亡”的论调更是在传媒界