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《冰洗行业内外资品牌竞争格局探讨：外资品牌在中国，从配角到群演》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、正文目录引言：存量时代,锱铢必较4现象观察：外资家电品牌份额在下降吗？51、整体而言,外资份额确实在下降52、外资家电品牌份额都在下降吗？53、外资品牌全都定位高端吗？74、为什么洗衣机的外资份额更高？9刨根问底：外资品牌的份额还会下滑吗？101、十年纷争：本土家电如何实现逆袭？10渠道力：内资品牌渠道更深更广,且对渠道的把控能力更强10品牌力&产品力：中资企业与外资企业差距逐渐缩小11外资的选择：扬短避长的窘迫与收缩战场的无奈132、趋势展望：本土冰洗家电品牌能否扩大战果？14时代特征：弱化渠道差异,聚焦产品本身1
2、4底线思维：哪些外资品牌能占据市场一席之地？15路径猜想：内资份额的突破口在哪里？16投资建议：看好内资龙头企业良好的份额上行趋势17风险提示18图表目录图1：2007年以来冰箱内销量及同比增速4图2：2007年以来洗衣机内销量及同比增速4图3：城镇农村每百户冰洗保有量走势4图4：2018年冰洗零售品牌格局4图5：近年来内外资家电品牌销量市场份额变化5图6：近年来内外资家电品牌销额市场份额变化5图7：主要海外家电品牌洗衣机销量市占率6图8：主要海外家电品牌冰箱销量市占率6图9：西门子洗衣机产品销售结构演进7图10：伊
3、莱克斯洗衣机产品销售结构演进7图11：伊莱克斯冰箱产品销售结构演进8图12：海尔洗衣机产品销售结构演进8图13：空调市场前三强市场份额变化11图14：洗衣机市场前三强市场份额变化11图15：海尔冰箱产品销售结构演进：高端产品占比逐渐提升12图16：中国本土与外资品牌的整体均价差持续收窄:（外资ASP-本土ASP）/外资ASP..................................................................................................
4、..................................13图17：伊莱克斯、惠而浦在中国的商业模式简图14图18：家电细分行业的外资品牌与国内品牌份额比较（%,截至2018.9）15表1：2018年前9月冰箱&洗衣机主要外资品牌份额对比9表2：福建省家电以旧换新中标销售企业名单（部分）10表3：近年来中国家电企业并购海外家电企业案例12表4：博世、松下业务概况（以中国区为例）16引言：存量时代,锱铢必较格力和美的极为耀眼的主角光环（格力甚至是国内唯一大行业份额超40%的家电企业）使得空调行业几乎被本土企
5、业垄断。冰洗市场的竞争演绎又是否能复刻类似的传奇呢？冰洗行业已经进入典型的存量时代。据国家统计局,2017年城镇冰箱户均保有量为0.98台/户,城镇洗衣机户均保有量为0.96台/户；农村冰箱户均保有量为0.92台/户,农村洗衣机户均保有量为0.86台/户：这意味着几乎每家每户都已经购置了冰箱与洗衣机。在更新需求主导行业景气的背景下,销量波动较小：洗衣机,过去五年CAGR+4.9%；冰箱在09-11年受家电下乡等政策影响最大,透支了后期的需求,过去五年CAGR-4.3%。行业整体波澜不惊,但企业间的竞争不会停止。201
6、4年以来,我们看到海尔冰箱的销量份额由23.6%提升至30.4%,美的冰箱的销量份额由10.7%提升至11.8%；海尔洗衣机销量份额由26.7%提升至30.7%,美的系洗衣机销量份额由20.8%提升至26.8%。目前冰箱行业CR3/CR5分别为54.3%/71.5%,洗衣机行业CR3/CR5分别为65.2%/76.1%,冰洗行业的整体集中度确实已经比较高,但是我们仍要探寻,冰洗行业是否还有进一步集中的可能？毕竟我们看到市场份额小于1%的品牌仍有很多,而知名外资品牌近年也似乎在节节败退。存量时代,锱铢必较。本文我们聚焦
7、外资品牌,分析在这个存量博弈的市场中,外资品牌面对内资品牌的激烈竞争,将何去何从。图1：2007年以来冰箱内销量及同比增速图2：2007年以来洗衣机内销量及同比增速70006000500040003000200010000冰箱内销YoY60%50%40%30%20%10%0%-10%-20%5000450040003500300025002000150010005000洗衣机内销YoY35%30%25%20%15%10%5%0%-5%-10%资料来源：产业在线、资料来源：产业在线、图3：城镇农村每百户冰洗保
8、有量走势图4：2018年冰洗零售品牌格局城镇洗衣机城镇冰箱12010080农村冰箱农村洗衣机三星1.4%其他14.1%松下1.4%博世1.7%伊莱克斯三星1.7%其他13.6%伊莱克斯海尔30.5%2.9%博世2.1%海尔30.7%603.8%海信5.8%40西门子6.8%20冰箱容声12.1%海信3.5%三洋4.1%松下6.8%
