东南汽车市场定位分析

《东南汽车市场定位分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、福州职业技术学院实训题目东南汽车市场定位分析商贸是年级专业12级商务管理第二组成员胡晓峰08曾运慧09谢翠青10林贵舒舒隹豪13阮燕燕14•3•36•7•8101010102012年10月10日目录一、整体环境分析3（一）东南汽车公司介绍31东南汽车企业介绍2东南汽车品牌介绍3东南汽车企业精神文化体系4东南汽车企业宗旨5东南汽车领导人（二）汽车行业市场营销环境分析1东南汽车SWOT分析2汽车市场分析3汽车市场存在问题4未来汽车市场分析二、东南汽车定位1东南汽车策略定位一、整体环境分析（一）东南汽车企业介

2、绍1东南汽车企业介绍东南汽车，是由福建省汽车工业集团和台湾最大的汽车企业一一裕隆企业集团所属的中华汽车公司合资组建而成，也是迄今为止经国家正式批准成立的最大的海峡两岸合资汽车企业。经过8年多的努力，已累计推出20多万车辆“东南得利卡”、“东南富利卡”、“东南菱帅”、“东南菱绅”等四大系列66款车型，2003年10月二期扩建工程竣工投产以后，产能提升至为双班年产12万台。三、四期工程即将拉开帷幕，未来产能将提升至双班年产30万台。2003年东南汽车实现产销两旺，全年实现销售8.5万台，实现销售收入82.5

3、亿元。两岸优势互补合资成立的东南汽车公司，承袭了三菱汽车和中华汽车的研发科技优势，顺应国际车厂强强联合的发展趋势，加强与戴姆勒-克莱斯勒集团的合作，促进技术与规模上的攀升，建立先进的东南汽车研发中心，提升车身底盘工程整合、衍生车型开发与动力系统的匹配能力，从联合开发方式走向具有自主研发能力的大型车厂。气度非凡的现代化汽车基地以前瞻性的规划与破天荒的手笔，全盘导入具W际先进水准的台湾中肀汽车体系35家专业配套厂，紧密环绕于主机厂周围，组成占地近200万平方米的东南汽车城，发挥自前段工序配套件乃至后段工序整

4、车组装，皆具自主发展能力的专业汽车生产基地，独树一格的高效率、低成本与一贯作业生产流程创举，更被业界誉为“东南模式”！同时，东南汽车更严格甄选了国内100多家（含东南汽车城35家）具有优良品质管理的配套厂合作，不断提升产能与素质，为打造世界品质名车奠定最坚实的基础。未来几年内，随着三期及四期工程的竣工启用，这座具备汽车研发中心、年产30万辆汽车规模、数十家专业配套厂组成的现代化汽车城，势将成为中国汽车工业的重要生产基地之一。2东南汽车品牌介绍12月27H讯标志释义：整个“鹏鸟”造型设计，代表着王者的高贵

5、，展现出前瞻的、跃动的、深具能量的企、Ik风格和“鹏起东南，行诸四海”的企业理念与雄心，带给消费者高品位及尊荣感的视觉印象。“鹏鸟”造型整体由“SOUTH”和”EAST”的首字母变幻组成，意指东南汽车。“鹏鸟”的头部造型设计，由东南昂首朝上，表现出振翅欲飞的态势，表现出企业旺盛、强烈的进取心及能力。椭I员1造型，象征源源不断的能量感，更如一颗永远追求进步和卓越的心灵。刚中带柔的线条，凸显东南汽车是“稳固、实用、高质量”的好车。品牌诠释：WRC是WorldRallyChampionship的缩写，中文称为

6、世界拉力锦标赛或世界越野锦标赛，全年赛程规划有14站，分别在14个不同的国家举行。WRC世界越野锦标赛可说是所冇赛车项0中最严苛，也最接近真实界的一种比赛，因为所有参赛车辆都是以量产车种为基础研发制作而成，并在雨林泥泞、雪地、沙漠及蜿蜒山路等全球各地最具代表性险恶路段的道路中进行。超过10亿人次透过电视转播或其它媒体观赏这世界顶级的赛事。比赛组别分项比赛依参赛车的不同分为：原厂组GrotipN及改装组GroiipA两大组别。A组与N组又依排气量的不同将每组分为4小组，分别为：A8:2000C.C.以上改

7、装组A7:1601-2000C.C.改装组A6：1401-1600C.C.改装组A5:1400C.C.以下改装组N4:2000C.C.以上原厂组N3:1601-2000C.C.原厂组N2:1401-1600C.C.原厂组Nl:1400C.C.以下原厂组每一站比赛每组最少要5部.午.参赛，否则必须强迫晋级。锦标赛分组WRC比赛中冇两项F1A锦标赛,WorldRallyCar(W.R.Car)组及F2组，在每一站的比赛各组取前六名，分别得到10、6、4、3、2、1的积分，车手所得积分可成为车手本身及车队年度

8、积分。其中WorldRallyCar(W.R.Car)是包含在A8组中，这个锦标只有汽车制造厂身分的厂队才具有参赛资格。目前大家所熟知的WRC参赛车与车手,应该都是属于W.R.Car这一组。F2组则包含于A7组中，所谓F2是指搭载2000C.C.以下自然进气引擎的2轮传动车辆。厂队在全年度必须参加10站以上，并且至少要参加两场欧洲以外的赛站。近几年在国际RALLY赛场上由于IMPREZAWRX与LANCEREVO取得容易、套件充足，因此造成