安莉芳品牌新光天地泳装新品发布会策划案

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1、2009年安莉芳品牌新光天地泳装新品发布会策划案际恒公关2008.11.06新品上市的发布扩大品牌、公司、产品的知名度和美誉度，更好的推广安莉芳产品维护和拓展合作伙伴关系提升安莉芳品牌国际化形象活动目的形式上：突出“奢侈品”的概念。高档内衣产品属于“奢侈品”外在形式为：高贵的、时尚的、优雅的内容上：突出“文化”概念。以内衣文化为切入点，把内衣升华为“时尚文化”以宣传安莉芳集团及安莉芳产品为目的内在形式为：高雅的、浪漫的、时尚策划思路活动主题：安莉芳09年泳装新品上市发布会活动时间：2009年5月活动场地：北京新

2、光天地购物中心四层来宾人数：TBD嘉宾类型：安莉芳集团高层、行业协会、经销商、高端客户、媒体等活动形式：发布会（新品发布与演出结合）活动概况时间内容14：30－15：00嘉宾签到15：00－15：15嘉宾入场（现场浪漫自然声背景音乐）15：15－15：25安莉芳集团领导至此15：25－15：45新品发布环节15：45－15：55新光天地领导致辞15：45—16：10表演环节16：10发布会结束16：10－17：00媒体专访简要流程我们在做什么样的新品发布会？可操作性强互动体验时尚潮流Key-pinots可借鉴案

3、例主题：音乐天地任我转时间：5月13日~21日主推产品：音乐手机3250、N91、6270和N70内容：劲歌热舞、有奖游戏、体验、有奖填写调查问卷可借鉴之处：别具一格的舞台搭建鲜明的活动主题零距离的产品体验丰厚的奖品吸引主题：体验干面新食尚时间：6月17日地点：朝外华普超市门前内容：免费品尝、现场促销、展示、互动可借鉴之处：强大的视觉冲击力；各区域分工明确；色彩怡人醒目。可借鉴案例取其精华地点选择具有针对性和多样性内容丰富，形式多样舞台搭建具有一定个性主题明确注重互动消费者的感受！发布会调性总结我们为什么要做新

4、品发布会？发布会目的吸引更多目标用户增强品牌影响力最终促进销售发布会如何影响消费者购买行为？注意兴趣参与欲望比较决心确信终端市场营销终端销售技巧陈列规则销售技巧好的发布会将对消费者的购买行为产生重要影响我们需要什么样的发布会？目标人群潮流先锋派－喜欢精美流行的产品－钟情外形雅致张扬的物品－追求日新月异的娱乐享受青春炫秀派－时尚的消费，多彩的生活；－靓丽的外表，鲜明的个性－追求潮流的物品，表达自我品牌先行派－对潮流本身没有兴趣，具有价值意识－不太关注价格，注重质量－品牌的忠诚用户体验玩：自娱自乐感受：品牌力量秀：

5、展示自我交流：同道之乐怎样吸引目标消费者?我们要做什么样的发布会？歌舞、游戏等的路演形式让消费者变得视觉疲劳！简单的互动已不再具吸引力常规的产品介绍让消费者厌烦消费者需要自己能够去感受产品，从而形成更深刻的印象需要更多新颖的、能够让观众参与其中的形式，去近距离的接触品牌和产品需要有品牌文化内涵的互动让目标消费者感到被关注体验安莉芳是怎样的？拥有33年悠久历史的安莉芳集团，于1975在香港年创立内衣、睡衣、泳衣等优雅的高品质内衣——内衣功能的领先者，国际潮流的紧贴者中国最知名、最受认可的内衣服饰品牌上市公司历史产

6、品定位品牌安莉芳品牌和产品分析品牌性格－经典内衣品牌，内衣中的老大－不断创新，推出革新性产品－高品质，自信，优雅品牌定位洒脱、从不矫揉造作、不随波逐流、自信自我、具有表达最真一面的精神产品性格时尚前卫性格鲜明－需要与目标用户贴近，具有震撼力，同时又足够独特；－让消费者接触安莉芳，并认为我们的品牌价值正是他们自身价值的绝佳体现；－必须在我们的品牌、产品与客户之间建立深厚的感情纽带！展示、了解、体验概念新主张新品发布会=潮流中心将安莉芳新品发布会打造成、具有深刻品牌文化内涵的、有品位的潮流中心如何打造移动的潮流中心

7、？突破瓶颈形式尝新想怎样安莉芳怎样做突破现场设计尝新体验形式我们新品发布会设计方案（参考）场地平面图活动区域签到处签到处新光天地购物中心四层电梯口。设计参考安莉芳Logo色，让到场嘉宾一目了然，同时切合本次发布会主题文化长廊（走廊）签到处到发布会现场之间布置成一条“时尚长廊”：一侧以宣传企业为主（安莉芳内衣文化、安莉芳集团介绍）；一侧以产品形象为主（09年夏季主打产品）中间展出此次重点推介的几款实物产品现场在两侧悬挂主打产品的巨幅喷绘舞台以海洋为主题设计功能分区艺术合理设计亮点参考展台效果图参考展区平面图参考发

8、布会入口两侧现场活动亮点开场环节优美的海浪声将把观众融入海的氛围开场表演通过模拟冲浪表演拉开新品发布会利用花瓣机营造现场气氛新品亮相对新品各自的特色加以提炼，富裕人性化内涵，可作为模特秀的主题亮点设计现场布置强化恒亿盛世安莉芳集团的形象：在活动现场大量出现安莉芳集团的LOGO和名称，强化受众的印象现场视频短片1、（公司介绍：安莉芳集团及安莉芳品牌）2、（国际内衣文化、安莉芳内衣文化）3